百度网盘：苦守8年，赔本买卖变身“香饽饽”

 

配图来自Canva可画​

 

苦守网盘8年，市场份额超过85%，坐拥7亿注册用户，可百度网盘仍被认为是赔本买卖。

1月11日，百度网盘发布空间调整公告：“自2021年1月21日起，若用户超过365天未登录过百度网盘账号，2T免费空间将调整为100G，若存储文件超过100G，已存储的数据仍旧被保留，百度网盘将仅支持下载和访问已存储文件，但无法存入新文件。”

 

百度网盘本意是提升闲置空间使用率，但被外界认为是百度网盘止损之举。一来是可以测试用户网盘存储需求强度，试水按照存储大小收费模式；二来是减少不必要的储存空间维护成本，进而降低运营成本。

 

其实不然，随着5G、云计算等技术的发展，消费者对个人云服务需求不断上涨，而基于百度网盘云储存功能，全面发展个人云服务再好不过。百度网盘也明确提出从个人云存储应用向云服务操作系统战略升级，且增加了文字转音频、在线视频播放等许多类似云服务的功能。

 

从储存工具到个人云服务平台，百度网盘也有了新使命，也将开拓多元化的变现渠道。

 

网盘迎新使命

受疫情影响，线上办公、学习等用户需求不断上涨，个人云服务就此被吹上风口。而网盘作为人们最熟悉的线上存储工具，被视为个人云服务入口，各大互联网巨头纷纷加快布局网盘和个人云服务生态。

 

《每日经济新闻》统计数据显示，目前市场上的个人网盘大玩家超过十家，在应用市场上个人网盘App不少于25款，互联网企业、手机企业、电信运营商均有入场。其中，不乏阿里、小米、迅雷等大众熟知的身影。

 

疫情期间，智能移动办公平台钉钉用户大增，让阿里巴巴看到了个人云服务市场空间的潜力，加上近年来阿里云不断巩固疆土，欲赶超微软云、亚马逊云，其云技术不断精进，个人云服务市场的开拓也被提上日程。

 

去年8月，阿里巴巴上线并内测“阿里云网盘”，定位是为C端用户提供存储备份及智能相册等服务的网盘产品。在外界因阿里云网盘卷土重来而议论纷纷之余，阿里云智能总裁张建锋明确表示：“阿里云要做的不是一个网盘产品而是个人云，除了网盘的存储下载功能之外，阿里云看重个人在办公、娱乐、生活等领域的个人云市场。”

 

不巧，百度网盘也不再是只做上传下载的云储存工具，而是集合了更多云端功能的“云端操作系统”。

 

百度网盘正从从单储存功能转变成多个人云服务功能平台。最明显的改变是，百度网盘用户可直接在网盘内操作多种云端文档，无需下载到本地；另外，百度网盘与美图秀秀、WPS、联想云打印等平台合作，提供更多和用户生活、工作相关的的个人云服务。

 

而今，百度、阿里做网盘，更多的是瞄准个人云服务，由此无论是网盘生意还是个人云服务生意，阿里、百度必有一战。

 

可以说，网盘市场环境已经发生了巨大变化，新玩家们都意图通过云储存服务切入云服务市场，百度网盘也通过提供多种云服务功能的方式获取新用户。时隔多年，网盘赛道再次热络起来，而这一次商业化仍是胜负关键。

 

高成本“久治不愈”

毫无疑问，个人云服务是未来的趋势，发展潜力巨大。但如同网盘市场一样，新老玩家都需要面对高额成本压力，以及如何商业化的问题。

 

网盘1.0时代，115网盘、UC网盘、金山快盘、新浪微盘、360网盘众多个人网盘业务，不堪成本重负，纷纷选择关停相关服务，独留百度云盘和腾讯微云，轰轰烈烈的网盘大战止于成本之困。

 

而在独自称霸的阶段，百度网盘的日子也不好过。

 

百度网盘市场认知度、渗透率高，但用户付费率极低。和iCloud或者 Dropbox通过存储空间收费的形式不同，百度网盘选择免费送空间吸引用户，再通过付费会员获利。而网盘工具商业化空间小，最核心的储存功能又被用于引流，提速、增加存储空间等付费功能吸引力不足，用户付费意愿自然不高。

 

不仅如此，百度网盘为了打通“按速收费”渠道，上线了单次收费功能，用户可选择5分钟2.9元或者一天5.9元的不限速下载服务。结果付费率不仅没有提高，还引起了有大量用户不满，被用户吐槽“不买会员就限速的垃圾产品”，口碑一落千丈。

 

百度网盘数据显示，2020年百度网盘用户数据存储总量已突破1000亿GB，自2012年正式运营起每年均保持60%以上的增长，用户规模已突破7亿。但2019年百度百度网盘、百度文库等移动产品，付费用户数仅5000万。

 

与此同时，百度云盘还要承担“免费空间”带来的数据存储和传输费用，以及设备维护、研发支出和人员的成本压力。

 

一方面，作为一家科技企业百度对智能云业务十分重视，具体表现于在科技研发和科技人才的培养和笼络上从不吝啬。百度财报数据显示，2017-2019三年，科研投入占比分别为15%、15%、19%。

 

另一方面，硬件成本、电费成本、带宽成本叠加，导致百度网盘数据存储昂贵，而且每增加一名用户其硬件成本、宽带成本也会随之增加，也就是说当付费会员营收跑不赢高额成本的话，百度网盘用户数越多的成本压力就越大。

 

百度网盘官方也不只一次公开诉苦：“百度网盘开放下载速度将会有更大的带宽和成本支出，所以对非会员做了限制”。

 

由此可见，囚于成本困局的百度网盘，急需完善商业化布局，提高网盘产品的市场价值。而且，当下阿里、小米、迅雷再次聚焦网盘市场，极有可能动摇百度网盘在用户心中的地位，不可不防……

 

5G时代，网盘老树发新芽

成本高压、劲敌压城，百度网盘尝试广告、小说或资料、商城、小程序等多元化的商业模式，但目前效果并不理想，至少还没传出盈利的消息。

 

另外，近期有媒体爆料百度网盘要分拆上市，引起人们热议。业内人士分析：“百度网盘符合技术+内容的科创板需求，上市可能较大，如果选择在科创板上市，按照 30 倍市销率，估值可达 300～400 亿元。”

 

而且，资本市场对于百度网盘上市是喜闻乐见的。据悉，受上市传闻影响，百度股价最高涨至每股120.45美元，收盘时股价为每股119.82美元。不过，百度官方回应称——不予置评，斩断了一切猜想。

 

其实长期来看，百度网盘发展个人云服务有无限的商业想象空间。

 

如今5G时代正式来临，加快了物联网建设进程，届时个人云服务将延伸至汽车、家具等产品上，也就是说个人云服务空间更广阔，市场需求将不断扩大。而百度网盘定位于“个人云服务操作系统”之后，不断加强与打印机、路由器、汽车、智能家居等物联网设备交互，为用户提供更多优质服务。

 

当百度网盘在个人云服务领域取得突破，将会创造更多变现机会，那时“赔本买卖”也就变身成为推动百度发展的新引擎……

 

文/刘旷公众号，ID：liukuang110