销量增长273%，英得尔的“超级品类”之路

 ​

早在2017年，中国私家车数量就达到了3.1亿，并且在此基础上以每年2500万辆的速度递增。现如今，从绝对值上看，中国已经成为世界上最大的汽车市场。在庞大的汽车流量红利下，汽车后市场行业开始高速发展。据估计，2018年整个汽车后市场将突破万亿规模，年增长率将达到30%以上。换言之，汽车后市场将成为当下最有前景的行业之一。

汽车后市场涵盖了汽车销售以后围绕汽车使用过程中的各种服务。汽车后市场大体上可以分为汽保行业、汽车金融行业、汽车IT行业、汽车养护行业等七大行业。其中，汽车养护行业包括汽车精品、用品、美容、快修和改装。车载冰箱就是属于汽车养护行业中的汽车用品，同时也是汽车后市场中一个非常重要的角色。

汽车后市场发展迅猛，车载冰箱成超级品类

作为汽车后市场非常重要的一部分，车载冰箱市场潜力同样巨大。据苏宁汽车战报，截至今年6月14日，汽车用品增长412%。其中，汽车养护用品机油销售增长268%，燃油添加剂作为附属油销售增长419%，最火爆的车载冰箱同比增长872%。

车载冰箱原本风靡于欧洲，是欧洲人出行必备的食物保鲜神器。近几年，随着中国经济和互联网的发展，车载冰箱开始在中国市场暂露头角。尤其近年来品质自驾游的兴起，市场对于车载冰箱的需求更大，车载冰箱极其有望成为一个超级品类。

据统计，2017年上半年全国跨市自驾游游客共计2.33亿人次，平均自驾出行距离142.83公里。保守估计2017年和2020年分别对应的自驾游市场规模约为7400亿和1.55万亿，并且行业将以每年约28%的复合增速增长。可以说自驾游已成为一股热潮。随着这股热潮掀起，人们对品质自驾游的呼声也越来越高，车载冰箱便出现在车主们的自驾游必备清单中。

英得尔作为品质车载冰箱的引领者，在业内有口皆碑，受到了众多高端车主的青睐，成为广大高端车主的首选品牌。据了解，英得尔已经持续3年位居中国高端车载冰箱市场第一，2017年中国市场销量同比增长173%，汽车原装市场占有率达到80%。

成为行业引领者：英得尔内外兼修

据了解，京东平台上车载冰箱的品类销售排行榜Top7均为英得尔。今年京东618，英得尔成为京东高端车载冰箱品类销量和销售额双冠军，销售额同比增长273%。日前，首届车载冰箱节发布会在北京隆重举行，与京东联手举办车载冰箱节，只是英得尔加速行业进化推动车载冰箱市场发展大布局中的一小步。英得尔京东618热销引领车载冰箱热潮的背后，预示着车载冰箱正在逐渐成为潮流。而英得尔能够实现273%的增长，则是源自于其内外兼修。

内功方面，英得尔历经多年打磨修炼，一方面练就了较大的品牌认知优势。英得尔始于1967年，创立于意大利，拥有50余年的车载冰箱研发经验，极力打造高端品质的车载冰箱产品，产品畅销全球66个国家，多年的沉淀为英得尔积累了较高的品牌声誉。

另一方面，英得尔练就了国际一流的产品技术，对产品质量把控也极其严苛。产品技术上，通过引入德国精确控温的制冷技术，精准控温，高效制冷，并且在锁鲜温度上不断突破，引领车载冰箱品类的制冷标准。据了解，英得尔高端车载冰箱内的存储温度精确控制在1℃内，有效保障旅途耗品品质的同时，极大缩短了自驾游耗品的制冷时间，制冷温度能够达到-18℃，快速实现锁鲜效果。

产品品质上，英得尔有严谨、挑剔的欧洲团队对车载冰箱产品进行严格的质量把关。此前，英得尔更是凭借其产品品质成为了美国NASA航天飞机的供应商，英得尔高端车载冰箱也于1982年搭乘哥伦比亚号航天飞机进入太空，为宇航员在航天飞机上食材的新鲜度作保障。此外，英得尔还与奔驰、沃尔沃等知名汽车品牌建立合作关系。据了解，英得尔曾经获得奔驰全球优秀供应商称号，这个称号的含金量极高，在业内只有品质和技术过硬的品牌才有资格获得。由此，不难看出英得尔车载冰箱具有超高的品质和先进的技术。

外功方面，英得尔也没有停止锤炼。一来，英得尔积极整合全球顶尖技术，包括国际蓄冷工艺技术、航天级抗震技术、直流变频技术等多种国际顶尖技术，不断提高产品技术含量，致力打造高端品质车载冰箱。

同时，英得尔积极寻求多方合作，提高用户体验，促进服务升级。目前已经与京东在用户服务、营销、大数据等方面进行深度合作，共同发力车载冰箱市场。据了解，很多车主的车上没有12V的插座，自己去安装会比较麻烦。英得尔与京东合作后，消费者只要在京东上购买英得尔高端车载冰箱，就会有工作人员上门服务。英得尔在全国有3600个技师，覆盖了多个区域，能够为消费者创造更好的服务体验。

二来，英得尔通过牵手一线影视明星彭于晏等，受到了更多年轻人的追捧。作为颇具实力的男演员，彭于晏拥有大量粉丝，有一定的个人影响力。同时，作为万千女性心中的“老公”标准，其生活品味是众多青年塑造品质生活的标杆。而彭于晏代言英得尔高端车载冰箱，映射了英得尔能助力广大消费者过上品质的自驾游生活，从而拉动市场。

车载冰箱节背后：英得尔有望成为超级品类，并领跑高端车载冰箱市场

7月25日，英得尔牵手京东在北京举办了首届车载冰箱节发布会。发布会邀请了国家信息中心高级经济师徐长明副主任。徐副主任在发布会演讲中表示：我国已经是全球超大规模的汽车市场，并且未来发展空间大，这样的汽车市场为汽车文化与汽车生活的发展提供良好基础。据徐副主任介绍，2016年中国汽车需求量达2803万辆，而同年德国、日本、美国的汽车需求量总和只有2654万辆。未来国内汽车需求还持续增长，内需峰值将达到或超过4200万辆，保有量峰值将超过6亿量。

徐副主任还指出：在未来汽车行业，汽车消费升级步伐加快、汽车向智能移动终端方向发展、自驾游快速发展这三个变化趋势对提升出行感受、丰富出行生活的车用商品将提出高规模和高水平的需求。

京东商城车品事业部总经理唐诣深也出席了本次发布会。唐诣深在会上肯定了英得尔车载冰箱在京东销量和金额双冠军的战绩，同时指出消费者对品质的要求不会倒退，英得尔高端车载冰箱将会成为一个超级品类。

作为发布会最后一个发表演讲的人，英得尔大中华区总裁史杰君告诉来宾，英得尔车载冰箱最大的目的不是销售，而是为了让更多人能够体验车载冰箱带来的品质体验，用户口碑永远是英得尔关注的重点。

在发布会后半场，史杰君还介绍了将于2018年8月1日全球首发的车载冰箱革命性新品T28。T28双箱双控温，同时冷冻冷藏，28L的大容量足以携带家庭自驾游所需食材。T28还可以用智能APP操控，科技感十足。更巧妙的是，T28的伸缩拉杆设计极大方便了广大车主，拉杆长度的设计经过了无数次测试，不同身高的用户都可以无障碍移动冰箱，用户体验感爆棚。

此次活动意味着英得尔和京东的合作更进一步，强强联合优势互补，为用户带来极致体验，对市场的发展起到很好的促进作用。通过基于京东平台上庞大的用户量，英得尔能够根据京东的大数据分析得出更精准的车载冰箱目标客户群体和用户需求，从而根据大数据反馈的用户需求和市场情况，创造出更加符合消费者需求的高品质车载冰箱。

此外，英得尔还将与京东在物流、金融、营销等方面达成合作，从而更好拓展中国市场，为国内车主带来高品质的出行体验。

273%的销量增长背后，英得尔已经成为70%高端车主的首选。这次活动让更多的人了解到车载冰箱，了解英得尔，同时也有助于推进市场的进一步普及，在被更多消费者所熟知后，将会有越来越多消费者加入品质自驾游的行列，而英得尔也有望成为更多高端车主的选择，并领跑车载冰箱高端市场。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110