美的集团的命，智能家居来续？

 

 

进入六月，6.18电商大战正式打响，玩家们可以说都是铆足了劲的比拼。截止至6月10日12时，在苏宁618悟空榜上，美的占尽了优势，甚至在家用空调、空调挂机和空调柜机三大榜单里，超越格力夺得榜首。

 

但是作为家电第一股，美的在疫情里跌的跟头，仅仅靠着6.18还远远不能够爬起。

 

疫情下，美的承压

 

2020年一季度财报数据惨淡，家电行业受到疫情影响可见一斑。

 

财报数据显示，在2020年第一季度美的实现营收为580.13亿元，和上年同期相比减少22.86%；归属于母公司的净利润为48.11亿元，和上年同期相比减少21.51%。

 

再有，美的此前传出的高管冻薪传闻，也在4月14日得到官方的承认。美的集团董事长、副总裁、事业部总裁等等多个高管将会冻结月度薪水30%，暂定实行时间为2020年3月-12月，冻结部分会根据年底美的业绩情况再考虑是否返还。

 

但是，对2019年海外市场贡献收入占比达到41.98%的美的来说，冻薪的举措可能也难解眼下海外市场几乎颗粒无收的难题。

 

尽管国内疫情目前已经基本得到控制，但无论是生产端，还是消费端受到的影响一时都难以回复。而且在海外疫情形势还没有明朗的情况下，海外市场的损失无疑加剧了美的身上的重担。

 

疫情黑天鹅是意料之外的一场暴风雪，而美的还要面对长期以来的营收增速问题。

 

2019年年报中美的总营收仅实现7.14%的同比增长，这并不是一个好信号。美的2013年成功上市，之后的营收状况并不稳定，2015年甚至出现营收增长率同比下降-2.28%的情况。

 

而且，除了2017年时，美的营收增长率同比实现51.35%的增速之外，接下来的表现并不乐观，2018年也仅取得个位数的增长率。现在美的想实现营收增速的突破恐怕会很难。

 

同时传统家电行业还受到楼市低迷的影响。根据中国家用电器研究院以及全国家用电器工业中心发布的《2019年上半年中国家电行业年度报告》数据结果显示，在2019年上半年，国内家电行业市场销售规模为4125亿元，同比下降2.1%。

 

还有如今随着智能家居概念的普及化，消费者需求发生转变。面对这些时代浪潮，美的作为传统家电巨头不得不做出改变。

 

新希望：智能家居蓝海

 

5G、AI、云计算等技术的发展以及应用，加快了对智能家居产品的赋能。智能家居带给消费者更多的想象与惊喜，目前智能家居领域又是一块诸多家居厂商和互联网企业，想要瓜分的香饽饽。

 

前瞻产业研究院的《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》同样表明了，智能家居领域蕴含着无限的能量。数据显示，2017年全球智能家居市场规模达到257亿美元，2018年-2023年间复合增长率达26.9%，预计在2023年可能会达到1506亿美元。

 

面对智能家居这样一个在未来有着蓬勃生命力的领域，慢慢失去活力的传统家电行业更想要抓住这一艘诺亚方舟了。

 

美的作为传统家电巨头，在进军智能家居方面存在着一定的优势。传统家电企业拥有着制造家居产品经验的优势，能够在一定程度上确保产品的质量；还有美的原本就拥有的销售渠道，可以更快的为其打开渠道。

 

基于种种际遇，美的进入智能家居变成了势在必行的举措。

 

“美居”APP的上线，成为了美的智能家居的用户入口。但是截止至2019年上半年，APP总用户才突破3600万左右，比起小米、华为的智能家居平台用户数量还要差的很远。

 

根据官网信息，美居APP由美的IoT公司进行开发，主要是在智能家居产品以及智能家居场景方面进行研究。且美居作为美的智能家居的入口，支持美的旗下各个品牌以及智能产品的操作。

 

美的在智能家居方面除了自身“造火药”夯实竞争实力之外，还通过强强联合来对自身发展进行加持。

 

今年3月，美的和阿里云展开合作，通过AI智慧社区，实现社区智能化与家居智能化；5月，美的与腾讯云进行合作，双方将会在AIoT领域进行更深一步的推进，以AIoT物联网智能家居为中心，在AI、大数据、智能产品等层面上提出相关的解决方案，加快智慧生活场景服务的落地，促进AIoT产业的发展。

 

美的在智能家居方面可以说是动作频频，但是相比其他同样在智能家居领域里翻滚的企业，美的的智能家居牌打的还不够响亮。

 

智能家居：一场漫长的鏖战

 

智能家居这一领域的战火早已点燃。

 

IDC的报告显示，在2023年，智能家居可能将会成为物联网的支出最高领域。随着智能技术的全面应用，智能家居之间互联互通加快实现，预计2023年，全球智能家居设备出货量将会达到13.9亿台，中国的智能家居市场接近5亿台，在全球市场规模中占比达到35.9%。

 

传统家电巨头海尔战略布局上的变化，从青岛海尔到海尔智家的改变就能够反映出来，智能之路的大势所趋。

 

据悉，海尔智家已经成为全球主流的智能家居供应商之一。在4月28日的“2020体验上海”的首批21家体验馆名单中的家电家居类体验就包括了海尔智能001体验中心。

 

而且，海尔智家主要推行的“5+7+N”的智慧家庭解决方案，在2019年第三季度财报中，海尔智家的“5+7+N”的智慧家庭解决方案累计单月销售额达到2000万。

 

市场调研机构中怡康家电市场监测数据显示，海尔智家以23.4%的市场份额位列第一，其市场份额增长达到4.4%，是第二名美的13.4%市场份额的1.7倍，第三名海信则占比8.4%。

 

值得关注的还有，小米作为互联网入局智能家居的典型代表，在2019年年底，提出“1+4+X”的战略，当中1指的是手机，4是电视、智能音箱、路由器以及笔记本，X则让生态链以及合作企业加持。

 

由此可见，在智能家居领域，美的不仅要面对海尔智家等老牌对手，同时还要面对小米等具有品牌营销优势的互联网势力，能否在智能家居鏖战里，顺利转型对于美的至关重要。

 

小结

 

美的作为传统家电巨头，在面对疫情黑天鹅的风暴时，尽管其展现了一定的抗风险能力，但是依旧难逃影响，导致营收承压。

 

屋漏偏逢连夜雨，在时代大背景下，一成不变显然成了不可能的事，传统家居巨头美的同样需要创新发展，去探索新的领域。而在智能家居逐渐从伪命题变成可能的时刻，无论这艘诺亚方舟将会驶向哪里，美的都会拼命往上爬。

 

关于未来，消费者和资本都想知道，美的能否在智能家居方面延续自己的辉煌？

 

文/刘旷公众号，ID：liukuang110