流量分发格局重塑，QuestMobile最新报告揭示数据背后的新机会

　　“互联网圈再无新故事”是很多业内人士近两年来的普遍看法，但真正的行业巨变却正好在这两年内孕育而出。

　　7月26日，QuestMobile发布了《2022中国移动互联网半年大报告》(下文简称“报告”)，数据显示，移动互联网的流量入口正在发生迁移，短视频和直播催生了新的闭环模式，新消费模式带来的新机会正在出现。

　　如何理解这种全新的变化呢?接下来，就让我们从这份报告中窥探下，移动互联网的旧有格局正在发生怎样的变化，而新的机会又该如何抓住。

　　流量分发的逻辑正在重构

　　“流量入口”可谓互联网行业的元问题，是一个时代开启时所有玩家都要大胆假设小心求证的关键，也是端倪初现时各方杀戮瞬间爆发的源泉。

　　在PC互联网时代，产业的不断演变最终证明了搜索框是流量的入口，这让百度成功坐上了BAT的头把交椅。而为了摆脱百度时刻存在的颠覆威胁，阿里不惜断开了百度对淘宝商品网页的抓取，腾讯更是同时押注了自有的搜搜和买来的搜狗。

　　到了移动互联网时代，原生APP代替网站实现了繁荣，流量入口也从搜索框迁移到了分发APP的应用商店，为此在时代之交百度不惜花费116亿元押注91助手，而阿里也是豪掷2亿美金买下豌豆荚。

　　但历史给所有人开了一个玩笑，因为最终胜出的竟然是各大手机厂商自己的应用商店。当产业格局已定后，各大应用商店与应用厂商之间的博弈就成为了一大话题，其中以游戏厂商与应用商店之间关于渠道抽成的博弈故事最为精彩。

　　不过，这些情况，又一次成为了历史。QuestMobile的报告显示，应用商店主导应用分发和流量分发的旧有格局正在被打破。

　　数据显示，2022年6月下载用户数TOP10的渠道中，华为应用市场、OPPO软件商店、vivo应用商店、小米应用商店，同比分别下滑了20.8%、17.8%、0.9%、12.9%，OPPO浏览器同步下滑了20.8%，当然，最惨的应用宝，下滑了42.4%。一个时代变迁与结果，不胜唏嘘!

　　而与流量分发、应用分发格局被重构同时出现的是，各大互联网平台正在把更多的小众市场让渡出来。

　　报告显示，各大头部互联网企业为了应对新的外部环境挑战，纷纷开启降本增效战略，其中“把流量向核心业务集中，砍掉大量未见成效的创新业务”就成为了各家一致选择。由此，那些巨头们没来得及完成“占领”的垂直赛道、长尾市场就迎来了新的“生机”。

　　一方面是流量分发格局的重塑，另一方面是环境突变带来的成长机遇，创新者们当前最重要就是要把握住新机会涌现的地方。

　　短视频主导下的新机遇与新玩法

　　QuestMobile的报告显示，在用户时长方面，短视频已经超越即时通讯，占比将近三成。而且短视频对用户时长的占用仍处于增长阶段，已然成为新的流量入口和机会入口。

　　而2020年才正式内测的微信视频号，凭借微信用户基础和私域基因，打通了微信生态间用户流转，通过微信视频号聚合公域与私域流量，进一步将流量导入私域，为后续商家私域运营提供基础。而这个策略也顺利帮助视频号突破了8亿月活，已经与抖音和快手形成三足鼎立之势。

　　在新的流量入口与分发格局下，创新者们机会就在于如何在流量红利期，探索出三大短视频平台的“流量密码”。而QuestMobile的报告正好能帮助创新者们窥探一二。

　　其中既包括了生活服务、宠物经济、网络游戏等多个行业的用户趋势洞察，也包括内容种草、直播带货、广告投放策略变化等流量变现的最新玩法。

　　新消费趋势带来新的发展机会

　　具体到不同领域来看，5G、数字经济、产业互联网的持续深入，让生活、服务变得更加易于获取，新的消费趋势由此酝酿，新的机会也由此变得更加清晰。

　　例如，在泛娱乐领域中，QuestMobile数据显示，长短视频、手机游戏、数字阅读行业用户使用时长均实现增长，用户粘性的增长带来更大的变现潜力。

　　而在购物消费领域，由于2022年上半年疫情防控陆续向好，工作及生活秩序在2季度快速恢复，市场消费逐步回升，尤其是随着互联网进一步渗透，各行业都开始利用互联网工具，将电商变成为标配，推动网络购物持续加快，线上消费占比也进一步提升。

　　更多领域的机会也持续出现，例如，居家领域，团购、预制菜等等，都出现了很大增长，空气炸锅等“网红新秀”也不断涌现。出行游玩领域，则从6月份开始，持续成为各大内容瓶体的热门关键词，尤其是市内游、周边游、露营等，受到用户格外关注，市内公园、博物馆等相关小程序用户规模出现增长，“飞盘”“腰旗橄榄球”等新兴运动，则成为用户出行游玩的新选择。