AI主播、AI记者、AI编辑，传媒AI化加速

 

配图来自Canva

 

AI让人丢饭碗，这句话在各行各业一点点被实践。

 

The Verge 消息：微软从Microsoft News、MSN等媒体中裁撤了数十名新闻媒体工作者和编辑人员，其中涉及英国 27 名员工和美国 50 名员工，并用 AI 将其替换。

 

在过去，微软曾雇佣诸多编辑人员和记者用于维持Microsoft News正常运营，用人高峰期微软在全球 50 个地区拥有 800 多名编辑人员。但随着AI的深入，Microsoft News方面逐渐转向 AI，其鼓励出版商和新闻工作者使用AI辅助工作，或用AI替代人工进行内容的处理、过滤、发表。

 

微软作为全球名企，每个改变都会引起其他企业效仿和学习，这一次AI替代编辑人员的改变也将影响传媒行业的发展。国外传媒AI之路是如此，国内传媒AI化之路也在逐渐升温。

 

传媒行业正在AI化

 

目前为止，AI对于各行各业起到的作用都是正面性的，传媒行业也不例外。

 

在内容生产上，AI可以在短时间内，搜集大量相关的信息并进行整合，编辑出简单的新闻文字，解决人工难以快速整理信息、迅速出稿的问题，强化了新闻时效性。而且，除了幕后编辑快讯之外，幕前AI虚拟主播，不含感情、机械化的工作态度，大大降低了新闻播报的出错率。

 

其实，市面上已经存在写作机器人和AI虚拟主播，它们好评如潮。例如：新华社推出写作机器人“快笔小新”、封面新闻与阿里云合作的写稿机器人“小封”、钱江晚报与微软共同打造的机器人记者“小冰”等。

 

在内容分发上，AI助力下个性精准化的内容推送已成为市场主流。用户与媒体内容机构之间，一方想获取所需​内容，另一方想提高内容曝光量，这就需要媒体平台借助AI、大数据技术，将内容生产方信息传播至需求者面前，精准匹配双方需求。

 

早前，今日头条凭借内容推荐算法、个性化信息流分发，节省了人工分发时间提高了效率，从而打破移动资讯市场格局，这便是AI助力内容分发个性精准化的有效证明。

 

在内容管理上，低俗、暴力、恐怖等图文信息的筛选和屏蔽是一大耗时耗力的工程，有了AI协助，内容审核、管理工作变得轻松，大大提高媒体运作效率，也强化和完善了内容管理系统。

 

总之，新闻注重真实性、时效性、创意性，而AI恰好可以利用海量媒体数据优势，对当下时事进行分析、反馈，为媒体机构提供选题和决策的依据，使其更好的传播舆论焦点，生产人们关心的社会问题，也就是说传媒行业下一发展进程便是AI化。

 

主流媒体的“培养基”

 

早期，AI潜入传媒行业并非一帆风顺，是主流媒体持着欢迎的态度，让其融合力度加深，且规模还在不断扩大。

 

早前，央视网发布三大AI传媒产品，掀起了传媒AI化舆论潮。这三大产品包括，国内首个AI时政创新产品“I学习”；覆盖全球的智能传播效果评估系统“智晓”；国内主流媒体首个商用级别AI内容风控平台融媒智控云矩阵。

 

据央视网透露，“I学习”是基于人工智能、大数据等前沿技术打造的产品，应用于时政报道；“智晓”则可分析事件热度和发展趋势，帮助编辑快速选题；“融媒智控云矩阵”具备自主研发完备知识图谱和主流算法模块，有强大的风控能力。

 

央视网推出的三大产品贯穿了传媒行业各个流程，帮助AI撕开了传媒行业的口子。而后续，其他主流媒体幕前出现各类AI主播，则扩大着AI在传媒行业的应用范围。

 

这几年，虚拟主播接二连三进入人们视野。新华社的AI合成主播“新小微”，人民网“小晴”、澎湃新闻“小菲”、齐鲁壹点“小壹”、每日经济新闻“小每”、广视新闻“小逸”，以及中国经济网、新疆日报等媒体的AI主播纷纷“上岗”，给传统播报增加了亮点。

 

方今，无论是台前还是幕后，AI在传媒行业各个环节如鱼得水。

 

一方面，AI、5G、大数据、云计算、物联网、区块链等新兴科技产业的发展，不断催促传媒行业进行数字化变革，主流媒体需要向着智慧媒体的方向前进。另一方面，近年来，关于媒体智能化的议题、政策、话题越来越多，利好政策支持下，大部分主流媒体意识到拥抱AI才能更好发展，争先引进人工智能技术，推出人工智能产品。

 

如果说，人工智能技术突飞猛进带动了媒体行业飞速发展，那么主流媒体的迎合则加快了智慧媒体的到来。而需要注意的还有，智能技术与主流媒体机构接轨，全靠科技企业的搭桥。

 

科技巨头成“驱动器”

 

资本的嗅觉是敏锐的，智能交通、智慧城市、智慧金融、智慧能源、智慧医疗、工业互联网等重点产业，聚集了百度、搜狗、科大讯飞等科技企业，智慧传媒产业也在巨头的摩擦中成长。

 

在当下，各大互联网平台争相赋能主流媒体，源于其具备强大的用户关注度和海量的新闻数据。科技企业借助自身产品和科技，从内容生产到内容分发，再到内容传播形态和内容运营管理为主流媒体赋能，全面构建新传媒生态。

 

这一过程，不同企业有不同的打法。

 

AI传媒领域，处处是百度的身影。近期，百度智能云中标央视网项目，双方积极探索“媒体+AI”的合作新模式，试图打造集智能分析、智能搜索、智能语音、智能审核于一体的的AI中台。此前，百度与人民日报也多次合作，共建人工智能实验室，意图借助AI的能力提高新闻生产效率。

 

对于AI传媒的探索，百度董事长兼CEO李彦宏信心满满的表示：“我们有信心通过深入的合作，树立权威媒体平台与科技企业融合发展的典范。”

 

不同于百度重点关注给主流媒体赋能，搜狗主要通过AI合成主播切入AI传媒市场。

 

2018年，搜狗基于搜狗分身技术推出全球首个AI合成主播，成为AI合成主播的引领者；2020年，搜狗联合新华社，基于自身人工智能核心技术“搜狗分身”，打造了全球首个3D AI合成主播“新小微”，拉开3DAI合成主播序幕。可以说，每一次新突破都在为搜狗深入AI传媒领域积累能量，未来AI传媒领域必有搜狗一席之地。

 

未来，随着入局者越来越多，AI传媒领域竞争会越来越激烈，届时只有主流媒体和头部科技企业才能在战火中存活，这也意味着会有一些媒体机构逐渐边缘化甚至消亡，传媒市场格局将发生改变。

 

小结

 

在5G、人工智能、大数据等新技术推动下，媒体智能化转型势在必行。此刻，具备AI实力的科技巨头和积累多年经验的媒体机构，两者资源、技术互通，加快了传媒行业数字化进程。未来，会有越来越多的AI系统出现，减去媒体工作者的工作重担，也有可能替代某一工作职位，传媒行业将全面智能化。

 

时代在发展，科技在进步，行业竞争在加剧。传媒行业加速AI化，本质上是主流媒体、科技巨头为强化自身竞争实力所作出的改变，而新趋势将带来新格局，又一轮竞争开始了。

 

文/刘旷公众号，ID：liukuang110