蹭热度的正确姿势：一台电视 + 一个漫威

5月23日，《复仇者联盟4：终局之战》内地下映。自4月24日上映以来，《复仇者联盟4》不仅获得了42亿票房，更是创造了一个月的话题热度。临近下映，热度渐褪，但在下映之际涌现的复盘文章，围绕电影、IP内容再度引起媒体、广告从业者的热议。广告门首页推荐的热门文章《一台电视是如何“蹭”漫威热度的 ?》，在圈内流传甚广。

《一台电视是如何“蹭”漫威热度的 ?》以《复仇者联盟4》与乐融Letv超级电视的IP合作为核心，从合作内容、合作形式、品牌调性等多个方面进行延伸，最终收拢在IP合作的方法总结，成功将乐融Letv超级电视&复联IP近一个月的营销进行了全面、详尽的剖析。

从传播效果来看，这篇营销案例在阅读量、转发量、点赞量方面都取得了不错的成绩。作为媒体工作者，面对案例文章的成功，不免要进行一番新的剖析，原因可能在3个方面：

第一个要素：主题选择好

一篇文章想要成功，主题是根本。复联有40多亿的票房之势，全面热议的舆论汹涌;乐融Letv超级电视有品牌重塑的热点，新产品&发布会的眼球效应。并且，两个热点还有“IP”合作这一交叉点，在流量关注度上就占据了先机。

并且，作者深谙传播学的特点，在标题上下了一定功夫：《一台电视是如何“蹭”漫威热度的 ?》，打了双引号的蹭字，恰好是一个争议点，很容易引起粉丝群体的关注。但是，文章内容上并未刻意“蹭”字，更注重乐融Letv超级电视为品牌合作做出的努力和详备的安排，通过线下活动、直播宣传、产品热点……反而凸显了乐融Letv超级电视对复联IP的重视。同时，也间接介绍了乐融Letv超级电视的新产品、新品牌、新发布会，讨好了乐迷，规避了争议。

第二个要素：时机抓得好

此文发布于5月22日，电影下映前一天。

这个时间点，复联4的内容营销趋于尾声，电影自身的热点也已被挖掘殆尽;乐融Letv超级电视的产品、发布会也暂告一段落，整体口碑回暖中。

短暂的热度低谷，舆论进入盘点总结阶段，开始讨论复联IP带来的价值;科技圈也消化一波乐融Letv超级电视的新产品、新技术。这时期的讨论，往往超出了产品、IP本身，更关注传播现象本身。而广告门这篇案例文章，聚焦了乐融Letv超级电视和《复仇者联盟4》近一个的IP合作动态、成果，以及带来的价值思考，契合了受众的潜在关注点，成功抓住了复联的最后热度。

第三个要素：贡献阅读价值

该文的最后，作者梳理了此次IP合作的全程，并根据合作形式、取得效果进行了一番分析，总结了实现品牌合作价值最大化的几点方法：1、保证营销全程的方法统一。 乐融Letv与漫威的海报、文案，都采用强辨识度的统一风格;2、内容营销接地气。以乐融Letv的H5营销以员工视角切入，内容生动活泼，引人转发;3、品牌调性一致。漫威与重塑后的乐融Letv品牌关联性、品牌调性趋于一致，能够与用户发生情感共鸣，产生互动、认同。

广告门热门文章《一台电视是如何“蹭”漫威热度的 ?》所剖析的内容，总结成功点，易于理解和接受，为读者提供了知识价值，易才成为了加速转发、点赞的关键。