开年大牛：2021中国邮政辛丑年生肖文创大赛结硕果

　　日前，“方寸映乾坤 集邮展文脉”2021中国邮政辛丑年生肖文创大赛颁奖典礼在国家博物馆白玉厅举行，活动现场揭晓了万众期待的获奖名单。典礼活动由央视著名主持人陈伟鸿主持，中国集邮有限公司党委书记、总经理任永信先生、著名艺术家、《辛丑年》邮票设计者姚钟华先生、中国集邮有限公司副总经理顾军先生、中国邮政集团有限公司文史中心党委书记、主任张力扬先生为大赛金牛奖、组织奖、团体奖的代表现场颁奖。

　　颁奖典礼由央视著名主持人陈伟鸿主持

　　本次大赛是中国集邮举办的第二届生肖文创大赛，大赛旨在以守正创新为着眼点，借助文化产业与创意经济融合共生发展而来的文创形式，鼓励参赛者将传统生肖文化和集邮文化的精髓融入创意设计，对传统文化进行创造性延展、创新性演绎，不断丰富中华民族传统文化的精神命脉。

　　大赛自开始以来，得到了社会各界的广泛关注和积极参与。40余家媒体平台对大赛进行了报道，曝光量达485万余次，参与投稿的设计师遍及中国大陆各省市以及港澳台地区，人数超过90,000人次，覆盖院校超过13个，大赛官网的访问量超180,935次，访问人数超80000人。共计征集作品2345份，符合审核标准并在官网作品区展示的进入大众投票池的作品2144份，其中邮政组863份，非邮政组1181份。

　　颁奖嘉宾与获奖代表合影

　　延续传统文化精髓，生肖题材焕新颜

　　2021年为农历辛丑牛年，1月5日，中国邮政发行了《辛丑年》生肖特种邮票，中国集邮同主题系列邮品亦在同一时间上市。生肖文化被称为历史的“活文物”，历经几千年的文化积淀，早已不再局限于生肖属相，而是渗透到文学、绘画、雕塑等多种艺术领域，生肖邮票经过多年的沉淀和发展，更是成为了其最重要的载体，发行40余年，始终备受关注和推崇。

　　图注：《辛丑年》生肖邮票，一套两枚，

　　第一枚名为《奋发图强》，第二枚为《牛年大吉》

　　在民俗文化中，牛为“六畜之首”。牛耕年丰，伴随着农耕文化的发展，牛一直深受人民群众的喜爱，是人们歌颂的对象，是吉祥的代表，是力量的象征，还是财富的标志。生肖文化从古代朴实淳厚的民俗文化中创造，亦会在现代大众的智慧中传承和发展。本次大赛以《辛丑年》和历年生肖牛特种邮票为主要设计元素，不仅是对传统文化的延续和传承，更是借助创新的形式，在传统文化中加入新时代文明的烙印。

　　大咖助阵文创大赛，组建权威评审阵容

　　近年来涌现的一系列文创产品，直接带动文物博物馆、非物质文化遗产、少数民族文化等文化资源的蓬勃发展，以创意设计吸引了大量年轻人的关注。2019年，中国邮政和中国集邮举办第一届生肖文创大赛，引发了广泛的社会关注和讨论，吸引了众多海内外的优秀创作者。本次大赛延续上一届大赛精神和主旨，围绕生肖邮票，分设“邮政组”与“非邮政组”两组奖项，秉承公平、公正、公开的原则，中国集邮特别邀请《辛丑年》特种邮票设计者姚钟华先生担任评委会名誉主席，此外，中国集邮还分别从美学设计、文创研发、民俗文化、邮票邮品设计等不同领域聘请了专业且多元的评审团队，组建9人评审团，从专业性、行业性、审美价值和实践经验等维度出发，对参赛作品进行综合评判。通过线上投票与评审委员会初审、终审两轮综合打分评定，最终评出了金牛奖、银牛奖、铜牛奖以及小牛奖等多项优秀作品。

　　大赛评选出多幅优秀作品

　　值得一提的是，为了表示对文创大赛的支持，联合国教科文组织“和平艺术家”、《庚子年》特种邮票设计者韩美林先生与凤凰卫视主持人、清华美院教授王鲁湘先生更是亲笔题词，为本次大赛和生肖牛年送来了真挚祝福。

　　创意形式不设限，落地转化为文创赋能

　　本次生肖文创大赛持续了两个多月，拓宽题材的边界，打破内容的限制，设置了三种不同形式的参与方式，鼓励广大设计人才开动创意思路，发挥创意才能，不断进行文化内涵的挖掘和创新形式的演绎。中国集邮总公司通过本次大赛，将生肖文化和集邮文化引入大众生活场景，让传统文化更好的与现代生活匹配，满足现代审美需求，实现文创产品文化性及功能性的巧妙融合。

　　2021中国邮政辛丑年生肖文创大赛获得了广泛关注与参与

　　本次大赛除丰厚的奖金和珍贵的邮品外，获奖作者还有机会与主办单位合作把作品进行商业化，让创意转化开发为产品，成为中国集邮生肖系列官方文创产品。优秀创意人才更有机会参与中国集邮的设计师扶持计划，与业内顶尖的人才和团队沟通交流设计经验，拓展思维和开拓视野。

　　“方寸映乾坤 集邮展文脉”2021中国邮政辛丑年生肖文创大赛在鼓励大学生、设计师发挥所长的同时，也吸引了全社会众多个人及学校团体进行投稿，为生肖文化和集邮文化赋予更丰富多元的创新演绎。