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  • 王者荣耀为何不再荣耀?

  • 作者: 刘旷 责任编辑:liukuang 2018-09-14 12:05:24
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    前无古人后无来者,盖“王者”乎!

    “日活跃用户8000万、游戏日收入2亿、某一款皮肤日赚1.5亿、用户突破2亿”,能够配得上这些数据的游戏,不是国际上的那些3A大作,而是腾讯在2015年推出的MOBA类手游——《王者荣耀》,推出后以风卷残云之势创造多项记录,开创了一个以手游为主的新时代。

    但自2017年7月天美工作室推出“限时令”(未成年人防沉迷系统)后,《王者荣耀》活跃用户持续下跌,极光大数据发布的《2018年Q2移动互联网行业数据研究报告》显示,截止2018年6月王者荣耀的DAU(日活跃用户)下降了457万,较3月时下滑近20%。

    而据《王者荣耀》官方活动显示,《王者荣耀》近期将迎来一次较大的版本更新,其主要是推出“星元计划”,让玩家自由搭配英雄皮肤。众所周知《王者荣耀》的收入主要靠皮肤,而今对皮肤系统大改版,联想到《王者荣耀》日活跃用户的持续走低,不经让思考这是《王者荣耀》重现荣光之举还是挣扎。

    内外双重因素导致《王者荣耀》加速衰老

    “寄蜉蝣于天地,渺沧海之一粟”,《王者荣耀》虽然称得上手游中的“王者”,创造了一个又一个奇迹,但在浩渺的游戏海洋中也像浮游渺小。人到中年身体各项机能就会每况愈下,而《王者荣耀》已经步入中年的殿堂,面临用户流失严重、游戏收入降低、热度下降等自身问题和游戏竞争加剧的市场环境问题,简直是内忧外患。

    三大内忧

    国内用户流失严重。《王者荣耀》去年5月时全球总玩家2.01亿人,而今年5月《王者荣耀》总用户数仅为2.3亿人,一年时间用户只增长3000万,而《王者荣耀》去年出海,今年海外用户就高达8000万,这其中出现5000万玩家的逆差,主要是《王者荣耀》国内玩家流失严重所导致的;在日活跃用户指标上,极光大数据报告指出,今年6月《王者荣耀》的日活跃用户下降了457万之多,也印证了网络上流传的“王者”月流失百万的段子,相较于巅峰时期的日增长600万用户简直是天壤之别。

    游戏收入下滑严重。伽马数据统计显示2017年《王者荣耀》全年收入预计高达230亿人民币,而据游戏产业报告称在2018年第一季度《王者荣耀》才破40万,全年破200万无望。

    游戏热度下降明显。在APP store中,《王者荣耀》除2018年2、3月登顶ISO游戏畅销榜外,其他月份均未登顶,相较于2017年上半年月月霸榜来说其热度下滑明显。另外百度百科十大热词榜中《王者荣耀》也从巅峰时的热词前三一直跌到榜上无名,种种迹象都表明《王者荣耀》热度下滑的厉害。

    一处外患

    游戏市场竞争激烈,《王者荣耀》的生存环境进一步恶化。2017年下半年《王者荣耀》活跃用户开始下滑的同时,“吃鸡”迅速兴起成为百度热搜词第一,并且《荒野行动》一个月时间用户就突破3000万,2018年吃鸡用户持续增长,仅《绝地求生:刺激战场》用户就高达9180万,与《王者荣耀》差距进一步缩小。

    值得注意的是除“吃鸡”游戏的搅局外,“杀鸡”游戏与传统MMORPG游戏也不容小觑,《梦幻西游》在2017年14亿美元的收入高居全球手游收入排行榜第二,仅次于于《王者荣耀》。除此之外休闲游戏如《开心消消乐》等日活跃用户也仅次于《王者荣耀》。目前的手游市场可谓是一片红海,竞争异常激烈,让《王者荣耀》的生存空间进一步压缩。

    四朵乌云阻碍“王者”重现荣耀

    《王者荣耀》作为一款红遍大江南北的“现象级”游戏,要出现用户流失、生存环境堪忧等问题并非无缘无故,而是游戏体验每况愈下、其他游戏对《王者荣耀》用户的分流、充值系统和魔改历史人物、推出防沉迷系统限制部分玩家四大原因造成的。

    其一,玩家游戏体验每况愈下。影响玩家游戏体验的因素主要有游戏平衡性、匹配机制、游戏环境(挂机、代练、演员、喷子)等因素。先说说《王者荣耀》的平衡性问题,游戏平衡性不好体现铭文系统上,众所周知《王者荣耀》宣传的是一款5V5公平竞技手游,可游戏内携带的铭文系统能为游戏角色带来额外的属性加成,这让一部分铭文较好的玩家能在前期更加容易取得优势,影响游戏最终结果,从而使玩家游戏体验降低。

    匹配机制的原理就是“正态分布”,其核心理念是保障大多数人的胜率都能保持在50%左右,也正是由于这种机制的存在,会让玩家经常出现连输的局面,从而降低玩家游戏体验,导致部分玩家弃坑。

    玩家的游戏环境恶劣,影响用户体验。据《王者荣耀》官方统计数据,去年《王者荣耀》挂机率为8%,存在言语辱骂的占到4%,由此可见普通玩家的游戏环境还是令人堪忧。除此之外演员和代练的情况有过之而无不及,据新闻报道斗鱼知名主播“某白”存在找代练的行为,主播尚是如此更何况普通玩家,恶劣的游戏环境导致玩家游戏体验大幅下降,出现玩家流失潮。

    其二,其他游戏对“王者”用户的分流,导致《王者荣耀》用户流失和热度下降。前面说的手游游戏市场竞争更加激烈,在这些中不仅存在同类的竞争,还存在异类的竞争,两方面对《王者荣耀》进行分流,下面将从横纵两个维度分析其他对《王者荣耀》的影响。

    横向对比;《王者荣耀》(AOV、传说对决)、《虚荣》、《无尽对决》三款MOBA类游戏不难发现,在玩家数量和游戏收入这两项硬指标上《王者荣耀》以绝对的碾压其他两款游戏,但在细分开来就会发现《王者荣耀》的玩游戏游戏口碑方面《王者荣耀》可谓是输的一塌糊涂,在TapTap上的评分为4.8分(满分10分),而口碑最好的是《虚荣》高达9.1分,其次则是《无尽对决》6.7分,较高的评价让吸引了一部分玩家的加入,从而完成对《王者荣耀》玩家的分流。

    纵向对比;MOBA、FPS、MMORPG三类手机游戏,可以分析MOBA在手游市场中并不能占据绝对的主导地位,甚至处于劣势。

    在市场份额和游戏收入方面,MMORPG这类游戏具有优势,占据48%的手游市场份额,而App Annie发布了《全球移动应用市场2015年回顾》报告显示,MMORPG在2015年的收入就占据手游收入的50%,近两年虽然比重有所下降但仍然占据手游收入的三分之一以上。

    游戏玩家数量方面,总体来说MOBA、MMORPG、FPS三类手机游戏相比并没有明显差距,但《绝地求生》、《穿越火线》、《梦幻西游》、《楚留香》等爆款的出现,对长期仅有一款《王者荣耀》撑腰的MOBA而言其到了分流的作用。

    《王者荣耀》总用户在国际版增加8000万用户的情况下,用户一年仅增加了3000万,其中逆差高达5000万,而据国外媒体报道,腾讯在8月宣布《PUBG Mobile》(《绝地求生》手游)的用户已经突破1亿大关(含国服用户),半年内实现了0到1亿的突破,《穿越火线》等传统手游用户也还有2.5亿用户,所以FPS的用户数总体而言还是高于MOBA游戏

    MMORPG游戏的爆款用户也不容小觑,例如在5月20日网易游戏副总裁林云枫正式宣布,《梦幻西游》手游新增注册用户已经突破了一亿大关,虽然单款游戏数量较其他两类游戏少,但MMORPG游戏数量占据手游的48%,总体而言玩家数量也不是个小数目。

    2017年中国手游用户用户增长至5.54亿,增长减缓。而《绝地求生》、《穿越火线》、《梦幻西游》等玩家增长迅猛,玩家都已高达数亿,而在总体用户有限的情况下能够增长这么多用户的唯一途径就是对其他游戏分流,《王者荣耀》拥有2亿多用户自然也成为分流的对象。

    其三,充值系统和魔改历史人物引起外界抵触。新闻上屡屡爆出因《王者荣耀》导致部分未成年玩家在游戏中进行非理的充值行为,不仅给家里带来了经济负担,还不利于让未成年人树立正确的价值观,导致招到家长、教师和主流媒体的一致声讨;还有一点就是《王者荣耀》中借鉴了大量历史人物,但存在虚构历史人物故事等行为,也招致一批专家学者、教师的反对,从而引发外界对《王者荣耀》的抵触行为。

    小结

    综上所述,《王者荣耀》虽然现在处境是四面楚歌、内忧外患,但回顾功过参半的《王者荣耀》历史和造成困境的原因就会发现,它目前的生命力依然顽强,所患之症也并非绝症,仍有机会重现荣耀。

    在2015年,它是一把火点燃了整个手游市场,推动了手机游戏行业的发展;在随后两年它就像一瓶“农药”,一边带给玩家快乐,一边吸取着玩家的时间和金钱,使自己成为一款传奇游戏,同时也招到社会大众的口诛笔伐;如今,《王者荣耀》已不再荣耀,这场点燃这个手游行业的大火更像是风中摇曳的孤火伺机而动,目前虽然看起来它的挣扎显得乏力,但火种犹存,一有机会它就会重新燎原。

    文/刘旷公众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投网

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