展望洗衣机行业未来，美的顺时势抓机遇在风口处起舞

　　2020年已接近尾声，对于家电行业来说，这是跌宕起伏的一年。突如其来的新冠疫情，让整个家电产业进入百年未有之转型。面对市场的突变，美的系洗衣机主动调结构，推动中高端产品的销售比重和力度;顺大势，针对健康洗护需求，推出洗烘套装、“真分区洗”太空舱洗衣机等品类;立品牌，通过推出全新IP形象鹅小天、时隔多年重新启用品牌代言人，不断向高端化、年轻化转型。

　　日前，美的还成功举办了“美的系冰洗多品牌场景发布暨2020年新珠峰之夜”。美的系洗衣机旗下COLMO、美的、小天鹅、东芝、华凌五大品牌携重磅新品齐亮相，让全球消费者看到了，在经济下行条件下，美的系洗衣机抓住“宅经济”和“健康家”的机遇，不仅有效抵御了疫情带来的冲击，更实现了逆势增长。

　　美的集团洗衣机事业部国内市场总经理王春凯表示，从二季度开始，尤其进入到下半年之后，进入洗衣机的传统旺季，美的系洗衣机每个月平均25%-30%的增幅，目前市场增长趋势良好，而且高端产品，今年比去年有大幅提升。

　　创新健康功能，以健康树立产品竞争壁垒

　　回顾过去十年，中国家电业从高速增长到中低速的平稳市场，从增量市场进入存量市场。而刚进入2020年，在疫情的影响下，中国洗衣机行业近乎进入停滞状态。但随着疫情不断向好，消费者对家电需求也产生了变化。

　　据GfK发布的《2020中国家电市场研判及未来趋势报告》显示，家电行业呈现四个发展方向，健康、性能、设计以及智能，契合用户的舒适、升级、审美、便捷需求。新功能+健康潮流成为2020年家电市场主题关键词，疫情下健康概念受热捧，健康家电席卷多品类，强化功能体验是明星品类在市场上脱颖而出的关键。

　　在消费者最为关注的健康方面，美的系洗衣机以冷萃银除菌专利技术和UV除菌、高温除菌等为代表所形成的健康保障解决方案，以超微净泡、精准投放等技术将洗涤剂残留降到极限，AI智能感知、第五代直驱、羊毛绿标等等在衣物护养方面构建了一个竞争壁垒。

　　回归零售之本，将动销作为工作根本

　　在疫情期间，实体开始集中，平台不断下沉，网购越来越碎片化。双线市场也在发生明显变化，线下市场销量锐减，线上市场销量递增，整体来看，市场份额正在经历“线下转线上”的渠道大迁移过程。不仅如此，传统电商渠道增速正在放缓，而新电商变得风起云涌。面对渠道的变化，美的系洗衣机回归零售、回归基础，以终端为中心，把动销作为一切工作的根本;同时提升结构和周转，稳定和提升零售均价，稳定增长，提升渠道效率。

　　正如《2020中国家电市场研判及未来趋势报告》中所提到的，触发消费者购买家电的主要信息渠道是电商平台以及口碑，叠加线下活动和促销员达到优化值。在渠道方面，美的系洗衣机又一次占领了先机。

　　布局品牌矩阵，满足差异化生活场景需求

　　《2020中国家电市场研判及未来趋势报告》预测，未来家电行业发展聚焦全屋场景、功能体验、品牌定位、渠道下沉四个方面。家电企业基因越来越多元，找到符合自身的品牌定位，寻找消费喜爱的营销方式，才能在未来竞争中赢得市场。

　　而美的早已布局核心品牌矩阵，满足不同用户群体的差异化生活场景需求，并在新珠峰之夜集中展示。AI科技家电COLMO，为全球1%精英个体的非凡生活提供品质化解决方案;美的作为国民品牌的形象，早已深入中高端消费者内心;华凌品牌的焕新切中了年轻用户群体的偏好;小天鹅品牌一直恪守健康化、专业化发展，持续为用户提供健康化的产品及服务;东芝承接日系科技，提供面向未来的日系品质精品。

　　虽然疫情的黑天鹅还在飞舞，但变化从来都是市场的双向催化剂。美的系洗衣机通过抓住机遇，不断变革、驱动和布局，于风口起舞。正如美的集团洗衣机事业部总裁赵磊所说，未来的生活，一定是以人为中心的。无论是智能化、高品质、健康化，还是人性化、个性化，科技都需要服务于未来人类的生活方式。于是，基于未来生活与产业趋势，同时针对不同的消费人群，美的系冰洗推出了多品牌战略矩阵。