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  • 《我在宫里做厨师》狂揽近亿播放 华帝如何将跨界营销做到 “色香味”俱全?

  • 责任编辑:kasa11 2019-08-13 13:58:33
  •       上周五,已在今日头条和西瓜视频热播8周微综艺《我在宫里做厨师》迎来最后一期,刘钧老师扮演的“最抠门”的道光皇帝成为主角。道光作为一位帝王,却节俭到亲自“养鸡”的故事一经播出,就引起大众热议。

    自开播以来一直备受关注屡次登上话题热搜榜,《我在宫里做厨师》已收获近亿播放量,微博主话题阅读量也达到7000余万。而知名高端智能厨电品牌华帝作为《我在宫里做厨师》的独家冠名商,更是节目进一步获得了更多消费者的关注认同。

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    重量级明星大师云集 彰显宫廷美食之“色”

    想要烹饪一道珍馐美味,必须严格挑选食材,而一档成功的综艺节目,也需要挑选最合适的明星嘉宾加盟,而想要打造受消费者认可的品牌形象,更需要精准的创意营销。

    在华帝独家冠名的《我在宫里做厨师》中,苏有朋、惠英红、黄圣依、刘钧、曾黎、张佳宁等几位明星嘉宾,均是颜值与实力两开花的实力派,在《我在宫里做厨师》打造的清宫场景中表演的惟妙惟肖。

    同时,“颜值”出色的不仅是明星嘉宾和宫廷美食,还有华帝各系列的厨电产品。在御厨嘉宾的烹饪过程中,华帝JWD8-V7干态洗碗机、i23007蒸烤一体机、i11105天镜MAX系列烟机也让观众感受到高端厨电的科技之美。在明星嘉宾们的助阵和华帝产品技术中,观众们看到了宫廷美食之“色”,也看到了华帝品牌形象的全新突破。

    作为行业内资深的跨界营销“专家”,华帝近年来签约黄晓明、Angelababy、赵丽颖、林更新等品牌代言人,一改传统厨电给人“油、烟”的刻板印象,打造清新时尚的形象,成为厨电乃至家电行业的佼佼者,在行业内和社会大众中形成良好的品牌形象。

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    跨界营销创新 传递厨房文化之“香”

    除了打造品牌形象,如何传递华帝的内在价值也是营销中的重要课题。

    《我在宫里做厨师》不仅华帝跨界综艺,也实现了美食综艺和文化传承的“跨界创新”。与传统的美食制作节目不同,《我在宫里做厨师》聘请文化专家寻访讲述宫廷饮食文化,通过御厨嘉宾还原八珍糕、苏造肉、菊花火锅等宫廷菜肴,并将这些宫廷美食与宫廷历史融合,由明星嘉宾演绎宫廷人物与御膳美食背后的故事,打造出一档真实有料的微综艺。

    通过将传统宫廷美食内容与综艺娱乐形式相结合,赋予传统文化新的时尚元素,让公众进一步提高了对华帝的认知度,其“智慧+时尚”的品牌主张,也赢得了消费者的支持与认可。

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    现代科技融合传统元素 传承中国文化之“味”

    品牌营销,更需要消费者认同

    作为一家中国厨电企业,华帝一直以圆中国人“厨房梦”为己任,在《我在宫里做厨师》中,更将传统文化传承与品牌营销结合在一起,深入挖掘传统饮食文化中的厨房“基因密码”,承载中国人对饮食烹饪的本土化、个性化需求。

    文化内涵和创意形式的和谐,是华帝品牌营销的创意追求,而国风、文化传承,也成为华帝营销中的一张代表性名片。

    此前,华帝在伦敦举行的新品发布会就曾以“丝路·风水”为主题,将“风、水、火”等中国元素与国际顶尖时尚秀巧妙结合,完美演绎了一场东西方时尚的碰撞和交融。

    在不断的营销尝试中,华帝逐渐走出一条融合时尚与文化、科技与传统的创新营销之路,全方位诠释出“智慧+时尚家”的品牌主张。《我在宫里做厨师》正是华帝携手今日头条为中国新生代消费者打造的一款“宫廷美食”,让消费者在体验明星颜值、珍馐美味、科技之美的同时,也不断回味传统饮食文化。

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