蘑菇街财报：曾经电商第四极的直播末路

 

 

近日，蘑菇街发布了2020财年第四季度及全年业绩报告，不出意外的蘑菇街又亏损了。

 

根据财报数据，蘑菇街2020财年总营收为8.353亿元人民币，和上年同期相比下滑22.2%；净亏损为22.236亿元人民币，上年同期净亏损为10.853亿元人民币。

 

在第四财季蘑菇街实现营收为1.19亿元人民币，和上年同期相比下滑45.3%；净亏损为1.419亿元人民币，上年同期净亏损为1.408亿元人民币。

 

在电商重要的618大战即将到来之际，持续亏损的蘑菇街，不停招兵买马想要通过直播电商重振旗鼓。只是，蘑菇街不免要面对赤裸裸的现实：现在的蘑菇街还有足够的底气重回电商第四极的宝座吗？

 

赚钱是难题

 

蘑菇街财报显示，在这一季度中其又面临着亏损的问题。有着“中国时尚电商第一股”、“电商第四极”各种高大上称谓的蘑菇街，自上市以来始终没有能实现盈利。

 

现在面对疫情的冲击，蘑菇街显得不堪一击。

 

蘑菇街营收的两大支柱佣金收入和营销服务收入，在第四财季几近直接垮掉。财报数据显示，在第四财季蘑菇街的佣金收入为6630万元人民币，和上年同期的1.165亿元人民币相比减少43.0%。

 

蘑菇街表示佣金收入的减少主要是因为，疫情对电商平台的冲击以及对品牌商户佣金的豁免。还有尽管直播业务相关的GMV增长，带来了一定的佣金率，但是由于市场业务的放缓这一部分佣金率也被抵消掉了。

 

同样，蘑菇街的营销服务收入受到疫情的影响出现下滑态势。根据第四财季的财报数据，营销服务收入为1820万元人民币，和上年同期的7130万元人民相比直接下滑74.4%。

 

而出现同比大幅下滑的原因除了疫情影响之外，还有蘑菇街业务重组导致。

 

除了佣金收入和营销服务收入两大重头，蘑菇街还有一项其他收入支撑。在第四财季中。蘑菇街其他收入为3440万元人民币，和上年同期的2980万元人民币相比增长15.4%。但是依旧杯水车薪，解不了蘑菇街亏损的难题。

 

面对依旧亏损的蘑菇街，市场选择用脚投票。

 

在5月29日，蘑菇街发布了020财年第四季度及全年业绩报告的当天，其股价震荡，下跌12.3%。截止至6月2日，蘑菇街的股价为1.230美元，市值仅剩1.32亿美元。迟迟难以盈利的蘑菇街，现在却要拆了东墙西墙，去押注直播电商这一个风口。

 

裁员、降低研发成本，缩减开支

 

裁减员工，高管出走成了上半年蘑菇街的主旋律。

 

根据36氪消息，在今年四月份的员工内部信中蘑菇街CEO陈琪宣布，蘑菇街新一轮的裁员计划即将进行，裁员人数达到140人占比14%。

 

蘑菇街在财报里解释到，人员优化属于正常调整，蘑菇街聚焦于直播电商业务，所以要优化掉非强相关的业务。

 

而在此前，除了基层员工的变动之外，蘑菇街还出现了高层人事动荡，一个月左右的时间里，蘑菇街有3名高管离职。

 

2月28日蘑菇街高级副总裁曾宪杰因个人原因离任；3月31日蘑菇街CFO吴婷婷因同样的原因离职；紧接着蘑菇街“all in”电商平台的资深副总裁、直播业务负责人金婷婷也已经在3月31日辞职。

 

蘑菇街的极力节流，也在财报中有所表现出来，一系列支出都有明显缩减。

 

蘑菇街2020财年第四季度财报显示，蘑菇街的销售及推广费用为7820万元人民币，和上年同期的1.782亿元人民币相比减少56.1%；研发费用为3280万元人民币，和上年同期的5720万元人民币相比下降42.6%；一般及行政费用为1150万元人民币，和上年同期的4680万元人民币相比减少75.5%。

 

从蘑菇街对其他方面的壮士断腕举动，不难看出其对直播电商已经是竭尽全力在狂奔。而对电商直播抱着期望的蘑菇街，是成功还是失败决定着其接下来的命运。

 

难搅动直播风云

 

备受失意辗转反侧的蘑菇街，想要重新回头捡起直播。

 

蘑菇街在2019年5月开始，连续推出的“候鸟计划”、“双百计划、”以及“星启计划”，都意在对主播的招募与孵化，以及对现有的主播进行扶持。

 

在第四财季的财报中数据显示，蘑菇街的GMV达到24.20亿元人民币，同比下降33.8%。其中直播业务相关的GMV达到15.81亿元人民币，同比增长54.1%，占比达到65.4%。

 

可以看出蘑菇街对于直播业务的扶持力度之大。只是，尽管GMV较为可观但并没有转化为蘑菇街实打实的营收，在第四财季蘑菇街的营收仅为1.19亿元人民币，和上年同期相比下滑45.3%。

 

同时，在蘑菇街对直播电商浅尝辄止之后，其他的虎视眈眈的对手早已经抢占地盘。

 

目前的直播带货领域淘宝、快手、抖音已经形成三分天下的局面，相关数据显示，淘宝直播电商GMV在2019年达到2000亿元，快手直播电商GMV达到1500亿元，抖音直播电商GMV达到400亿元。

 

和这些强势的对手相比，无论是在体量还是引流上蘑菇街并没有突出的优势。而急于抓住直播风口的蘑菇街，选择对直播继续砸下重金。

 

5月28日，蘑菇街在线上召开2020年中直播合作峰会。蘑菇街CEO陈琪表示，平台将会每个月支付给蘑菇街主播3万元底薪。同时，商品如果符合蘑菇街的招募条件，将会给予品牌商或者厂商一年平台免佣或者包销的待遇。

 

对接下来的电商6.18大战，蘑菇街可以说不停地招兵买马。而想要通过直播从众多对手中突围的蘑菇街，势必要面对一场苦战。

 

小结

 

蘑菇街作为众多后起之秀的前辈，踩准了一个又一个的风口，但即使是这样，蘑菇街至今仍然处于亏损的状态之中。急于赶风口的蘑菇街就像是扔了螃蟹，又转头去抓虾，但是到头来只能是一通抓瞎。

 

现在蘑菇街又想在直播电商这一风口中，捡回一块地盘求得生存。然而现在已经不是草莽时代的电商时期了，蘑菇街昔日“电商第四极”的光环正在逐渐消失，怎么在时代大浪中生存已经是蘑菇街迫在眉睫的问题。

 

文/刘旷公众号，ID：liukuang110