黄景瑜、吴谨言、黄圣依……一次邀请12位明星，快来接住FILA618的神秘大招吧

　　关于星座，你会想到什么?

　　是亘古隽永的神话传说，还是神秘复杂的星盘图案，抑或是冥冥之中对于命运的指引?

　　事实上，不但星座神话在全球受到追捧，其星座元素凭借着优雅、神秘、繁复的设计，在时尚领域也占据着一席之地。尤其是在复古潮回归的今夏，显得尤为举足轻重。

　　塔罗牌、星座等元素，配合巴洛克风格，也是诸多大牌设计的热门元素。Hermes、Dior、VERSACE、MIUMIU等大牌，都对这些充满着欧洲中世纪复古风情的元素情有独钟。每年的秀场上，都能看到它们的身影。

　　自然，来自文艺复兴之都意大利的时尚运动品牌FILA，也同样不会例外。

　　【小标1】黄道十二宫携手12明星，引爆今夏中世纪复古潮

　　乘着这股复古热风，FILA在今夏推出了全新FILA  ZODIAC系列，运用12星座的元素，为产品注入时髦感。通过产品，来重新解读星盘不同的定义，秉承品牌高级运动时装的独特定位，让不同星座的你，释放出星座本身最纯真的力量和个性。

　　同时，FILA  ZODIAC还携手12位明星，分别代表一个星座，充分展现出这个星座与众不同的魅力。每一个星座，都代表了一种美好特质。

　　他们分别是：

　　拥有勇敢信仰的射手座-黄景瑜    秉承坚韧意志的摩羯座-管栎      自由主义的水瓶座-黄圣依

　　梦想主义的双鱼座-胡夏            冒险主义的白羊座-何泓姗        勤奋实干家金牛座-徐紫茵

　　智慧象征的双子座-郭品超         信仰爱与和平的巨蟹座-陈宥维        权利之王狮子座-吴谨言

　　完美主义处女座-郑业成            正义使者天秤座-海陆                 神秘主义天蝎座-柳岩

　　可以说，他们是这些星座的最佳代表。他们能够理解每个星座的动人之处，也更能够将不同星座的特质真实且生动地诠释出来。

　　由此可见，品牌在选择合作艺人上颇费了一番心思，并不仅仅拘泥于流量明星，而是更注重艺人与品牌的高契合度。

　　【小标2】FILA星座电台抚慰你的心

　　几亿光年外的行星，也能穿越时空，将能量传递给在地球的你。

　　在当下这个特殊的时刻，或许人们更需要一些力量来抚平内心的不安。作为绵延了几千年的星座故事，每一个星座，都代表了一种不同的力量，在每一个需要它的时刻，带给人温暖与光明。

　　由此FILA在官方微博、官方微信公众号开设“星座电台”，希望可以透过星座的力量，为FILA ZODIAC系列赋能的同时，也能够给予人们更大的能量。

　　星座电台邀请FILA代言人黄景瑜、高圆圆、吴谨言等，为十二星座特别录制星座秘语。粉丝们在FILA官微上私信自己好奇的星座，便可以得到明星专属的星座秘语，分享不同的星座故事和特性。

　　“嗨，天秤座们，你们的魅力在坚守信条的时候最特别。在面对不公的时候，爱打抱不平的你总是第一时间向弱者伸出援手……”

　　”嗨，射手座们，你们的魅力在解决问题的时候最特别。下雨没带伞，那就痛快地淋一场……”

　　https://weibo.com/1805556960/J4Myxogjx?from=page_1006061805556960_profile&wVR=6&mod=weibotime&type=comment

　　这些由明星们亲自录制的专属星座故事，都将收录在FILA星座电台中，既是粉丝们的福利，同时也能够以星座之名，为人们带来心灵上的慰藉。

　　由于明星与产品得以完美融合，并且加上星座这一流行话题的加持，在社交媒体上引起了巨大反响，相关超话也在微博上获得高度关注和讨论，加之星座电台这一现象级的社会化营销，也燃爆整个夏天，为即将到来的618大促活动带来了持续热度和高增长。

　　【小标3】灵感来自大教堂地板图案，感受意大利古都之美

　　实际上，FILA ZODIAC系列的推出，不仅仅是对于大热星座元素的追捧，更是对于艺术古都的致敬。

　　据了解，FILA ZODIAC系列的灵感，来源于意大利的博洛尼亚市。不但拥有发达的重工业，同样也保留着文艺复兴时期大量的古建筑、雕塑等，是一座名副其实的艺术与工业之都。

　　在这座城市里，钢铁与油画交织，蒸汽和雕塑共舞，这种融合了机械与艺术的特殊的美，也为FILA这个系列提供了大量设计素材。

　　(FILA ZODIAC系列)

　　FILA ZODIAC便是结合了博洛尼亚城市中，圣彼得罗尼奥大教堂地板上的星座图案，从中提取了黄道十二宫的主题元素。将哥特建筑风格、古罗马神话及星座图腾巧妙融合，在服装的印花设计中，体现十二星座不同的传说与故事。

　　(FILA ZODIAC系列)

　　更妙的是，产品中还注入了动态子午线的元素，让原本静态的设计印花“动”起来，在服装上即能展现时空变幻，充满了意式浪漫气息。

　　在材质上，将印花及烫钻工艺相结合，以及管珠绣加刺绣的组合，赋予了FILA ZODIAC醒目而独特的美感。

　　由此说明，向来擅长创意营销的FILA，在这次十二星座系列中也下足功夫。无论是一次性请到12位明星的合作，还是与意大利古都的创意“联动”，都打破了传统服装行业的营销套路，给服装赋予了更深层次的文化含义，与情感联结，从而进一步提高品牌认知度与受众粘性。

　　【小标3】创意营销+明星引流，FILA的品宣杀手锏

　　FILA ZODIAC此次的创意营销事件，本就不是一个偶然。

　　从2009年进入中国以来，FILA的市场定位就在于主打大众群体，并结合潮流和明星单品来打造爆款，让这种风格天生自带高流量。

　　同时，在产品打造方面，懂得创新、跨界和不断迭代，注重品牌和明星之间的联动，也是FILA能够在几年内迅速占领中国市场，成为国内时尚运动头部品牌的最大原因。

　　自然，在保证产品优质的同时，营销策略也是必不可少的一环。在营销策略上，FILA与大众群体形成高强度互动，再辅以流量明星的积极引流，每一个营销事件策划均到位，进行精准投放，形成深度且广泛的社会化营销，在社交媒体上引发大量讨论，同时也强占领目标受众心智，将产品理念根植其中。

　　如此次的“星座电台”，让明星粉丝形成强互动，同时赋予某种社会价值，为受众带来物质+精神上的双重收获，是品牌营销融合社会价值体现的绝佳案例。

　　由此说明，FILA ZODIAC系列的成功，就是FILA准确的市场定位，以及高转化率的社会化营销的集大成者。

　　事实上，在FILA ZODIAC系列的创意营销中，FILA想要做的，并不仅仅是单纯用营销提升流量，而是更希望通过品宣，来传达FILA的文化理念。让FILA的产品，不仅是一件件实穿貌美的服装，更是一个联结消费者与人类文化瑰宝的桥梁。

　　而值得一提的是，此次FILA ZODIAC的微博话题#我的尚星力#目前在微博阅读达到上亿级别，讨论度高达20余万，成为当时热门话题。这样的热度，也充分展现出FILA在社会化营销上拥有对品牌的极大赋能，以及品牌与价值观之间的完美融合。