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  • 行业低迷中华帝全面进入转型升级期 逆势破局未来可期

  • 责任编辑:kasa11 2020-01-19 13:39:56
  •       有危机有生机,这可以说是2019年中国家电行业最真实的写照。业内人士分析指出,影响中国家电行业下滑的因素包括:全球经济放缓、国内经济放缓、房地产市场不活跃、行业竞争白热化等。厨电行业向来被称为“家电行业最后一块利润高地”,在经历了几年的高速增长后,这两年增速也开始放缓。在如此艰难的市场大环境下,依然有企业可以实现“逆市破局”,他就是国内“厨电三巨头”之一的华帝。

    据有关数据统计,2019年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元,同比下跌6.82 %。特别是厨电市场下行压力更加巨大,其中,油烟机和燃气灶等传统厨电品类市场零售额分别同比下滑12.8%和11.2%。在这种市场环境下,究竟是什么法宝让华帝实现“逆势突围”的呢?

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    品牌向上:华帝高端之路渐入佳境

    当前,中国制造业正在修炼“内功”,通过技术突破、技术创新推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。在厨电市场趋近饱和的今天,如何以有效手段另辟蹊径打造品牌地位和影响力,是业内所有人都密切关注的问题。华帝品牌高端化、年轻化的成功,不失为一个颇具参考意义的案例。

    众所周知,在2015年之前,华帝一直较为低调。在2015年战略调整之后,便迅速开启了“转型升级”的“二次创业”征程。定位高端智能的华帝,2019年在品牌宣传方面动作频频,这使得它在国内的品牌地位、品牌影响力和品牌知名度不断攀升。

    时下的市场属于85后、90后,华帝这一年在品牌调性的塑造上,也一如既往大力瞄准年轻化消费群体。在对新品“干态洗碗机”的预热上,华帝与明星乔杉组建乐队,突袭北京某菜市场和夜宵摊,巡演新歌《对不起我来晚(碗)了》,直接戳中年轻人的喜好,同名话题在全网迅速发酵,总曝光超过19亿。

    在市面上兴起的“国潮”热中,华帝没有跟风做“复古设计”,而是通过独家冠名网综《我在宫里做厨师》,通过用现代厨电复刻宫延御膳,让大众在家也能做出宫廷级的美食。该节目视频总播放量超过1亿次,在头条超级话题阅读量高达1.6亿。

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    “能玩、会玩”的华帝,还在今年6月再度携手岳云鹏开启“享岳十年”相声巡演,同时,还独家冠名腾讯视频《美食告白记3》。华帝深谙,冠名不应该只是硬性产品植入,而应该是深度的内容植入。因此,在《美食告白记3》中,华帝配合不同艺人的不同情感故事,定制不同风格的厨房。

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    代言上,华帝最初和黄晓明、杨颖合作,2017年开始和赵丽颖、林更新合作,在2019年年底,华帝又一位代言人吴亦凡闪亮登场。

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    至此,华帝已形成双代言人模式,前有林更新,后有吴亦凡,两大顶级男星加持,合力将华帝品牌年轻化推向极致。据华帝股份董事长潘叶江讲,时尚化路线让华帝用户群年轻了至少15岁。

    如果你以为华帝的品牌宣传是通过砸大钱做硬广告,那就错了。它的明智之处在于针对细分人群进行精准投放,让受众与品牌取得共鸣。就拿《美食告白记3》来说,华帝不是奔着节目是否会成为爆款而去,而是看中能够在不同的节目里精准切中目标人群,将华帝的品牌传播给他们。潘叶江认为,这是一个让品牌资产沉淀的过程,也是品牌宣传更深层次的意义所在。

    可以说,2019年华帝一系列创新、年轻的营销玩法,已经为品牌营销生态增添了许多新内容。在此前11月12日举行的“中国燃气具行业40周年庆典”上,潘叶江就荣获行业新锐人物奖,2019年上半年,公司还荣获“ADMAN国际大奖整合营销实战金案奖”、“第10届虎啸奖优秀奖”以及“我为中国品牌代言发起单位”等荣誉。

     

    技术创新:华帝不断智造“懂你”的生活助手

    随着5G、大数据等尖端技术的飞速发展,智慧家居已经成为大众家庭生活的主流趋势之一。特别是在厨电领域,人类很多繁重的工作都将被机器代替,而智能厨电则可以帮助用户更轻松入厨,减轻家务负担。

    作为在厨电领域深耕二十余年的家电品牌,凭借其多项的智慧科研成果与创新技术,华帝已经为市场带来了众多爆款产品——能够针对不同烹饪方式智能控制火力的炉灶、一键做出美味蒸鱼和烤鸡翅的智能蒸烤一体机、通过人机交互教你做饭的油烟机……这些智能的厨电产品,让大众在厨房中不仅能轻松烹饪出各式美食,更能减少烹饪中的一些复杂操作,为许多消费者带来前所未有的烹饪体验。

    2019年,华帝创新与锐意的步子迈得更大了:瀑布浴热水器、干态洗碗机、深潜烟机、智能蒸烤一体机YD02、鸳鸯灶、全屋用水系统等创新产品,为消费者提供全方位升级的家居生活新体验之余,也一再刷新着我们对智能厨电产品的认知。

    这其中,最受市场瞩目的正是华帝为中国用户量身定制的洗碗机——华帝干态健康洗碗机V7。作为华帝今年主打产品之一,这是一款具有中国特色的中式洗碗机,以“无残水纯干态”、“防返潮长效存储”、“双龙卷双面洗洗好中国碗”、“无缝自清洁一体全钢胆”、“变8步为2步的AI智控自动开门洗碗机”等用户需求创新模块,26项发明、56项实用新型,3项外观专利。在12月13日举办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”上,这款洗碗机荣获了红顶大奖,这足以说明华帝已成为中国洗碗机本土化创新的引领者。

    华帝今年还推出了一款旗舰产品——瀑布浴燃气热水器GH8i,这是一款完全颠覆消费者认知的热水器,因为它可以轻松实现一键增压瀑布浴和掌上调控,可以通过手机App联网使用。用户只需打开手机,就能随时随地实现对热水器进行温度调节、机器启停、智能预约、水气量查询及一键售后等多项设置。

    可以说,通过一系列新品,消费者再一次感受到华帝在厨电各细分技术领域的深厚储备和创新实力,同时也证明华帝在高端智能厨电领域所获得的巨大成就。

     

    未来可期:华帝绘就“未来厨房”新蓝图

    随着物联网时代的到来,当下的厨电行业正在经历新一轮的洗牌,如何在时代拐点下迎接全新的挑战?12月9日,华帝一场旨在“破解现代厨房痛点”的未来厨房发布会给出了答案。

    发布会上,华帝以独特的方式诠释了它对未来厨房的理解:未来的厨房,必定是聪明、智慧的厨房,甚至比你自己更懂你的胃,到那个时候,人们一面渴望美食一面痛恨烹饪带来的诸多烦恼,也将成为过去。华帝通过重构厨房空间,让厨房不再局限于厨电,而应成为用户不断定制体验的整合优化场景,这是华帝向外界传递的核心信息。

    据介绍,此次发布会华帝推出了智能化全场景控制系统——VCOO华帝智慧家系统,通过连接平台VeeLink、移动平台VeeMobile和云平台VeeCloud,对接外界几乎所有领域的家电产品,不断拓展完善自身的功能性,最终整合出服务用户的解决方案。而VCOO未来涉及的场景,将不止是厨房,更大的可能将延伸至全屋智能系统之中。

    VCOO联动家电和场景,涉及服务、健康、娱乐、购物、线上等多个产业领域,不仅有利于华帝企业内部云平台的构建,还利于华帝品牌和跨界品牌的合作沟通。VCOO为华帝未来的全场景智能家居开发打开了数据积累的大门,让华帝人工智能战略更加落到实实在在的综合体验上。

    由此看来,华帝的眼光是长远的。随着万物互联时代的到来,行业间的界限将逐渐模糊,未来品牌之间的竞争将会变成生态系统的竞争,甚至来自行业外的跨界竞争。而华帝,通过这个战略,提前找准了自己在新时代的位置,也为行业发展打开了新的思路。在人们的生活向“无厨房“进化的过程中,华帝围绕用户体验构建的生态必将占据一席之地。

    现如今,华帝正在从技术层面夯实“智慧+时尚家”的品牌理念,未来,华帝还将继续发力“智慧厨房”,为消费者打造专属的理想厨房。


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