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  • 乐融品牌升级重新出发 年内回归互联网电视第一阵营

  • 责任编辑:yuan 2019-05-10 11:45:08
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    2013年,在互联网浪潮之下,以Letv超级电视为首的互联网电视品牌用全新的姿态进入电视行业。在当时开机率较低的情况下,互联网电视通过抓住年轻消费者的新生代个性化需求,使用户从被动变为主动,随心点播想观看的内容,而非强迫用户定时定点观看节目。这一模式的运用极大满足了消费者对大屏影视需求的同时也点燃了消费者对于电视的热情。

    在经历了众所周知的波折后,20184月,Letv超级电视母公司正式更名为“乐融致新”并引进了京东、腾讯等战略股东及合作伙伴。57日,Letv超级电视又将中文品牌升级为“乐融”,彻底将之前“乐视”遗留品牌风险解决掉,并发布全新品牌LOGO和超5系列。

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    乐融Letv今年给自己定的目标是“回归互联网电视的第一阵营”,并且已经做了充分的准备。

    第一,通过股东融创支持  乐融Letv有更大的产业想象空间

    目前,融创中国控制的天津嘉睿持有乐融致新46.05%的股份,位居第一大股东。乐视网持有乐融致新的股份为36.40%,降为第二大股东。

    不同于此前的乐视,乐融是一家科技文化融合的公司,由于融创强大的股东背景,“乐视”更名为“乐融”之后,乐融Letv自然有更大的产业想象空间。通过其旗下文旅、文化产业的协同,再结合5G与互联等技术,使得乐融的科技基因得到极大的丰富和补充。

    乐融Letv在融创板块里是唯一一个互联网渠道,在融创IP的制作孵化运营中,乐融Letv会成为关键出口,乐融未来大屏端会享受到融创文化集团在内容产业方面持续的深耕、支持,未来很可能给乐融Letv带来几何级的增长,这需要一些时间,但现在乐融Letv的发展方向是非常清晰的。

    除此之外,乐融也用新一代年轻消费群体喜爱的方式拉近了消费者和产品之间的距离,不仅推出了适合年轻人的Y系列,还结合当下最热门话题,与超级英雄IP合作,共同推出漫威联名款的电视,同时打造了快闪店,用线上线下趣味互动的方式快速抓住消费者的眼球,还用漫画版的故事、趣味的吐槽形式,设计了新版H5,获得年轻人围观和共鸣后,也实现了多款电视的宣传推广。

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    第二,健康防蓝光产品成标配 突围同质化彩电市场

    众所周知,蓝光对眼睛伤害特别大。实验研究表明,接触蓝光超过2小时就会对成年人造成较重的视觉疲劳,而对于处在发育阶段的儿童和视觉功能逐渐减退的老人来说,蓝光造成的危害更是严重,当我们长期接触蓝光后,就会诱发近视、抑制褪黑素分泌、造成视网膜黄斑病变等众多眼部疾病。

    乐融从有利于人们眼部健康的方向出发,在新推出的超5系列电视中,增加了“护眼抗蓝光”功能,真正从物理光学上解决了蓝光伤眼难题。

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    我们知道,以往的防蓝光技术,无外乎两种方式,一种是通过软件来调低蓝光,还有一种是通过屏幕贴膜来过滤蓝光,但这两种方式,不仅会使画面失真,还会让画面偏红或偏黄,虽然一定程度上降低了蓝光伤害,但是电视的显示色彩却大打折扣。

    乐融超5系列采用的“净蓝”技术,达到了显示色彩逼真度与护眼效果的平衡,“净蓝”技术是主要针对背光LED芯片的蓝光主波长峰值,将普通的447.5450nm偏移至457.5460nm之间,从根源减低了短波长蓝光伤害,这一技术更得到德国莱茵TüV、工业和信息化部电子第五研究所、国家广播电视产品质量监督检验中心,三大权威机构健康护眼认证,这也证明了乐融Letv在眼部保护方面的专业性和有效性。

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    第三,以内容、服务取胜,打造第二代互联网电视

    曾经,人们对电视的要求仅仅是质量好,性能好,价格低,如今,随着人们对生活品质的要求越来越高,消费者在选购电视的时候也开始注重内容丰富度和企业服务,这代表互联网电视市场单靠硬件盈利的时代已经过去,内容资源和服务已成为了互联网电视企业未来角逐的关键点,拥有海量内容,才等同于掌握了吸引用户的核心力量。

    与同行企业相比,乐融的内容是最多的。目前,乐融已将原超级影视会员全面升级为华影时光会员,具有近万部电影、10万集+电视剧、近千档综艺的海量内容,还会每年新增影视内容180-200部,平均不到2天就更新一部,并且对超级影视的会员是免费的,原会员可以直接观看。

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    仅仅依赖海量内容,并不能够让乐融在众多互联网电视企业中脱颖而出。乐融还重构了电视售后服务体系,如今,乐融全国售后服务网点达20000个,在市区的平均响应时间小于24小时,日常售后处理速度已经与行业看齐,同时,自今年以来,对购买乐融Letv超级电视的用户在安装、换机、上门调试等售后服务满意度调研中,满意率达到98.2%,已达到行业领先水平。

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    乐融Letv还发布了全新的EUI 8.0系统,突破创新的采用标准、亲子、简洁三种模式,从系统底层针对不同家庭关系设计。乐融还打造开放的万物智慧物联平台EUI+ AIoT= EUIoT7月起陆续开始升级推送。

    乐融Letv坚定地认为以大屏为核心的家庭娱乐还是未来的趋势。电视一方面能给用户提供很多娱乐的体验,另一方面大屏本身将来在家里面能得到更多的扩展,它也会成为家庭成员之一,就像乐融EUIoT,这是乐融Letv“第二代互联网电视”未来的方向。

    未来,乐融将在产品、技术、服务、平台等方面不断发力,全面完善产业生态链、实施品牌年轻化,推动互联网电视行业向智能化、高端化、年轻化升级转型,迈向新业态。

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