618成人奶粉战役即将打响，谁将打破成人奶粉市场格局？

　　随着国人健康意识及需求提升，成人奶粉市场愈渐扩大，澳得瑞、A2、美可卓、laciate等各大进口成人奶粉品牌分分摩拳擦掌意欲抢占中国市场。根据2018年国家统计局统计：如今中国零售市场，电商占零售总额比已近20%，而对于成人奶粉销量而言，各电商之间的差异较大，京东，天猫近乎垄断线上成人奶粉市场，合计占据近99%的市场份额，京东的上升潜力巨大。

　　2018上半年德运以19.3%的市场份额稍稍领先，较去年增长10%，而美可卓以极高的增长率逐步称为市场中的主要品牌，市场竞争日趋白热化。

　　今年618战场即将来临，经过2018下半年及2019上半年一个自然年的蓄势积累，小编本编不负责任大胆猜想一下2019成人奶粉市场前五名候选。

　　1、德运

　　首先还是去年的龙头德运同学，虽说在去年德运因假货问题爆发了各种负面新闻，更有传言德运总部因中国市场假货问题意欲退出中国市场，今年的中国成人奶粉市场前五德运还是要占领一袭之地的。在众多成人奶粉品牌中，德运真是个老家伙了，作为莫莱高博恩共营有限公司旗下的澳大利亚乳品品牌，始于1950年。德运的优势在于长久的口碑，超高的性价比...虽说去年也进了5次黑榜了，但也不影响消费者的忠诚。

　　2、雀巢

　　雀巢奶粉，百年奶品，营养专家。雀巢的slogan言简意赅体现了雀巢品牌作为国外品牌在中国市场的大佬地位。雀巢在中国的饮品种类众多，咖啡，牛奶，奶粉，饮用水，糖浆...各类互相具有一定是引流作用，由此虽然雀巢成人奶粉并不是雀巢的主推产品，但在其他普及产品的带动下保证成人奶粉市场前五还是没有问题的。

　　3、澳得瑞

　　澳得瑞算是小编预测的黑马，虽说这个品牌2018年才进入中国市场，但人有个相当厉害的“爹”，澳得瑞的母公司是澳洲最大的乳制品集团之一恒天然集团。本说澳得瑞进中国市场进的晚，早该没有他的一席之地了，但其中国代理商独辟蹊径，牢牢抓住了去年投资圈最热门的词”市场下沉“，澳得瑞除了电商平台，线下主攻河南信阳，河北黄骅等二线三线城市打响品牌。经过去年一年的农村包围城市战术，预计很大可能成为今年成人奶粉市场的黑马。

　　4、伊利

　　说到中国三大乳业巨头，经常看电视的小朋友都会说”伊利，蒙牛，光明!“伴随着“伊利即品质”这一重要信条，伊利几十年如一日地坚持创新、满足消费者对美好生活的需求。即使如今经济增长速度放慢，伊利依旧凭借亮眼的成绩，带领乳制品行业发展。而这种动力也推动伊利往健康方向行驶。2019年伊利年报显示，伊利总收入近800亿元，增长快16.89%。公司纯利润达到115亿元，打破了资本市场原本的平静。在营销手段上，伊利冠名当红节目：《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手4》等，背靠伊利这个大树，伊利奶粉进前五还不是妥妥的。

　　5、美可卓

　　百度随便搜搜一个进口成人奶粉排行榜中，“蓝胖子”一定在其中。美可卓别名蓝胖子(主要是外形长得圆滚滚)，因其纯正牛奶，香浓醇厚的口感，颇受新一代消费者的喜爱，在圈中的口碑非常好，成为代购们追捧的对象。自进军中国市场以来，美可卓算得上前两年的澳洲成人奶粉黑马，去年也跟德运一起作为挤进中国成人奶粉市场的唯二澳洲品牌。倒是美可卓价格稍微贵些，比起其他奶粉品牌稍稍有所限制。