揭秘！乐融Letv漫威H5营销暴露的野心

今年的五一档电影票房《复联4》可以说是一直独秀。数据显示，5月1日当天，电影大盘达到5.94亿（含服务费），打破历年来非春节档单日票房纪录，环比上涨109%，而其中《复联4》单片票房单日超过5亿，综合票房占比超过84%。

对于《复联4》热情的持续走高，也引发了众多品牌借势营销的热潮。

在《复联4》众多的IP营销中，凭借“漫威史上首次推出联名款电视”这一噱头，乐融Letv超级电视打了一手好牌。

回顾乐融与漫威的合作，会发现乐融紧密结合电影上映的节奏，打出一套完美的组合拳。从电影上映前2天官方微博发布联名款预售海报，结合电影热度大火一把；到北京CBD中心投放地铁广告，吸引众多粉丝打卡；再到“超级英雄归来”快闪活动，超级英雄加超级电视，产生超级效能。在近两周的时间里，乐融Letv超级电视做出如超级英雄般的一系类超级动作，将IP的热度和关注度深度聚合，成就一次超级营销。

4月30日上线的一则充满年轻态度的H5，以风趣幽默的创作故事，在年轻人的朋友圈广泛传播。“乐融Letv超级电视”正在成为年轻用户口中的热词。

年轻人作为互联网产品的消费主力之一，深受各互联网公司的重视。而乐融Letv无论是主打性价比的Y系列，亦或追求科技艺术质感的Zero系列，都能满足年轻用户对创新、科技感的追求。

强势回归的乐融Letv超级电视在营销策略上不断创新，关心用户的真实态度与体验，并把这种真实感融入到品牌形象中。如：此次的“为了这个H5，少女怒刷复联3000遍”的H5营销，化用“小融”一角，描述了一名年轻的乐融人，面对大多数年轻人都会在工作中遇到的问题时，所产生的兴奋、纠结和激情，产生共鸣。

小融作为一名漫威粉，从接手漫威合作的兴奋，到满头思绪的工作狂欢；从接到Boss的工作安排，到与各个部门的交接、汇报；但面对生活、工作的双重压力，为未曾失去工作带来的荣誉感与乐趣。

活力、新颖、年轻化……这也许正是乐融Letv超级电视想要传达给消费者和大众的品牌符号。

此前受“乐视风波”影响，Letv超级电视沉寂了两年，不过在“新东家”的带领下，Letv超级电视正快速推进与用户交流的步伐，乐融Letv超级电视的每一次动态，都表现出与用户沟通的欲望。这次“为了这个H5，少女怒刷复联3000遍”互动创意，也展现了乐融Letv与新一代年轻用户交流的方式——融入。

“新生“的乐融Letv已进行了一次从上到下的“换血”，完成了团队的新旧更替。“换血”带来的最显著结果，是公司团队的年轻化——大量80、90后，一支属于年轻人的团队。

在这一波H5互动中，多次展露出的年轻式审美和戏谑，获得了众多同龄人认同。这种抓“点”能力，也体现在乐融Letv超级电视的联名合作对象——《复仇者联盟4》，年轻人最爱的文化IP之一。

如今，超级归来的乐融需要一种让人信赖的激情——曾经的业内第一、行业开创者，遭遇挫折后回归巅峰的渴望，恰恰契合了漫威电影的主要精神内核：热情、激情。漫威超级英雄能够激发观众的渴望——像超级英雄一样成就一番事业，向世界证明自己的存在。但这凭借的不只是热血，还有务实的态度、扎实的规划。

观之乐融，同样在激情和理想之余，从发布会、漫威联名、地铁广告，到接地气的H5营销，新生的乐融Letv超级电视有着理想主义的务实：通过一代又一代出色产品，回应粉丝对乐融Letv回归巅峰的期待。

回归后的乐融Letv已经发布了多款产品，从不足千元的极致性价比系列，到高端定位的漫威联名款。乐融Letv超级电视在快速熟悉着年轻人，进行着C2B反向定制策略，根据年轻人的需要生产更出色的产品。

或许，一次、两次产品和营销的成功，并不能说明乐融Letv超级电视的未来。但是，一个年轻、新生的乐融Letv，曾经互联网电视的开创者和颠覆者，我们没有理由不期待它的下一个新产品。