融创的投入加码能否“盘活”乐融Letv，使其“涅槃重生”？

时隔两年，Letv超级电视正在试图重回舞台。其背后的运营者乐融致新也在融创接手后与乐视网撇清了关系。乐融致新在进一步“去乐视化”的战略下，正在紧张筹备即将要发布的第五代超极电视，以重新取得用户的信任。

错过了两年的时机，迎接乐融Letv回归野心的是虽然低迷但是竞争依然激烈的市场环境，乐融带领着Letv还有突围的机会吗？

电视行业现状：旧体系正在瓦解，新规则尚未形成

过去5年，电视行业销量增长放缓，市场尽显疲态。奥维云网近5年中国彩电市场的数据报告中显示，中国彩电市场销量徘徊在5000万台左右。3年前，一批互联网电视品牌用“低价”的方式搅局，电视行业持续陷入价格战泥潭。今年1-2月，中国电视市场均价已经跌破3000元。由于电视机面板在55吋、65吋产能充足，市场均价还将会继续下跌。

另一方面，华为宣布进入被外人看作是夕阳产业的电视行业、乐融Letv也试图王者归来。相比传统彩电企业着眼点关注的是电视机本身的销量，新入局者看到的是电视作为家庭唯一大屏显示，在交互上的优势。随着5G的到来，IOT重返互联网企业视线，智能电视必将成为一个重要的入口，与家中所有设备连接，5G之后的应用场景将更为丰富，让电视大屏再次产生巨大的商业机会。

奥维云网副总裁董敏也表示，今年会有来自各行各业的新玩家以不同的形态跨界入局电视行业，在新旧交替中，行业原有的体系正在一点点被打破，产品将朝着多元化的方向发展。用户需求将从单一的功能需求向文化、情感等精神需求延伸，渠道也从传统销售通路的角色起到连接产品和用户的作用。互联网企业拥有天然连接用户的优势，有着数据分析能力、用户洞察能力、场景营销能力，可以更准确更快的连接用户。这也是作为乐融Letv为新军代表的一个明显标签。但新规则尚未形成，谁都有机会成为电视下一个“AI+IOT”时代的引领者。

大股东融创投入加码乐融Letv战略清晰

乐融Letv在脱离乐视网实现单飞之后，大股东融创开始从公司战略、资金、资源上全力支持其发展。今年2月，乐融成为融创文化旗下包括乐创文娱、东方影都在内的重要业务板块之一，乐融Letv的运作团队也已完成“大换血”，

由融创集团董事长长子孙喆一掌门。而现任乐融集团CEO刘淑青也同时兼任融创文化集团副总裁，此项高层人事任命，也被外界看作是大股东融创对乐融Letv的高度重视和在其文化版图下的战略地位。

从刘淑青对外透露的信息中可以发现，大股东融创未来将这样打造乐融Letv品牌。

第一，作为中国顶级地产的融创，将陆续把居家、社区、文旅资源供给乐融Letv。同时，乐融Letv超级电视未来将在内容发行、场景和用户运营等方面，与融创文化形成合力，共同打造融创大文化版图。

第二，乐融正在建设智慧家居生活管家系统Home AI System，用户可以通过语音、智能移动设备、智能屏幕终端等，在家中任意位置，对屋内家电设备进行操作。可以想象，乐融Letv超极电视通过融创地产走入更多高端家庭用户之后，乐融Letv超极电视将成为智能家居的入口，未来的商业空间无限。

尽管有融创作“靠山”，但刘淑青表示，以智能电视为主业的乐融致新，包括后向运营，永远都主要是2C的生意。所以，乐融Letv会坚持以用户、产品为核心。

为什么说乐融Letv还有突围的机会

从曾经风光无限，乐视、雷鸟、暴风、PPTV等数十个品牌百花齐放，到互联网领域热潮褪去后，曾经名噪一时的品牌也都失去了往日的声量，逐渐走向市场的边缘地带，这也被行业当作一次失败的案例。

其实这也早在大家的预料之中，长期以来的低价竞争、缺乏核心技术的支持以及找不到发展的方向，让互联网电视如昙花一现般。但不可否认的是这批互联网电视企业，无论从产品形态、经营模式、还是用户获取，都推动了彩电行业迈向新的里程碑，从以硬件销售为导向转向“硬件+软件+内容+生态”的模式发展。

2019年，中国彩电市场销量增长持续放缓，企业很难在规模上有所突破时，电视机的商业变革才真正被引爆。

目前，中国智能电视渗透率达到95%，OTT会员规模将达到3100万，收入将超过50亿元，互联网电视进入下半场。相比新进入者，乐融Letv基于之前的历史积累，已拥有1200万个家庭覆盖超4000万用户，电视保有量占据互联网电视品牌第一，这为乐融Letv在电视大屏的后项运营提供支撑。相比传统电视品牌，乐融Letv更懂得如何将电视机这张大屏价值得以发挥。

刘淑青认为，乐融Letv将为家庭场景服务。“电视将不再只是一面屏幕，而是整个家庭智能互联的中心，由AI底层技术来链接不同设备打造家庭物联网，它是一个显示中心，更是一个连接中心，一个平台。”这是乐融Letv即将推出第五代电视的初衷。

如今的乐融Letv重归电视市场的决心已经表露无疑。乐融致新已建立好的大屏互联网平台基础仍在，且有融创在背后支持，通过资金、内容等资源重新激活超级电视，未来收益会很大。另外，在即将到来的5G、AI和IoT时代，乐融Letv一直在内功上苦下功夫，准备拿出强有力的产品，支撑起曾经的1200万用户群体。