文旅融合发展高峰论坛“月湖论道”作天在宁波举行

　　陈木栋 文 左小强 摄

　　当诗和远方成为热词之后，文旅融合显然成为了各界最为关注的话题。

　　今天开始，为期三天的2020海丝之路(中国·宁波)文化和旅游博览会(简称“海丝之路文旅博览会)将在宁波国际会展中心和“云上展厅”同步开幕。作为本届文旅博览会的重磅活动，由海丝之路(中国·宁波)文化和旅游博览会组委会主办、宁波市文化旅游投资集团有限公司承办、都市快报社执行承办的文旅融合发展高峰论坛“月湖论道”昨天在宁波举行。

　　本次论坛以“文化+旅游”“文化+影像”“文化+互联网”为主题，邀请国内具有较高影响力和知名度的文旅专家，现场分享文旅行业实战经验，将文旅融合新思维和好经验带到宁波。

　　论坛共有3位大咖带来主题分享。著名纪录片导演、以《我在故宫修文物》《一百年很长吗》等众多优秀代表作被大家熟知的萧寒，带来了《文旅融合之城市故事》;开元旅业集团创始人，中国旅游协会副会长、浙江省旅游联合会会长陈妙林，讲述了《文旅融合之酒店故事》;北京第二外国语学院旅游管理学院院长、中国旅游改革发展咨询委员会委员兼副秘书长、世界旅游城市联合会专家委员会特聘专家厉新建，带来了《文旅融合之数据故事》。当诗和远方成为热词之后，文旅融合显然成为了各界最为关注的话题。

　　著名导演、电影人萧寒

　　·宁波是一座奇妙之城，我一定会带着镜头再来

　　作为一个知名纪录片导演，萧寒在现场用一系列数字证实了影像在文旅行业上的真实体现。

　　萧寒说，《我在故宫修文物》、《一百年很长吗》等纪录片，通过影像展现出现代社会城市中真实的“生活记忆”更能够唤起观众的情感共鸣和探知欲，有效的拉动了文旅产业的蓬勃发展。

　　比如《我在故宫修文物》的超强影响力达到了视频全网播放量 2 亿，豆瓣评分 9.4，微博话题阅读量5000万的成绩，让B站上数百万年轻人讨论起了文化传承的话题为故宫吸引了20000名文物修复应聘者竞争100个工作岗位，使钟表馆参观人数提升50%。

　　“影像是城市文化输出的奇妙载体，能让城市对消费者的吸引力更加有效。”相比较其他导演，擅长用纪实手法深度呈现人物故事的萧寒正在通过影像方式对文旅行业进行IP运营。

　　在昨天现场，萧寒第一次对外公布了他正在拍摄的全新记录片《奇妙之城》，并现场播放了一段前一天刚刚剪辑完成的3分钟片花。

　　据介绍，《奇妙之城》是一部颠覆传统类型的纪录片，除了长时间纪实跟拍生活于城市中的人物外，明星将作为探访者来到一座新城市或回到一座生活过的城市，以双视角的方式呈现城市的文化魅力。目前已经走访拍摄了国内6座城市，即将和观众见面。

　　萧寒透露说，《奇妙之城》是一部人文旅游城市纪录片，团队将用IP化运营《奇妙之城》的商业模式，把观众的视线落点从纪录片本身拉回到消费者对城市向往的感知欲，多维度联动商业模式进一步形塑城市印象，可形成助推文旅产业经济内循环的推进力。

　　多次来过宁波的萧寒在谈到这座城市时用了非常高的评价：“宁波这样一座奇妙的城市，住着很多有趣的灵魂。我一定会带着镜头再次来到宁波。”

　　开元旅业集团创始人、中国旅游协会副会长、浙江省旅游联合会会长 陈妙林

　　·浙江酒店行业，已经给出了很好的案例

　　被誉为中国民营连锁酒店第一人的陈妙林，昨天难得出现在公众场合中。

　　作为第一个将企业交棒给职业经理人的浙商，陈妙林昨天并没有过多谈及自己对企业的认知，而是更多的阐述了自己对文旅行业发展的看法和见解，获得了台下阵阵掌声。

　　陈妙林认为，首先文旅融合肯定是大有作为的。

　　文旅融合不仅仅是字面的融合，而是机构的融合、场所的融合、业态的融合、产品的融合和管理的融合。而且需要产业化和市场化。

　　“文旅融合其实在酒店行业已经有了很多很好的案例。”陈妙林说，在古城、古镇、古村落的建设上，很多品牌酒店包括开元在内都已经与当地政府在策划和经营上考虑很深，运作的很好。

　　不仅如此，诸如开元的森泊项目，还将到日照、嘉兴、海盐、南北湖、舟山等地进行复制。

　　文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员

　　中国旅游集团专家委员会委员

　　世界旅游城市联合会特聘专家 厉新建

　　·旅游的本质是体验，产业转化中要懂得保护

　　作为世界旅游联合会特聘专家，厉新建被誉为中国六大“旅人”之一。

　　相比其他几个名头，厉新建更愿意自己被看成是北京第二外国语学院一名研究文旅行业发展的教授和学者。

　　他做了文旅的融合与大数据的演讲中，频繁提到了关于数据对于文旅行业的关键作用和意义。

　　“没有数据分析能力(数据怎么分析)和数据配送体系(数据赋能给谁)，旅游大数据也好、智慧旅游也好，就只能停留在信息化、数字化上，只是形态的变化，而不会有效率的提高、业态的优化、体验的提升、管理的改进和模式的创新。”

　　厉新建认为，旅游的本质在于体验。当前体验设计的经验性模式与神经科学领域发展之间的紧密结合的空间(智慧旅游实验室不只是跑数据，更应该关注神经科学领域的成果应用，比如旅游营销的宣传片、旅游体验与行为实验等);文旅融合后的旅游体验设计压力与智慧旅游发展要求(文化是旅游的灵魂，怎么让文化成为人们追求高尚的快乐的源泉、国家认同的基础等等);游客体验的数字化与游客体验的智慧化(体验智慧化，而不是体验数字化，数字化还难以解决很多旅游的基本问题，比如所谓的智能机器人)。

　　他同时建议从业者保持警惕、时刻反思，在遵守基本底线和创意发挥之间达到相对平衡，注重文旅产业转化桥梁建设，还要从治理能力现代化的角度推进文化文物领域改革，在保护中传承、在保护中利用、在保护中发展。

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　　宁波文旅产业增加值分别超过900亿元、800亿元

　　已成为宁波的支柱性产业之一

　　据数据统计，去年宁波文化产业、旅游产业增加值分别超过900亿元、800亿元，已成为宁波的支柱性产业之一。

　　“文化和旅游相辅相成，希望更多专家和业内人士参与进来，用好宁波丰富的旅游资源和人文资源，助力宁波建设独具魅力的文化强市。”宁波市委宣传部相关负责人说。

　　作为宁波市政府直属的一级国有企业，宁波文旅集团于2020年6月11日正式挂牌成立，已涉足文旅体投资、文化金融资本、教育和文化娱乐、会展旅业、交通产业运营、酒店物业等六大产业。作为推进文旅融合的坚定实践者，宁波文旅集团成立以来，秉持“开门办文旅”的发展理念，发扬“不忘初心，我们正年轻”、“青春是用来奋斗的”企业精神和“情、善、和”企业文化，全面实施“市县两级资源一体化、优质资产证券化、重大项目招商建设平台化、集团产业全链条化”四大战略，以“强运营、重效益、资本化、补短板”为导向，努力将集团培育成为为国内一流国有上市企业和优质百亿国有领军企业，争当“文化宁波2020”建设、全域旅游、体育和教育产业发展的引领者、示范者和创新者。

　　面对当前文旅融合发展大趋势，宁波文旅集团积极探索“文旅+金融”“文旅+教育”“文旅+地产”等新模式，系统谋划产业布局，聚焦新兴融合项目，加快推进产业全面转型升级。集团聚焦“文化旅游与体育教育产业运营、重大文旅体教等产业基础设施建设与项目投资开发、酒店与物业经营管理、文化旅游服务与交通”四大板块，发展文旅基金、甬贸贷、文化贷等金融业务;开发宁波文旅中心、文创港、梁皇山景区、王干山沧海桑田旅游特色小镇等重点项目;运营乡叙•王干山、景澜•雁苍山舍温泉度假酒店、汉雅酒店东部新城店等中高端酒店项目;拓展宁波三江夜游、东部新城水上游等水上交通游览项目。集团充分发挥自身优势，积极为宁波引入国内外一流的文旅相关产业，营造城市文旅融合发展的良好氛围。同时，集团积极响应惠民利民政策，推出文旅生活卡，让市民以实惠的价格全年无限次畅游全国八地49家景区，让文旅融合能够真正融入到千家万户日常生活中。