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  • 挖掘存量流量商业价值 变现猫助美篇实现增量变现

  • 责任编辑:kasa11 2018-08-09 17:46:35
  • 近日,深度图文创作应用「美篇」母公司「蓝鲸人」宣布完成过亿元 B 轮融资,由芒果文创领投,经纬中国和真格基金跟投。本轮融资过后,美篇的投后估值已超过10亿。成立三年,美篇正式迈入独角兽行列。

    美篇从移动端图文编辑工具起家,并逐渐沉淀成一个庞大的内容社区。据其对外披露的数据,目前平台累计用户达7700万,其中App激活用户3700万,小程序用户4000万,App月活达600万。平台日均更新 20 万篇文章、500 万张图片、5 万条视频,且几乎全部为 UGC 内容,历史累计浏览量达 180 亿次。

    拥有如此庞大的流量与内容沉淀,美篇也已在商业化运营上做了诸多尝试。除了电商、传统广告、打赏之外,美篇还与国内领先的流量变现服务平台变现猫达成了合作,通过互动式效果广告实现高效流量变现。 

    益体兼得

    众所周知,用户体验与广告存在着天然矛盾,尤其对以工具起家的美篇而言,其用户对广告的容忍度并不高。而变现猫互动式效果广告基于运营场景创造的活动形式,恰好能实现用户体验、广告效果、媒体收益三者的平衡。

    针对平台内容的展现形式,变现猫互动式效果广告选择了banner和浮标位置进行投放;在展现形式上,将广告包装成诸如“免费领红包”等极具互动性的福利形式,这些举措都是为了最小限度减少对于用户体验的影响。

    在具体的活动内容上,变现猫提供了抽奖、大转盘、抢红包、拆盒子、套狗、热气球等多种趣味活动,丰富的玩法,不同的风格,令用户在每次进入活动页面时都能有不同的体验。配合上优质的权益,变现猫互动式效果广告可以大大激发用户参与活动的主动性,对于用户留存与黏性的提升也有不小的帮助 

    精准匹配

    变现猫互动式效果广告之所以能保证美篇用户的良好体验,还有一个重要因素:广告匹配的精准度。迄今为止,美篇聚集了一群生活精致、有精神追求和审美追求的,相对高净值的中年以上用户。其中不乏大量摄影师、中年模特以及旅行爱好者,他们乐于表达自我、展示自己的生活,而且相当活跃。

    美篇后台数据也验证了这一点,30 岁以上人群占比达80%,男女比例相近,其中40% 为大专以上受过高等教育的人群,57% 以上在一二线城市。相应地,变现猫会根据美篇的用户画像进行针对性地投放。变现猫强大的数据运营能力,可以对用户进行画像轨迹分析,生成最为匹配用户特征的广告展现素材,实现精准投放,既提升了广告ROI,同时保证了媒体的变现效率。

    变现猫互动式效果广告帮助媒体在不影响原有的流量变现模式的基础上,基于存量流量获得增量变现的效果,以创新的广告模式,实现流量主、广告主、用户多方共赢,已获得市场充分认可。未来,变现猫将致力于为流量主提供更优质的变现服务,不断推出新的变现产品,帮助流量主充分挖掘存量流量的商业价值。

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