从乐融Letv和漫威的合作看互联网品牌营销新希望

厂商选择与小鲜肉合作，无疑是看中了小鲜肉自带的“顶级流量”。 当我们想到一个品牌的时候，会想到它的代言人，比如华为手机的易烊千玺、OPPO手机的李易峰、联想手机的朱一龙……对于明星来说，代言是自身商业价值的体现，对于品牌来说，合适的代言人可以让宣传效果锦上添花、事半功倍。

不过，不断涌现的“小鲜肉＆厂商”合作，很快就消磨了大众的关注热情。一方面，人设雷同的小鲜肉、宣传雷同的口径，匮乏创新的合作方式；另一方面，盲目的选择代言人，而忽略了品牌的契合度，譬如某米和某小鲜肉的合作，频频因“尬”引起关注，没有丝毫契合的元素。

小鲜肉不一定是最好的选择，顶级流量也不一定是最优的选择，自身形象气质与品牌的形象气场相符合才是最恰当的选择。当然，如果既与品牌契合，又有很高的关注度，那简直可以成为不二的选择了。

不同于请流量明星代言，乐融letv玩转粉丝经济的方式是与近日人气爆棚的漫威超级英雄IP合作，借着电影的热度打出了一套漂亮的营销组合拳，并推出漫威联名款产品，从线上传播到线下互动，乐融很好地将自身产品特点融入到了漫威文化中去。

在《复联4》热映之际，4月26日，乐融Letv发布了Y55C漫威版、Zero65漫威版两款产品，首发价分别为2299元和7799元，引发了粉丝们的极大关注。此前，乐融Letv还在北京商务中心大望路地铁站投放乐融Letv&漫威联名海报广告，引发大量迷弟迷妹们“打卡”拍照。

4月29日，乐融Letv超级电视在合肥启动的“超级英雄归来”快闪活动，结合复仇者联盟中的经典桥段，组合了多项趣味活动进行场景再现，吸引了大量粉丝“跟着乐融Letv，一起上战舰！”

5月7日，“夏”一个明天主题发布会召开。乐融致新TV事业部市场总经理李晓伟透露，全新的超5 X55，以及更多机型的漫威版深度定制，乐融也正在开发中。

乐融致新TV事业部市场总经理李晓伟

李晓伟称：“漫威的超级英雄代表着一种不屈不挠的美好精神，漫威英雄表现出来的拯救世界，让世界变得更美好的精神，与乐融成就家庭美好生活的企业愿景高度契合。所以乐融选择了漫威超级英雄作为合作伙伴。”

目前，乐融Letv发布的漫威联名款产品基本采用联名合作宣传，产品内置开机画面、漫威电影专区、定制包装等。经由《复仇者联盟4》的上映，几款产品均取得了良好的市场反响，也为2019年的厂商合作开辟了一条新路。

从品牌营销角度分析，乐融Letv超级电视漫威联名款的成功，不仅仅是与《复仇者联盟4》的热度联合，更核心、更深层的是乐融Letv与漫威超级英雄故事内核的一致性。

《复仇者联盟4》的剧情，是一群遭受打击、挫折的超级英雄们重振旗鼓，打败敌人的传奇故事。在次元壁之外，乐融Letv也正迎来一场“翻身仗”的号角，无论是乐融Letv超级电视Y55C漫威版、Zero65漫威版，亦或者即将上市超5 X55漫威版，都很容易让人产生与电影故事相符的“燃＆感动”。

正如乐融Letv官方微博对超级英雄的解读：无论是他们，还是我们，用超级诠释强大，从未却步；没有人，生而强大，只是忠于理想，永不止步。

不难想象，沉寂两年之后重新起航的乐融Letv在选择品牌合作对象时，也是几经考虑，在重重压力下才能在一片小鲜肉中推出更硬核、更爷们的超级英雄们。

好在，乐融Letv漫威联名款产品足够给力：Y55C漫威联名款采用金属散热板+窄边框设计，辅以55英寸A+级4K超高清屏（3840x2160），清晰度是全高清的4倍，真实还原画面的每一处细节。作为一款定位高端的旗舰电视，Zero65漫威联名款突破了常规设计，将电视的背光模组及电源板等结构进行大幅整合及优化，实现屏幕和墙面的“0”距离。

不过，《复仇者联盟4》映期将尽，下一阶段，乐融Letv又将面对新的选择。有了这一次的成功经验，对于乐融Letv，乃至其他厂商，或许都是一次触动，会让他们反思：一味选择小鲜肉，真的是品牌营销的良策吗？