香飘飘上半年营收净利同比双增 渠道策略见效筑稳发展“基建”

　　8月27日晚间，香飘飘(603711.SH)发布2021年上半年业绩报告，公司积极落地产品+渠道优化策略，保存量、拓增量，尤其是通过渠道布局优化，有力支撑各项业务进入恢复周期。今年上半年，公司营收、净利同比双增，库存消化良好，保持历史低位，累计实现收入10.88亿元，同比增长9.79%。

　　报告期内，冲泡基本盘保持了连续多年的稳增态势，并持续渗透下沉市场，打开增量空间。板块营收6.60亿元，同比增长20.06%。其中，主要面向下沉市场的香飘飘经典系列产品销量获得明显增幅，收入同比增长达32.21%。

　　针对即饮业务，公司在不断探索、总结和优化的过程中，已基本实现原点人群(学生)和原点渠道(校园渠道)的消费者培育和市场运作经验积累，并带动公司营收结构持续优化。今年1-6月，即饮板块实现收入4.12亿元，营收占比达37.89%。尤其是Meco果汁茶产品卖力获市场验证，在主力销售的95个城市，果汁茶产品收入同比增长10.05%，其中26城增幅超过20%。

　　另外，公司也在不断深入推进互联网化战略转型，通过聚焦Z世代和新锐白领的用户需求，加强了高颜价比、高趣味性产品的开发与互动，并逐步搭建起互联网开放生态，拓展抖音、零售通、新通路等新兴电商渠道，构建“线下+线上”良性互补的立体营销网络，有效拉动电商渠道上半年实现营收1.21亿元，同比增长46.42%。

　　基于冲泡基本盘的稳健性，以及即饮业务的成长性，香飘飘仍将继续贯彻执行“冲泡+即饮”的双轮驱动战略，以此巩固企业长期发展的经营韧性和抗风险能力。下半年，围绕冲泡板块，公司将以 “保存量、挖增量，聚焦居家消费”为指引，以“高势能门店建设”、“强攻下沉市场”为重点，充分挖掘下沉市场的消费潜力和增长机会;针对即饮板块，将着重拓展校园渠道，提升渠道精细化运营能力，并强化“喝出现调水果茶味”的产品概念，建立与新茶饮的品质关联，带动即饮业绩表现。随着冲泡进入旺季、即饮布局精耕，香飘飘全年业绩表现值得期待。