抖音电商“双11”图书销量同比增长194%，家庭教育、文学、历史类最受欢迎

　　“抖音双11好物节”数据报告出炉，图书销量增幅显著。据统计，该平台上图书销量同比增长194%，其中，家庭教育、文学名著和中国历史类书籍销量位居前列，管理类和地理类图书紧随其后。

　　图书达人和文化名人合作推荐好书、通过短视频和直播展示图书的内容价值已成为抖音电商平台图书售卖的一大特色。“双11”期间，邓亚萍通过抖音直播向读者介绍了其首部图书作品《心力》，达人王芳在直播间与作家周国平、麦家连麦，为读者推荐了上百款优质图书。

　　今年以来，抖音电商陆续推出“DOU来新书季”“抖音全民好书计划”“好书云上书香”等活动，联动图书行业达人，助力更多读者通过抖音电商平台看见并购买新书和好书。更有刘震云、贾平凹、张嘉佳等文化名人陆续在抖音电商发售新书，推荐好书。

　　在做抖音图书主播之前，毕业于北京大学工商管理专业的@北大图图妈，曾在微软等多家公司任职。为了平衡工作与家庭，2020年底，图图妈入驻了抖音平台，分享育儿经验及职场心得。今年7月份开始，图图妈正式直播带货，曾经通过3天直播将《阶梯图书馆：小学生通识教育读库》售出1万多套。如今，图图妈抖音账号粉丝已达69万。通过抖音，她找到了一个内容生产与好物分享的窗口。直播模式也让她能与更多的家长互动，交流育儿心得，同时也带来了可观的收入。

　　明明老师原本只是一名默默无闻的男幼师，有位学生家长觉得他给孩子们讲的故事很精彩，就建议他将故事搬到网上去，于是有了抖音号@明明讲故事。如今，他的抖音号已有近43万粉丝关注。为了把更多好书带入读者家庭中，今年年初明明老师开始尝试在抖音做电商，进行图书带货。他找来几个同样对图书行业十分熟悉的主播，通过介绍一些有趣的书本，让孩子潜移默化地接触一些人生哲理。这一年，明明老师团队的销售额节节攀升，而团队也从起初的3个人，发展到现在的200人。

　　在抖音电商，像@北大图图妈、@明明讲故事 这样的图书达人还有很多。今年“双11”，他们各显身手，一起带动了平台图书整体销量增长。

　　除了知识科普，带动图书销量，抖音电商持续加强知识产权保护。今年4月，抖音电商携手京版十五社反盗版联盟和少儿出版反盗版联盟发起反盗版倡议，人民教育出版社、商务印书馆、外语教学与研究出版社、高等教育出版社、人民邮电出版社、接力出版社等70余家出版社、文化机构共同参与，旨在加强平台与各版权方的深度合作，进一步推动知识产权保护力度，严厉打击盗版图书，推动出版行业健康有序发展。

　　抖音电商相关负责人表示，面对大众愈加丰富多元的消费需求，平台会持续借助兴趣电商特质，通过短视频和直播，让广大消费者认识并购买到更多品质好书。