动因跨入“高速成长期” 深耕素质教育备受关注

　　在“新生代”家长的簇拥下，素质教育显现出庞大的市场需求。越来越多的家长意识到，在未来更多元化的社会中，应试教育已经不再是孩子成才的唯一路径。创造力、想象力、意志力等综合素质，才是伴随孩子一生的重要财富。

　　日前，动因体育正式换挡加速，向素质教育迈出重要一步。通过并购 Isee灰姑娘儿童艺术中心，动因从体育教育向芭蕾舞蹈和创意绘画所在的艺术教育领域进军，彰显出公司在素质教育的长远布局与决心。

　　作为素质教育行业2021开年并购事件之一，创投、财经、教育、体育界以及商业界媒体都给予了不同程度的关注，一起来看看他们的核心评述观点。

　　吴晓波频道：应试教育退场，资本逐鹿校外素质教育赛道

　　如今全民“鸡娃战”开启，曾经学科教育等同于全部教育的观念已经颠覆，加强素质教育帮助学生养成健全的人格受到家长们的认可。

　　面向未来全方位的竞争，什么样的教育能够给予一个学生最强大的生存能力，什么样的教育才能够最终获得市场的认可，成为一个全新课题。在家长们对教育市场“迭代升级”的呼声下，以培养创造力、想象力和面对社会生活的综合素质能力为主的素质教育，凸显出来。

　　吴晓波频道认为，“水大鱼大，‘鸡娃战’给素质教育市场带来无限商机，也向行业提出了高标准、严要求。学科培训、在线英语、留学语培、职业教育已经经过多年的资本洗礼和市场检验。相较之下，素质教育赛道曙光初现，无疑需要更多的耐心引导和培育。”

　　在此背景下，以体育为基础，专注素质教育领域的动因体育，以先进的教育理念和教学产品，赢得了市场的认可，成长迅速。

　　36氪：素质教育独角兽隐现

　　曾几何时，在家长心目中谈及教育都是“应试”。学科教育固然重要，但孩子的素质教育同样值得重视。在素质教育领域当中，不乏动因这样的行业领导者，长久以来坚持素质教育理念，助力“让孩子成为最好的自己”。

　　从2011年的哈尔滨篮球培训班发展而来，动因体育成长迅速，以发展验证了教育理念引领教育产品的有效性。动因坚持将教育理念核心融汇到教育过程中。比如，通过举办大量比赛，强化培养孩子们的竞争合作能力;不断强调在课堂中为孩子创造上场的机会，由孩子在前面带领示范，而不只是教练示范，培养孩子大方的沟通表达能力以及强大的信心。

　　很多人曾存有疑问，体育教育和艺术教育的产品相去甚远，如何产生协同?其实，动因体育携手Isee灰姑娘有诸多颇为契合。对此，动因体育创始人、董事长兼首席执行官那立伟表示，“在教育目标上，无论Isee灰姑娘还是动因都是一致的，为了培养孩子受益一生的能力、帮助孩子拓展社交圈、提升精神层面综合素质”。

　　Isee灰姑娘联合创始人黄志婕女士也表示：“Isee灰姑娘在素质教育领域已深耕多年，与动因目标一致，一拍即合。动因的优势明显，发展迅速，能够为我们注入大量的发展动能，包括智能化运营管理、精细化财务分析、市场拓展思路等。今天Isee灰姑娘加入动因大家庭，未来将更有实力和资源去应对不确定性，走得更稳、更远。”

　　36氪认为，“动因并购灰姑娘，是动因厚积薄发之后的一次探索，也是动因建立全面的素质教育生态的一个开始，未来必将拓展更广阔的细分领域。随着国家政策在各地的持续落地，90后的家长也越来越关注孩子的全面发展，仅仅有好成绩是不够的，未来的成长过程中，德智体美将真正得到重视，体育+艺术，会赋予动因更多的想象力”。

　　多鲸：体育教育产业“后发之战”

　　多鲸表示，2015 年至 2016 年前后体育教育公司迎来了入局高峰，行业也恰好抓住了经济向好大周期的尾巴，而这五年才是选手们真正被普及商业知识的开始。作为中途入场的后来者，体育教育产业没有经历过完整的商业领域成长过程，一上场就要面临更高阶的商业环境打法与竞争。

　　值得一提的是，在行业中深耕多年的动因从2017年便开始着手将业务流和管理数字化，一年多的时间里运营效率显著提升，成功实现了数字化转型。目前，动因实现了全国统一排课，并通过数字化系统精准分析场地满班率、教练续班率、退费率、投诉率和客户满意度，达成数字化业务管理，促进降本增效。另外，动因体育将客户服务产品线上化，把“教、学、练、测、评”体育教育模式中的学、练和体能进行拆分，打造线上课程，推出名师大班直播课、录播课、小班直播课三种模式。数字化赋能，也让动因的人效提升40%-50%，教练课程量也上升50%，立竿见影。未来，动因将把独具价值的数字化逻辑和平台应用到Isee灰姑娘乃至更多的合作伙伴之上，树立行业更高的标准和规范。

　　亿欧：没有数字化就没有未来行业竞争资格

　　亿欧表示，“动因是最先在体育教育产业中开启线上+线下课程体系的企业。将素质教育进行数字化升级，通过线上与线下相结合的方式，是动因在体育教育领域中往往能够拔得头筹，取得领头羊地位的重要因素之一”。

　　素质教育行业蓬勃发展，行业处在成长期，存在大批中小机构。这也造成了行业鱼龙混杂，水平参差不齐的尴尬，大量的素质教育机构仍处于粗放经营的状态。很多中小型的地方机构，存在信息化系统建设不足、组织管理水平欠缺、教研教学投入较低等情况。行业急需一个标杆企业的出现，从而引领众多素质教育机构升级。

　　一路走来，动因扮演了领军者的角色，持续推动行业发展，不断为市场提供专业、标准、高品质的教育产品。

　　多知：动因并购Isee灰姑娘，战略转变背后的思考

　　多知认为，作为素质教育的重要组成部分之一，艺术教育领域目前市场仍处于蓝海阶段，市场空间大，整体竞争尚未白热化。而近几年，国家政策对于素质教育愈发重视，赛道活跃度加速提升，同时经济水平的大幅提高，家长在素质教育培养方面更加重视，资金配比也在进一步增加。

　　对于未来体育教育整体趋势，那立伟认为主要聚焦三点：第一，线上线下协同发展;第二，数字化转型;第三，精细化管理及运营。

　　聚焦到公司层面，那立伟表示，在短期发展层面上，动因依旧会聚焦在体育教育及艺术教育赛道之中。体育层面将通过并购区域性龙头企业扩大品类和市场占有率，艺术层面会先将Isee灰姑娘的芭蕾舞和绘画品类进一步加深融合，孵化独立品牌。与此同时，音乐赛道也正在同步观察中。而在长期发展层面，动因未来还会考虑数理思维、编程、早教等其他素质教育赛道。

　　曜为资本合伙人祝刚表示，动因在上一个阶段的发展中，通过过去三年不断的积累、沉淀和打磨，在产品、技术、人才、体系等业务层面的多个维度实现了质的飞跃，达到了行业领先、规范、成熟的水准，为下一阶段的加速发展打下了夯实的基础。

　　同时，祝刚表示，尽管2020年疫情对体育培训和素质教育行业产生了不小的冲击，但曜为依旧坚定地长期看好这个赛道。这种判断基于三个方面：首先是越来越多的家长，尤其是更为年轻的家长，对孩子的体育培训和素质教育有了更强的需求，整个市场未来在需求端将保持高速增长;其次，体育培训和素质教育将从教育体系政策而言获得更高的重视和更大的支持，多地提高体育考试成绩在中考中的分值就是很好的体现;最后，以动因和Isee灰姑娘为代表的细分领域龙头企业将通过多年的深耕持续修炼内功，为消费者提供更全面、更丰富、更规范的产品和服务，整个市场也将随着行业标准和规范的提升实现产品和服务的升级，促进行业良性发展。

　　并购Isee灰姑娘，对动因来说也是一次对素质教育行业的赋能。通过将数字化能力、课程产品升级、人才和激励体系的管理等引入到艺术教育领域当中，动因体育将与Isee灰姑娘携手推动素质教育行业的升级革新。