《环球时报》探索莱克电气成功之路:差异化竞争是秘密武器

近日,莱克电气的创始人倪祖根接受了来自《环球时报》的专访,访谈中倪祖根除了自己的创业经历以外,还分享了自己对于中国制造的独特观点。倪祖根表示,经过从业者们的不断
       近日,莱克电气的创始人倪祖根接受了来自《环球时报》的专访,访谈中倪祖根除了自己的创业经历以外,还分享了自己对于中国制造的独特观点。倪祖根表示,经过从业者们的不断努力,中国品牌已经在国际市场上有了一席之地,中国制造正在崛起,但目前在高端品牌的空白较大,打造国际尖端品牌应该是中国企业家们共同的努力方向。

白手起家的清洁之王

 

1994年,春花电器总厂副厂长倪祖根做出了一个令许多人惊讶的决定:辞职创业。放弃了副厂长职位的倪祖根,拿着借来的3万美元,创办了苏州金莱克电器有限公司,也即是今天的莱克电气的前身。

 

离开春花厂后,从零开始的倪祖根开始了内外兼修的创业生活,对外开拓市场和客户,为莱克寻找更稳固的市场,对内则管理和产品一手抓,同时还鼓励企业内部建立各种学习组织,促进技术和产品的发展。如何为目标客户创造价值、洞察市场和客户的需求,研究适销对路的产品,如何一炮打响……,这些问题对当时的倪祖根来说,成为了做梦都在思考的问题。

技术员出身的倪祖根,在产品的技术攻关上每次都身先士卒,功夫不负有心人,很快莱克就研发出了首款创新型产品。这款吸尘器外观采用了子弹头汽车式的设计,新颖又时尚,更关键的是迷宫式的风道设计,在保证大吸力的同时,最大限度地降低了噪音。这款同样内外兼修的吸尘器可以说是当时莱克经营理念的集中体现。

 

果不其然,这款精心打造的产品一经上市,就引发了广泛的追捧,两年时间内,莱克的这款吸尘器就销售了 85 万台,累计生产超过150万台。

脚踏实地不要忘了仰望星空

 

2004年,莱克电气成为了全球最大的吸尘器研发制造商,27年来已累计生产销售吸尘器等家电产品超过2.2亿台,是全球环境清洁领域当之无愧的冠军。但这并没有成为莱克电气止步的理由,除了继续在吸尘器领域深耕以外,莱克同时开始进行多元化布局。

 

进入新的发展阶段之后,莱克依然坚持脚踏实地,洞察用户需求,掌握技术发展动向如今,莱克已然成为中国高端小家电的代表民族品牌。2020年,莱克品牌价值突破70亿元,是近20年来国内OEM企业转型创立自主品牌中极少数成功的经典案例,莱克也成为“中国制造”转型“中国创造”、“中国品牌”的追梦者、实践者和成功者。

与此同时,倪祖根同样有更加远大的理想。工程师出身的他,在谈到中国制造时,眼里流露出光芒。尽管倪祖根认为中国品牌在国际市场的地位还有待提升,但他却非常有信心。

 

从家电的OEM时代再到中国家电走向世界,他是中国制造实现发展与突破的实践者,也是见证者。时至今日,能够作为一股积极的推动力量让中国家电在国际上也能够占有一席之地,倪祖根心里也是满满的自豪。不论是对于中国制造还是莱克本身,倪祖根都有心怀着更加美好的愿景。

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