庭院改造爆席海外，跨境赛道迎千亿市场商机

　　疫情期间，庭院改造类视频在美国YouTube上大火。在网上搜索“gardening during quarantine”(隔离期间的园艺)，可发现约47万条相关视频。

　　实际上，在欧美国家，大部分家庭都拥有独立的庭院。种植花草，自己动手布置庭院是不少家庭居家消遣的方式。

　　在这种生活方式的孵化下，割草机，树枝剪刀、防护手套、花盆容器、浇水水管等园艺商品，烤架、烟熏炉等烹饪设备，户外吊床、桌椅等家具套装均在海外畅销，带动细分类目Outdoor Power (电动工具)、Outdoor Décor (庭院装饰)、Patio Furniture & Accessories (庭院家具及配件)等迅速增长。

　　Statista数据显示2020年，全球园艺市场规模已突破1000亿美元大关; 预计全球园艺设备和用品需求还将稳步增长，到2024年市场销售额将达到1300亿美元。换算成人民币，将是8000亿的市场蓝海。数字平台Klaviyo对全球园艺电商数据的分析也显示，庭院用品电商销售额近两年年复合增长率仍接近20%。

　　当前，我国庭院用品产业基础设施完善，行业的上中下游形成了各种各样的聚合优势，产业带供应链优势显著。从全国来看，庭院品类的产业带主要集中在华南的佛山、东莞，华东的宁波、台州、永康、安吉，华北的青岛等。各地方庭院产业带的强势类目又不尽相同，如佛山顺德以庭院套装家具为主，台州临海以户外遮阳伞为主，安吉以户外椅子为主，宁波以户外藤编类沙发及户外电动、手动工具为主。

　　随着家庭户外庭院休闲时间增多和参与者的年轻化，消费者愈发重视庭院环境舒适度，即对庭院用品的品质、设计以及融合性提出了更高的要求，新生活场景下的新需求正在诞生，庭院产品也逐渐向差异化、智能化的方向发展。面对当前全球经济放缓、生产运输成本整体上升的局面，中国企业需着力补短板、强弱项，抓紧攻克“卡脖子”技术和高端装备，也需要摆脱价格战泥沼，通过产品改良和精细化运营提升商品附加值。

　　亚马逊全球开店中国卖家管理负责人金彦箴指出：“我们和很多在亚马逊上做得成功的卖家聊，发现他们几乎都具备一个特点，找到一个有潜力或者优势的品类，在这个领域深耕产品，以优质的产品为核心，注入品牌的理念，并最终收获消费者的喜爱和认可。”

　　挖掘痛点、提升品质，进而塑造品牌，并非一日能完成，但卖家仍可从细微之处去探查市场风向，在庭院出海的热潮中寻得发展契机。