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  • “HML”互联网电视C位之争:谁动了谁的奶酪?

  • 责任编辑:kasa11 2019-05-21 16:52:09
  •       5月19日,美团CEO王兴在饭否发文称,华为是中国当之无愧首屈一指的高科技企业,是时候用HAT代替BAT了。

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    BrandZ 2019最具价值中国品牌100强排行榜显示,华为排名第六,与去年保持一致,而百度排名第八。昔日的BAT三家中,百度已经全面掉队,后来者美团都已开始赶超百度,甚至有说法认为,BAT可能要改写为ATM。

    同样备受关注的,还有被称为互联网电视“BAT”的HML(华米乐)。

    据奥维云网(AVC)数据显示,2019年第一季度,中国彩电市场零售规模1202万台,同比下降1.1%,零售额349亿元,同比下降13.1%。据中怡康公布的统计数据显示,第一季度彩电零售量下降4.1%,零售额下降15.7%,市场持续下滑。与之成鲜明对比的是,互联网品牌整体零售量增幅最大,同比增长7.6%,同时占据彩电市场整体份额的20.6%,仅次于传统品牌。

    家电产业分析师梁振鹏曾表示,互联网品牌市场份额的暴增,与它灵活的产品策略、贴近年轻消费者的功能、超高的性价比优势和差异化的产品定位是分不开的,它的重新崛起将改变中国彩电行业的竞争格局。

    坊间流传的HML(华米乐)说法,谁会在激烈的竞争中夺取互联网电视的C位?动了谁的奶酪?

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    纵观这3个互联网品牌,在各自领域有独特属性。

    华为是手机、电信设备等通信领域的佼佼者。在互联网电视领域,相比其他互联网品牌来说,华为入局较晚,且资源技术主要集中在通信领域,涉及彩电产业的基础相对较弱。华为在2018年宣布进军电视行业后备受关注。

    媒体爆料,华为将会在9月份推出高端电视,该电视将拥有8K、AI人工智能等高端配置。之前有消息称,华为将在今年5月推出55吋液晶电视,8月份推出65吋,但现在华为电视还没有举动,该项目或许被推迟。

    小米当初抓住乐视衰落之后的市场契机,取而代之,成为互联网电视市场占有份额的第一名。目前在线上畅销机型Top 10中,小米电视独占8款。

    虽然如此,但未来仍不容乐观。据行业人士分析,小米电视的销售过于倚重电子商务渠道,而在电商红利逐渐减弱的今天,过于依赖线上的小米将会在未来存在较大增长风险。

    小米电视之前的增长主要来自低端、低价的产品,如今随着消费升级,消费者更加青睐中高端、优质、差异化的产品,小米过度的打价格战会损害品牌形象和议价能力,影响长远发展。除了性价比这张王牌,雷军挂帅中国区总裁后,能否挽救小米的颓势?

    家电行业资深观察人士刘步尘认为:“华为一旦进入电视领域,将对小米形成堵截。华为从技术到品牌形象,都全面优于小米,预测小米电视无法和华为电视竞争。”

    Letv超级电视是互联网电视的开创者,在摆脱乐视网单飞后,乐融致新就以“搅局者”的姿态在电视领域努力布局。

    早在市场还不了解OTT为何物的时候,Letv就率先提出了智能电视的概念,并以其先发展优势领跑OTT市场,创下了许多难以被超越的品牌资产:第一个互联网电视品牌,培养了第一批互联网电视用户,1200万个家庭超4000万用户,对于乐融不得不多说几句。

    现如今的乐融可以用4个字概括,就是“低调务实”。全面致力于业务重整的乐融Letv,先是联合国际IP漫威发布联名款产品并在京东开售,紧接着在北京CBD投放地铁广告。产品方面,乐融Letv抓住人们对健康的日益重视,从“护眼防蓝光”方面寻求突破。

    自融创入局,乐融Letv就慢慢进入融创遍布全国的高端住宅前装市场。在2019年新年前后,融创中国正式对外公布了其第四块产业拼图。由此,文化集团与融创地产、融创物业服务、融创文旅并举,成为融创的四大战略板块之一。

    如今的乐融不再孤军奋战,而是被纳入了一个宏大的商业架构之中。

    产经观察家丁少将认为:“乐融经过业务重组和资源注入后,与小米的竞争将不可避免。前者开创了互联网电视新赛道,而后者是这个赛道最强劲的玩家,二者的持续对垒将是互联网电视行业新的看点。电视行业如今又到了格局重塑的新局面,一方面传统彩电品牌增长迟滞,另一方面华为等新势力虎视眈眈,乐融如果资源调配得当,有可能在格局重塑中成为新的受益方

    目前的互联网电视正在进行下半场的全新角逐,竞争也异常激烈,这对任何一个玩家而言都将是极大的挑战

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