香飘飘上半年营收净利同比双增 渠道策略见效筑稳发展“基建”

  8月27日晚间,香飘飘(603711.SH)发布2021年上半年业绩报告,公司积极落地产品+渠道优化策略,保存量、拓增量,尤其是通过渠道布局优化,有力支撑各项业务进入恢复周期。今年上半

  8月27日晚间,香飘飘(603711.SH)发布2021年上半年业绩报告,公司积极落地产品+渠道优化策略,保存量、拓增量,尤其是通过渠道布局优化,有力支撑各项业务进入恢复周期。今年上半年,公司营收、净利同比双增,库存消化良好,保持历史低位,累计实现收入10.88亿元,同比增长9.79%。

  报告期内,冲泡基本盘保持了连续多年的稳增态势,并持续渗透下沉市场,打开增量空间。板块营收6.60亿元,同比增长20.06%。其中,主要面向下沉市场的香飘飘经典系列产品销量获得明显增幅,收入同比增长达32.21%。

  针对即饮业务,公司在不断探索、总结和优化的过程中,已基本实现原点人群(学生)和原点渠道(校园渠道)的消费者培育和市场运作经验积累,并带动公司营收结构持续优化。今年1-6月,即饮板块实现收入4.12亿元,营收占比达37.89%。尤其是Meco果汁茶产品卖力获市场验证,在主力销售的95个城市,果汁茶产品收入同比增长10.05%,其中26城增幅超过20%。

  另外,公司也在不断深入推进互联网化战略转型,通过聚焦Z世代和新锐白领的用户需求,加强了高颜价比、高趣味性产品的开发与互动,并逐步搭建起互联网开放生态,拓展抖音、零售通、新通路等新兴电商渠道,构建“线下+线上”良性互补的立体营销网络,有效拉动电商渠道上半年实现营收1.21亿元,同比增长46.42%。

  基于冲泡基本盘的稳健性,以及即饮业务的成长性,香飘飘仍将继续贯彻执行“冲泡+即饮”的双轮驱动战略,以此巩固企业长期发展的经营韧性和抗风险能力。下半年,围绕冲泡板块,公司将以 “保存量、挖增量,聚焦居家消费”为指引,以“高势能门店建设”、“强攻下沉市场”为重点,充分挖掘下沉市场的消费潜力和增长机会;针对即饮板块,将着重拓展校园渠道,提升渠道精细化运营能力,并强化“喝出现调水果茶味”的产品概念,建立与新茶饮的品质关联,带动即饮业绩表现。随着冲泡进入旺季、即饮布局精耕,香飘飘全年业绩表现值得期待。

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