新网漫时代下的国漫“哥伦布”征程

 

如果前几年说起漫画，很多人脑海中的第一印象可能会是《火影忍者》、《海贼王》等日漫，或者是美国漫威、DC等超级英雄系列漫画。但是近几年来，一大批优秀的中国漫画也出现在海外读者的视野之中，“新奇、有趣”的讨论也不绝于耳。

 

然而矛盾的是，一边是热情的读者，一边却是“酒香还怕巷子深”的尴尬境地。如何解决国漫行业优质输出渠道问题，让更多的国漫走向国际市场，成为了摆在从业者们面前的一大难题。

 

快看漫画当下推进的哥伦布计划，意在巩固好自身优质漫画内容的同时，为行业提供一个好的出海渠道，解决国漫在国际市场崛起困难的痛点。

 

痛点之下的巨量市场

 

对于快看漫画而言，国漫出海是十分重要的环节，因为世界市场的前景十分广阔，而这个广阔市场的形成主要是因为以下几个方面。

 

首先，海外发达地区的漫画读者具有较成熟的消费心智。这主要是因为漫画前辈们通过优质作品的长时间经营，在扩大国际市场漫画受众人群的同时，也逐渐培养了用户的消费心智，共同保证国际漫画市场的规模。

《甜美的咬痕》评论：

——“我读完了第一季所有的章节。这个漫画也太棒了吧！虽然男主和女主之间有很多误会、对峙、争吵，但他们仍然彼此吸引。

最终女主一定会讨厌吸血鬼男主并且遭受痛苦吧！她除了生病的哥哥已经一无所有了，但是吸血鬼男主一定会帮助她的！”

《甜美的咬痕》评论：

——“首先，非常喜欢吸血鬼，还有就是图片！图片啊！！不能更加喜欢了，非常感谢！"

《吾凰在上》评论 ：

—— 真的是！！气死！！爸爸怎么能干这种事儿？？从心底里往外冒火！！我！！今天杀了你！！给我等着！！！居然敢这么对我们云裂？？！！！这不是找死吗！！哇~！！好！！那我就杀了你！！给我等着！！！我今天就送你去地下十八层！！

海外读者对作品的走心评论

 

据韩国文化产业振兴院发布的《2019年漫画用户实态调查》，韩国互联网漫画用户中，有37.5%的付费用户月均支出小于30元，32.5%的用户在30元至60元之间，22.8%的用户月均支出在60元至180元，并且，月付费在30元至60元之间的用户比例在持续增加。而在中国，快看漫画平台上的月均付费金额大概在十几元。

 

而日韩欧美市场，恰恰是本次快看漫画首波出海的目的地。

 

除了发达地区，东南亚等发展中地区虽然漫画消费能力不高，但是对于漫画的需求却很大。而这部分市场也是快看漫画出海的重点，并且伴随着正版化的推进，发展中地区的漫画市场也充满机会，身处其中的快看漫画自然也具有很大的增长潜力。

 

其次，国风热潮帮助国漫打好了海外市场基础。近几年国风热潮席卷全球，国产网文、电视剧、游戏等文娱产品都广受海外消费者青睐，如网剧《陈情令》风靡泰国，《隐秘的角落》入选美国《综艺》杂志2020年最佳国际剧集 ，中国文化产品的魅力正在被越来越多人感知。

 

国漫既有内功，也有外部热潮加持，而在国漫内容方面有着不小优势的快看漫画，自然会迎来更多的机会，未来的发展空间也将被进一步放大。

 

最后，提前出海的优秀作品，也帮助快看漫画打开了国际市场的大门。据官方数据，今年快看漫画累计输出海外作品101部。漫画产品覆盖欧美、日韩和东南亚等地区，共收获11种语言的数亿位读者，并且打造了《女巨人也要谈恋爱》、《甜美的咬痕》两部海外收入破百万的标杆漫画。

 

随着哥伦布计划的推进，国漫出海的故事将会变得更有看点。

 

“哥伦布”征程开启国漫新时代

 

就像开启了大航海时代的哥伦布一样，想要进一步向国际领域渗透，就需要进行有计划的布局。而如今快看漫画借助“哥伦布计划”向国际市场进发也有着同样的野心。

 

总体来看，快看漫画向国际市场渗透的种种动作共有三个特点。

 

其一是很明显的阶段性。目前快看漫画已经成立海外事业部，国际版APP也正在紧锣密鼓地开发之中，出海路线图也是侧重发展日韩和欧美市场的同时，不断提升小语种市场的覆盖率。针对不同发展阶段的特点制定不同的发展策略，可以避免扩张中好高骛远的情绪，帮助平台提高在扩张过程中的稳定性。

 

其二是务实性。快看漫画在国际市场的扩张中并没有盲目追求规模，而是制定了符合自身情况的“小目标”。在助力国漫作者打开增收新渠道的同时，实现自身目标。

 

其三是本土化。快看漫画针对不同地区制定不同内容方案，满足海外市场本土化的需求，这是快看漫画推进国际市场时最差异化的打法。比如快看漫画将与美国漫画小说平台tapas进行战略合作，针对国际市场专门开发中美合制漫画和小说。

《前任战争》强势登陆欧美

 

值得一提的是，除了征战国际市场外，快看漫画也在进一步夯实其在国内漫画行业领军企业的地位。快看漫画目前已经覆盖了包括BAT在内的多元分发渠道，这让其在保持APP漫画赛道第一外，在小程序和M站的端外分发也有不错成绩，总月活突破500万，日活突破80万。

 

国内市场的稳定扩张，也为快看漫画进军国际市场夯实了基础。

 

“新网漫时代”的深远意义

 

“哥伦布计划”之后，快看漫画将会成为国漫在国际市场中的最大出口，持续输出优质内容。这意味着，我们正在进入一个“新网漫时代”。

 

“新网漫”指的是，区别于过去按照国别划分的漫画，而是依托于互联网传播，更具有国际视野、能够进行跨文化传播的漫画内容。未来，新网漫或许会成为下一阶段漫画的主流品种。

 

对于快看漫画而言，布局“新网漫”内容将会带来平台的持续增长。短期来看，借助内容和渠道的双重优势，快看漫画可以在市场蛋糕的抢夺战中拔得头筹，刺激自身业绩的上涨。

 

当然业绩增长只是短期影响，伴随“新网漫”发展的深化，更多的国际读者将会被吸引到快看漫画的平台之中，而优质内容可以强化读者对平台的粘性，这也在长线上保证了快看漫画的发展潜力。

 

对于国漫行业来说，“新网漫时代”将会刺激国漫行业的成长。与国际市场对接将会释放出更大的市场需求，这对于国漫行业来说是机会也是挑战。但是有机会才会有发展，有挑战才会有成长，成长之后的国漫行业也将更加具有韧性。

 

快看漫画创始人&CEO陈安妮曾在接受媒体采访时表示，哥伦布计划的出海还不仅是平台出海，更是内容和平台的双轮驱动。“我们的目的是尽最大可能输出内容，无论是通过自有平台还是海外渠道的分发，从而构建全网最大的IP孵化生态。”

 

通过不同渠道的分发，快看漫画的签约作者就可以触达到足够多的用户，作品的影响力便能持续扩张，更利于IP全产业链的开发。与此同时，这将提升快看漫画作者的收入。当创作者分享到足够多的利益，便可以反哺他们更好地去创作新的作品，形成良性的创作生态。

 

对于民族文化层面来说，“新网漫时代”的推进也有助于彰显民族文化自信。国漫出海是“讲好中国故事”的一种体现，可以进一步彰显中华民族的文化自信，而诸如快看漫画等国漫平台借助各自独具魅力的内容生态，也将赋能这一过程。

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国漫新时代，崛起新阶段

 

“新网漫时代”对于快看漫画而言不是终点，对于国漫行业而言也不是终点，这只是一个阶段的战略布局，随着“新网漫时代”的继续推进，国漫行业也将迈进崛起的新阶段。

 

首先，国漫产品的升级将继续加速。内容质量永远是漫画产品的核心，不论是在哪个市场中，有坚实内核做支撑的漫画才会被用户选择。当然，国漫崛起所要依赖的优质作品，离不开诸如快看漫画等平台的持续贡献。

 

其次，国漫版权的开发也将加速。这包括充实版权IP数量以及开发单个IP两个方面。IP数量的充实保证平台的内容库，让读者有更加多元的漫画选择；而单个IP价值的多方位开发，可以实现IP的一鱼多吃，向产业的上下游延伸，帮助平台从多方位创造价值。

 

最后，国漫产业也将再次升级。不论是国漫产业中的创作者、发行方，还是IP改编、周边开发等上下游产业，都需要提高自身的标准以适应国际市场更加严苛的要求，这也将促进整体国漫产业全部环节的升级，进一步释放效能。

 

漫画虽然有着“稚气的外表”，但其中的内核却十分成熟，国漫行业同样也是如此。虽然现阶段还在成长的过程中，但是其韧性和发展潜力却不容忽视。而快看漫画在“新网漫时代”的布局，为国漫崛起提供了新的解决办法，给行业增添了更多的可能性，也让国漫在未来的国际市场竞争中，有了更多底气。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110