荣耀再长征

 

配图来自Canva可画

 

脱离母体华为后，荣耀终于在22号有了新动作，发布了包括荣耀V40系列在内的诸多新品。

 

值得揣摩的是，CEO赵明并没有在发布会上介绍新机所采用的芯片及其参数，只在PPT中放了张MTK天玑1000+的图片，这也引起了外界的诸多猜测。

 

天玑1000+是2020年5月MTK发布的5G旗舰芯片，而在荣耀新品发布会的两天前，也就是20号，MTK刚刚发布了最新旗舰芯片——天玑1200，并宣布小米、OPPO、vivo、realme等品牌将陆续发布对应新机。

 

旗舰新机没用上最新芯片，荣耀自己恐怕也知道不好向消费者交待，所以选择了沉默。可也不得不说，独立之后的荣耀，显然还有很多问题没有解决。

 

依然缺芯

 

V40系列搭载了MTK的天玑1000+，意味着荣耀的确找到了代替麒麟芯片的新方案，但不意味着荣耀就没有了芯片之扰。

 

相反，V40系列的发布，完全坐实了荣耀在芯片方面存在的短板。准确的说，荣耀是缺好的芯片。起码从目前来看，荣耀没有用上MTK最新的天玑1200，更没有用上高通的骁龙888。

 

尽管发布会后赵明表示已与高通和MTK签署合作协议，解决了芯片供应的问题，但荣耀能否拿到最好或是最想要的芯片，仍然是个未知数。

 

毕竟相对于小米、vivo、OPPO、realme等厂商来说，荣耀刚刚和高通、MTK形成合作关系，地位自然不如小米和OPPO这些老伙伴，充其量只能算第二梯队，合作的话语权自然没那么高。

 

而且芯片与手机不是简单的硬件组合关系，往往需要双方在硬件和软件上进行长时间的反复磨合，才能让芯片和手机更有默契，也更匹配。就这一点来说，荣耀远远落后于小米和OPPO们。

 

但好消息是，高通和MTK与荣耀达成合作是确定的，这起码为荣耀解决了没有芯片的问题，只是荣耀要想拿到更有竞争力的芯片，可能还需要作出更大的努力。

 

中高端更难做了

 

荣耀在这场发布会上明确了中高端的战略路线，并制定了“全球标志性科技品牌”的定位。这不禁让人想到了近两年誓言冲击高端的小米，同样地信心满满。在脱离华为之后，荣耀的野心似乎更大了。

 

荣耀敢这么说并非出自单纯的勇气，供应链和技术能力才是底气所在。赵明在接受采访时表示“荣耀剥离后接收了深圳、西安和北京的研发团队，继承了华为体系最优质的资产，包括最先进的工艺、架构设计等技术。”

 

荣耀依然流着华为的血，这的确可以成为荣耀继续向中高端品牌进发的王牌。

 

不过考虑到现实状况，尽管在“前华为时代”的荣耀，在中高端产品上有过一些不错的成绩，也积攒不少荣耀品牌的忠实粉丝，但比起小米，荣耀立足全球的中高端之梦恐怕更难做，尤其是高端产品。

 

一方面，脱离华为后，荣耀已经丧失了非常重要的芯片差异化优势，而这将成为制约荣耀跳高的一个重要因素，比如此次的V40系列，靠外观和屏幕这些偏外在的东西，恐怕不好让荣耀的原用户来买单了。

 

另一方面，独立后的荣耀需要面对最残酷的现实，那就是中高端市场的竞争将会越来越激烈。品牌方面，realme、红米、IQOO都在尝试摸高，而在时间上，眼下也是关键的5G换机红利爆发期，人人都很眼红。

 

所以说，于红海时期独立的荣耀，其实有大量强敌需要面对，没有了母舰的保护，荣耀的中高端之路必然比想象的更加难。

 

线下苦战

 

独立之后荣耀一直在着手建立自己的线上渠道，此次V40系列的线上开售渠道已经不包括华为的渠道。

 

对于渠道战略，赵明在发布会后透露计划在2022年做到线上和线下四六开的销售占比。以互联网品牌起家的荣耀，自2018年加速开店后，荣耀的销售占比便逐渐向线下倾斜，去年已经接近这一比例。

 

相关报道显示，独立之后的荣耀开店速度仍然很快，可见荣耀对于线下渠道的重视程度。同时这也是无法共享华为线下渠道之后，补强自身线下渠道最简单直接的方法。

 

但渴望在线下建功立业的不只有荣耀，还有小米。前段时间小米高调完成了“千店同开”，意图扩大在线下渠道的影响力，把控住更多的线下流量。

 

而且两者还在不断下沉，把更多的店开到县级地区。在线下渠道不可或缺的共识下，荣耀不仅要面对新来的小米，还要与已经在下沉地区扎根多年的OV扳手腕，分食压力不小。

 

此外，由于刚刚独立，荣耀在开店资本上也不占优势，尤其和作为上市公司的小米相比。去年赵明也曾坦言荣耀在线下的资源投入只有OV们的四分之一甚至五分之一。

 

可见荣耀虽然有心做大做强线下渠道，但有限的预算可能会带来不小的阻力，荣耀在线下或许不得不经历一场苦战。

 

重走长征路

 

不可抗力下，华为和荣耀没能挺住“七年之痒”，荣耀这7年也算走了一条从线上到线下，从低端到中高端的长征之路。

 

而现在荣耀又将再次踏上长征，只是这次，荣耀需要独自面对。但通过这次的发布会窗口可以发现，荣耀手上其实已经有了几张保障性底牌，比如没有了供应链压力，并且有了更多的供应商选择，以及手握大量华为赐予的精锐。

 

仅凭这两点，荣耀就有继续活下去的资本，或者说，荣耀有了继续可以和小米OV们博弈的能力。但对于荣耀追求的全球中高端战略，这些还远远不够，没有顶级的芯片，没有完美的磨合，没有市场认可的产品，荣耀未来的不确定性仍然很多。

 

可以肯定的是，面对一些全新的供应商，面对市场对它的期许，荣耀仍然没有准备好。但是长征路已经开启，荣耀必须尽快适应没有华为的日子，从“后华为时代”努力过渡到“新荣耀时代”。

 

文/刘旷公众号，ID：liukuang110