高端智能电视派系之争：华为小米、三星索尼、海信创维

 

配图来自Canva可画

 

时至今日，每个人都得有一部智能手机，而每个家庭都需要一台智能电视。

 

从乐视、小米相继在2013年发布自己的智能电视产品开始算起，国内的智能电视潮流已兴起7年有余，至今智能电视在整个电视市场中的渗透率已经接近100%。

 

不过从2016年我​国彩电产销量突破5000万大关之后，行业就已经显示出增长疲态。奥维云网数据显示，2016年中国彩电市场零售规模达到5089万台，但到了2017年就下降至4752万台。之后在2018年和2019年，彩电零售量缓慢上涨了一些，与之相对应的却是零售额的大幅下滑。

 

（数据来自奥维云网）

 

而在增量不增收的奇特现象背后，是整个市场陷入惨烈价格战的现实。不过这种情况在2020年出现了明显的转变。

 

一来，疫情对智能电视的线下渠道打击颇大，但也大大提升了用户对智能电视的使用率，2020年智能电视行业整体日活率突破了50%，进而促使用户对智能电视实际体验的要求有所提高；二来，到2020年智能电视行业的主要需求动力已经变成了换新和二次购买；三来，受疫情影响，智能电视行业上游的液晶面板等电子元器件接连出现多轮价格上涨，带动智能电视价格普遍上涨。

 

在诸多因素的综合影响中，整个智能电视行业朝着尺寸更大、更智能、体验更好的方向加速前进。而在这个过程中，市场重心明显开始向高端化偏移。

 

国际巨头占据高端主场

 

在我国乃至全球的高端智能电视市场中，主导者依然是索尼、三星、LG、这些国际品牌。其中索尼2020年在中国市场出货量达到108万台，甚至比华为（包括荣耀）还高。

 

所谓高端智能电视，重点就在于“高、大、智”这三个方面，其中“高”是高画质、“大”是大尺寸、“智”是智能化。目前，索尼、三星等国际品牌真正能和国内厂商拉开差距的，只在于“高画质”这个方面。比拼尺寸的话，国内厂商同样能轻松做出100英寸以上的巨型电视；智能化方面，各大厂商之间同样很难拉开实质性的差距。

 

索尼、三星等厂商在显示技术方面的长期积累，使得他们较国内厂商在视觉体验方面能做得更出色。叠加其长期以来形成的高端品牌形象，这是国际品牌能够在中国高端市场拥有较高话语权的基础。

 

然而这个基础远不像表面看起来那样牢固。近年来国内各大智能电视厂商的显示技术快速进步，在OLED、QLED、Mini LED、HDR、8K高分辨率等方面，国内厂商们和国际品牌的差距正在快速拉近。尤其是底层的显示面板领域，京东方、中电熊猫、华星光电等国产厂商的快速崛起，让国产电视厂商们越来越有充足的底气摆脱对外依赖。

 

高端品牌形象当然需要长时间的沉淀，建立在长期提供卓越品质、优秀体验的基础上。但出色的营销策略对于建立高端品牌能够起到很大的帮助，而在品质、体验等方面，国内厂商只要有心，拥有本土化优势的他们也能实现对国际品牌的反超。

 

传统电视厂商竞争力持续提高

 

在国内高端智能电视市场中，传统国产电视厂商们已经成为强力挑战者。

 

国内传统电视厂商们普遍都有了数十年的行业积累，在服务、渠道、品牌、技术等方面的基础已经很深厚。比如TCL旗下有自己的显示面板厂商华星光电，海信在激光显示领域已经持续投入了十多年等等。所以部分传统国产厂商，其实已经具备了在高端市场抗击国际品牌的能力。

 

而小米等智能手机厂商对中低端市场的逐步蚕食，同时也让传统厂商们被迫加快了冲击高端市场的节奏。

 

前有国际品牌在高端市场盘踞，后有中低端市场的惨烈价格战，传统电视厂商处于被前堵后追的窘境中。对它们而言，与其在中低端市场和小米这些厂商死命纠缠，不如奋力一搏，杀入高端市场，干真正挣钱的买卖。

 

于是，近年来我们看到传统电视厂商在高端市场的进取心明显提高。TCL接连发布多款8K智能电视和巨屏电视；海信2020年更是一口气发布了三款大尺寸激光智能电视。

 

但让传统电视厂商们感到颇为闹心的是，小米们并未止步于中低端市场，这些咄咄逼人的新兴玩家，同样也看上了高端市场的蛋糕。

 

智能手机厂商们大举进攻

 

日至今日，各大智能手机巨头持续涌入智能电视市场已成定局，因为这是出于他们各自拓展自身AIoT生态的需要，是刚需。

 

小米算得上是带头大哥。洛图科技数据显示，2020年小米（含红米）智能电视出货量达到900万台，是实打实的年度销冠。与第二梯队海信、创维、TCL的700多万，已经拉开了比较明显的差距。

 

在以“机海战术”实现对其他厂商销量碾压的同时，小米也盯上了高端市场的蛋糕。从2020年开始执行明确的“双品牌战略”，红米品牌负责极致性价，小米品牌负责冲击高端市场，小米品牌接连推出透明电视及大师系列，售价都在万元以上。

 

小米并非孤例。华为从2019年推出“智慧屏”开始，高举“智慧化”大旗，首先瞄准的就是高端市场。华为的这套打法同样威力不俗，从零开始短短一年多的时间，华为就已经晋升为国内市场出货量的top10。除小米和华为之外，OPPO也成为了国内智能电视市场的新兴玩家，依托于其强大的供应链优势，目前同样取得了不小的进展。

 

总之，智能手机厂商们对高端智能电视市场同样非常感兴趣，并且陆续吹响了向高端市场进攻的冲锋号。以他们在智能手机市场的凶残表现，国际品牌和传统厂商们确实应该提高警惕。

 

大战的号角声已经吹响

 

从2020年下半年开始，整个智能电视市场的重心，明显向高端化的方向开始偏斜。量跌价升，就是高端化的强烈信号。

 

奥维云网预计，2021年中国彩电市场零售量规模将达4396万台，同比下降1.2%，零售额规模将达1311亿元，同比增长8.4%。事实印证了这一预测，奥维云网监测数据显示，2021年1月线下彩电市场零售量为72.2万台，同比下降3.5%，零售额为33.0亿元，同比增长17.6%，均价为4573元，同比增长22.3%。

 

在明显的高端化趋势下，高端智能电视市场已经成为兵家必争之地。各路豪杰摩拳擦掌，大战一触即发。

 

在这样的背景下，今年2月底，红米发布Redmi MAX 86这款仅售7999元的超大屏智能电视。更像是给高端智能电视之战画出了一条底线，尺寸、画质、体验等综合素质比Redmi MAX 86还低的，很难再被称为是真正的“高端”。同时，在明显的高端化趋势下，红米发布这样一款智能电视，也相当于吹响了高端大战的号角。

 

这场大战注定精彩纷呈，因为各路豪杰都不是弱者。索尼，三星等国际品牌技术实力强大；海信、创维等传统厂商底蕴深厚；小米、华为等新兴巨头发展迅猛。而这场大战无论谁胜谁负，在激烈的市场竞争中，用户都能享受到厂商们更好的产品和服务。

 

文/刘旷公众号，ID：liukuang110