歌手凯蒂·佩里现身AR世界 打开杂志即与偶像亲密接触

　　今天，W杂志发起了一场增强现实(AR)的体验活动，通过三维的“会说话”的封面以及一系列短片、互动功能和AR增强的时尚作品，为其2017九月收藏版赋予了生命。这些都是在The Mill工作室的帮助下完成的——一家创新科技和特效工作室(VFX Studio)。封面人物是由史蒂文·卡莱恩概念化并拍摄的凯蒂·佩里，凯蒂·佩里还参与出演了史蒂文·卡莱恩导演的AR体验。这也标志着卡莱恩第一次进军AR/VR电影拍摄。

　　W杂志的主编斯黛芬尼·通齐(Stefano Tonchi)表示，“我们非常激动地向大家展示这期很特别而且值得收藏的九月刊，它是印刷品和虚拟境界的混合产物。”这场增强现实体验体现了W杂志所推崇的理念——勇敢、刺激，而且通过印刷品和数字平台让你感受一种真正的沉浸式逃避。”

　　W杂志的收藏版使用了电影的3D虚拟效果，以及AR增强的意象和视频，通过手机应用观看时，会发现杂志内容可以飞出页面。读者可以使用W杂志的“超越页面”(Beyond the Page)应用对杂志封面和四组特写和作品内容进行激活，该应用也是由The Mill工作室开发的。iOS和安卓系统今天就能下载该应用。

　　AR体验从“会说话”的封面开始：经过卡莱恩的转换和爱德华·爱宁福(Edward Enninful)的造型，一段来自凯蒂·佩里的音视频变成了一段她在一个超现实场景中阅读阿尔贝·加缪(Albert Camus)式的自由宣言的场景。读者能和凯蒂·佩里的封面肖像的不同部位进行互动，每个面部特征都可以解锁新的内容。扫描杂志中有AR激活W图标的图片和页面，就能看到多维的虚拟景象，影片和 360度全景的电影场景。

　　影像制造者史蒂文·卡莱恩说道，“我们相信杂志是平面的表达。根据时间和空间规则，摄影和印刷作品是静止的、固定不变的。但是现在通过新技术，我们打破了这些规则，让图片变成了有生命的个体，正如这次我与音乐艺术家凯蒂·佩里做的这个封面故事。就像爱丽丝漫游镜中世界一样，你也能通过使用应用进入我们与技术支持The Mill工作室一起打造的仙境。”

　　The Mill工作室和卡莱恩一起在封面拍摄现场对佩里进行了3D扫描，并由此创造了一系列虚拟肖像。他们聚焦于设计一次屏幕和印刷页面之间的无缝体验，做到在整个CG 渲染中符合卡莱恩美学，并能在整本杂志和它所有的AR单元中进行紧凑地叙述。

　　The Mill工作室的首席创意官安格斯·卡耐尔(Angus Kneale)表示，“通过这次与W杂志的合作，我们想突破印刷可能性的局限，并通过增强现实解锁一种新的观赏体验。当下正是站在新兴技术和数字化叙事的前沿的让人无比激动的时刻，我们期待进一步探索如何对印刷媒体进行补充和扩展。”

　　除了封面故事外，以下内容也可以进行AR体验：一次与艺术家阿历克斯·以色列(Alex Israel)的合作以及一篇未来主义小说、摄影师梅特·阿拉斯(Mert Alas)和马克斯·皮戈特(Marcus Piggott)对秋冬时尚的反叛解读、以及摄影师兼艺术家考利尔·肖尔(Collier Schorr)是如何捕捉时尚界对性别流动性的狂热的。

　　这次创举只是W杂志提振印刷品产业战略的一部分，W杂志想使印刷品变得有收藏价值，而且在关键问题上能带来特殊体验。2016年，W杂志通过重塑形象和发行限量版的方法发布了一系列特刊。继2016年九月刊的特瑞·琼斯(Terry Jones)和2017年三月刊的马克·阿斯科利(Marc Ascoli)之后，The Mill工作室成为了 W杂志2017九月刊的特邀创新合作伙伴。

　　W杂志九月收藏版将于8月14日发行。