助力消费行业“三品”专项行动 需要更多的元气森林

　　6月8日-10日，为期三天的亚布力企业家论坛第二十一届年会在黑龙江亚布力开幕。国内众多知名企业家、专家学者齐聚亚布力，激辩思想。今年，除了物美集团创始人张文中、新希望集团董事长刘永好等老一代企业家出席外，元气森林创始人唐彬森、泡泡玛特CEO王宁在内的新锐企业家也现身现场，共话《大变局下开新篇》。

　　每一年的亚布力论坛都不缺企业家“语出惊人”，带来激烈的观点冲撞。元气森林创始人唐彬森对于中国消费现状的言论，毫无疑问是今年亚布力看点之一。

　　中国缺乏世界闻名的消费行业产品

　　“衡量一个产业在中国是先进还是落后，就看在中国的本土市场有多少外资企业。”这是唐彬森对于饮料行业的一大洞察。他表示，也正是基于这些洞察，元气森林看到了机会，创立公司，先后推出了气泡水、燃茶等一系列广受好评的产品，并迅速打开市场，成为国内饮料界的一匹黑马。元气森林受宠不假，而中国饮料产业是否真的落后?是个值得探讨的问题。

　　根据此前国务院办公厅印发的《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》(以下简称《意见》)指出，我国消费品品种、品质、品牌与国际先进水平相比尚有较大差距，有效供给能力和水平难以适应消费升级的需要。通过开展消费品工业“三品”专项行动，营造良好市场环境，更好满足和创造消费需求，不断增强消费拉动经济的基础作用，促进消费品工业迈向中高端水平。

　　具体而言，增品种方面主要包括提高创意设计水平、增加中高端消费品供给、发展智能健康消费品、发展民族特色消费品等;提升品质方面主要包括开展国际对标、加强质量精准化管理、推进质量检验检测和认证、保障药品和优质原料供应等;创品牌方面主要包括提高品牌竞争力、培育知名品牌、完善品牌服务体系、推进品牌国际化等。可见，从大政策背景来看，我国饮料产业的确与国际先进水平有一定差距。

　　需要更多的元气森林

　　“中国人不缺消费能力，缺的是好产品。中国互联网企业已经世界闻名了，却缺乏可口可乐、雀巢这样世界闻名的消费行业产品。”唐彬森在演讲中的言论也引起了网友的激烈讨论。

　　事实上，无论是企业市值还是产品布局，国内消费品牌相较国外的确处于落后状态。在企业市值上，中国饮料企业与国际巨头相比，体量差距较大。而在产品覆盖上，拿饮料行业来说，如今国内绝大多数城市乃至下沉市场，商超、便利店的饮料货架上陈列的商品还是可乐、雪碧、芬达这些海外品牌，国产的饮料始终难以占据绝大多数。从货架上的饮料品牌就可以以小见大，中国的饮料行业要想发展壮大，比肩世界级企业，还有很长一段路要走。

　　当然了，我们也没必要妄自菲薄。毕竟无论是可口可乐还是百事可乐等都拥有百年以上的历史累积，这些都是摆在中国饮料行业的现实问题，但也并不意味着没有弯道超车的机会。

　　近年来，包括元气森林在内的本土饮料企业也有了可圈可点的进步，用创新十足、品质过硬的产品去把握新一代年轻消费者的需求，取得了很好的效果，产品成功突围而出。元气森林在2020年的双11活动中，超越长年“霸榜”的可口可乐，同时斩获天猫和京东水饮品类销量第一。这让我们看到了国产饮料品牌敢于正面硬刚世界大牌的勇气和实力。这些积极的尝试也迎合了国家关于消费品工业发展的期望。

　　相信在《意见》的指导和相应的政策倾斜下，中国消费品工业的“三品”都能得到实质性的提升，进而保障该产业在稳增长、促改革、调结构、惠民生等方面的积极作用。不过，要想同世界级的消费企业全面角力，光有一个或是几个元气森林显然不够。国内的消费企业同行更应该团结起来，共同做强国货，做出适合中国消费者的产品才是王道。