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  • 《美食告白记》热播 华帝提供综艺营销“出圈”思路

  • 责任编辑:chenyuhua 2020-01-14 11:55:34
  •   2019年末,有一款综艺节目闯入了大众视野,总播放量超4.5亿,弹幕超过30万条,话题讨论量超60万,登陆5大影视数据平台70次。它就是由华帝独家冠名播出的美食纪实类真人秀《美食告白记》第三季。

      近年来,网综持续火热,越来越受到广告主的关注,但如何在众多的综艺营销中脱颖而出,让观众与品牌产生共鸣,也是摆在各个企业眼前的切实难题。而华帝精准切中目标人群,通过对《美食告白记》内容的深度植入成功破局。

      历时两个多月的告白记,Angelababy、范丞丞、潘粤明、周洁琼、张嘉倪等明星嘉宾与他们的“朋友”们共同制作料理,一起经历“美食筹备、共同料理、享受美味”等环节,呈现可口的美食和治愈情绪的内容,为观众奉献了一出情感美食大餐。

      从第一季到第三季,《美食告白记》自开播以来一直备受关注,屡次登上话题热搜榜。《美食告白记》以美食为切入口,每一期通过不同艺人的故事,探索朋友、爱人、父母、陌生人等多种不同的社交关系,向观众传递温情。

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      明星吸睛  塑造品牌印记

      《美食告白记》以美食为切入口,通过挖掘其背后的故事,探索朋友、爱人、父母等多种不同的社交关系,展现含蓄内敛的中国式情感表达,为观众带来有营养、有意义、有价值的正向情感引导。

      还记得范丞丞的“投篮式”炸鸡吗?Angelababy自创油炸万物告白闺蜜、火箭少女101赖美云菜场LIVE版卡路里……对参加节目的明星来讲,美食告白最寻常却也最不寻常,那些传递情感的美食,那些味蕾上的酸甜苦辣,不仅变成回忆中最珍贵的味道,也见证了美食作为人与人之间情感桥梁的价值,这也与华帝的品牌理念相一致。

      如果说《美食告白记》重新定义了美食的意义,那同时被重新定义的还有下厨体验。

      华帝干态洗碗机、蒸烤一体机、鸳鸯灶、天镜系列烟机……浑身科技基因的华帝厨电,不仅被明星圈粉,更是让观众感受到了智能厨电的科技之美,为消费者带来一种新颖超前的体验。在明星嘉宾们的助阵和华帝产品技术中,观众们不仅看到了美食与情感的交流,也看到了华帝产品科技和品牌形象的全新突破。

      油烟环绕、火候难把控、枯燥累人等下厨难题,正在被华帝一一破解,重新诠释“下厨”二字。

      花式跨界 提升品牌价值

      作为行业内资深的“跨界专家”,华帝深谙,除了打造品牌形象,如何传递华帝的内在价值也是营销中的重要课题。冠名不应该只是硬性产品植入,而应该是深度的内容植入。

      华帝首席品牌官卢楚麒表示,每一季节目完成后,华帝的团队都会反馈作为观众的感受和建议,制作组也会在接下来的策划中进行采纳。正是这样的定制合作,打破了以往品牌赞助的局限,让品牌深入到艺人选择、节目策划等各个环节,从而保证品牌与节目的高度匹配。

      华帝的明智之处在于针对细分人群进行精准投放,让受众与品牌取得共鸣,将华帝的品牌理念传播给他们。这也正契合华帝股份董事长潘叶江曾说过的话:“让品牌资产沉淀的过程,也是品牌宣传更深层次的意义所在。”

      2019年,华帝创新与锐意的思路继续升级,一系列创新、年轻的营销玩法,为品牌营销生态增添了许多全新内容。

      华帝瞄准年轻消费群体,一改传统厨电给人“油、烟”的刻板印象,随着林更新、吴亦凡两大顶级明星的先后加持,形成“双男神”代言人模式,在行业内和社会大众中的地位、影响力和品牌知名度不断攀升。

      从厨电产品制造商,到以智能体验和用户服务为核心的厨房空间解决方案提供商,28年来,华帝在中国厨房梦的征途上,从未止步。近几年,华帝以跨界融合的方式,跨界时尚、影视、体育、游戏、美食等行业合作,全方位地了解用户需求,迎合不断变化的消费者特征,口碑一路上升。

      随着综艺、剧集、电影市场份额的不断变化,品牌、渠道、内容,都在营销方面做了不少尝试。有关数据分析, 2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元,较上年同期增长16.12%,环比增长10.15%。其中网络综艺节目广告同比上升15%,引领视频广告市场的增长,网络视频综艺的价值正在被企业主认同。同时,2019年上半年中国综艺节目植入品牌数量达到546个,同比增长15.19%,产品数量达到697个,同比增长22.06%。如此多的品牌、产品,通过综艺节目出现在观众眼前,如何能让观众记忆深刻,不仅考验节目的质量,更考验品牌的营销实力。正如华帝这样,将品牌营销真正融入综艺节目中,才能让综艺营销达到最佳效果。


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