戛纳国际创意节 听中国品牌,讲全球故事

  6月20-24日,全球广告和创意界最具影响力的年度盛事之一,戛纳国际创意节在时隔两年后重新回到遍布椰林沙滩的法国南部蔚蓝海岸之滨举办,吸引了众多国际知名企业和顶尖广告创

  6月20-24日,全球广告和创意界最具影响力的年度盛事之一,戛纳国际创意节在时隔两年后重新回到遍布椰林沙滩的法国南部蔚蓝海岸之滨举办,吸引了众多国际知名企业和顶尖广告创意人才参加。此次创意节共收到来自全球87个国家和地区的25,464 个创意作品[1],并设置了包括品牌创意和效率,可持续发展,多元、平等和包容,人才发展,以及业务转型等讨论议题,展现直击人心的创意力量,凝聚全球社会发展共识。

  今年,亚马逊广告携手全球互动直播平台Twitch,全球娱乐和知识播客平台Wondery, 及亚马逊云科技团队共同亮相,并打造了亚马逊专属空间Amazon Port,推出丰富精彩、充满启发性的主题论坛和娱乐活动。同时,首次邀请中国品牌安克创新、致欧科技、赛维时代出席戛纳国际创意节,在全球创意舞台分享中国品牌全球故事。

  亚马逊广告戛纳专属空间Amazon Port

  亚马逊广告专属空间Amazon Port

  为了给全球广告创意人营造难忘的亚马逊广告戛纳之旅,亚马逊广告以停泊靠岸的船坞为灵感打造专属空间 Amazon Port,设计与戛纳蓝天碧海相融合的多个灵活户外空间,为嘉宾提供娱乐放松、互动交流的绝佳场所,并通过色彩缤纷和创意灵动的装饰元素调动嘉宾脉搏节奏,刺激灵感迸发。

  在Amazon Port,亚马逊设置了丰富多彩的娱乐活动,既有全球知名瑜伽教练带领现场嘉宾感受晨间瑜伽魅力、太极师傅亲传中国太极功夫精髓、理疗师带来声音治疗,带领嘉宾在徐徐海风中聆听内心思绪,更有全球互动直播平台Twitch上当红创作者现场音乐创作表演,搭配美食美酒,瞬间点燃现场嘉宾激情,嗨翻全场。

  Twitch创作者音乐表演 

Amazon Port 晨间瑜伽

  丰富多样的主题论坛

  用创意碰撞灵感,激发广告无限潜能

  亚马逊广告在Amazon Port上分享了如何帮助品牌通过亚马逊商城、Twitch、Fire TV, Prime Video, Amazon Music, Alexa, Freevee (原IMDb TV)等平台, 更好地触达全球消费者。同时设置了多个主题论坛,包括广告营销技术、创意与故事、营销效率、创意人才发展等多元话题,为现场嘉宾带来最为前沿的创意洞察和营销干货。

  亚马逊广告携手三大中国品牌

  对话用创意营销打造国际品牌

  此次活动最值得中国观众关注和自豪的是三大中国品牌,安克创新、致欧科技、赛维时代首次受亚马逊广告的邀请亮相戛纳舞台,并出席“用创意和故事连接全球消费者”的主题论坛,与亚马逊广告全球营销总监Emanuele Borroni,亚马逊广告亚太区市场负责人Anna Yang共同探讨如何用创意和故事更好地连接全球消费者、讲述全球故事、打造国际品牌。

  “用创意和故事连接全球消费者”主题论坛

  安克创新:用创意打破市场界限

  成立于2011年的安克创新,拥有Anker(安克)、eufy(悠飞)、Soundcore(声阔)等多个消费电子品牌,其中Anker(安克)以其智能充电技术闻名全球,是在亚马逊上成长起来的中国互联网原生品牌,为全球消费者提供充电器、移动电源、储能电源、拓展坞、数据线等智能充电设备,深受全球消费者的喜爱。在深入全球市场的多年征途中,除了不断推出满足消费者需求的创新产品,在营销端,安克创新持续创新讲故事的方式以打破不同地区间的文化壁垒,并利用亚马逊广告等多渠道营销方式相结合,吸引消费者关注其品牌并购买产品。亚马逊上的“客户评论”也成为他们洞察全球消费需求,迅速更新迭代产品的灵感来源。

  小故事:为说明其手机充电数据线结实耐用,Anker(安克)曾经邀请一位科技大V用数据线拉车,成功塑造了“拉车线”的形象。几年前,安克创新在美国发起 "Use Anker Instead "的营销活动,用一组美式夸张和幽默的短视频作为核心物料,向消费者展示通过一个充电设备即可为不同电子产品快速充电,解决充电器与设备适配的烦恼,在美国市场广泛传播,在用户群体中获得巨大成功。然而,同样的产品和同样的卖点,Anker(安克)并未将这一营销创意直接在日本市场复用,而是经过深入的本地消费者研究品牌选择了类比浴缸注水过程的含蓄唯美画风的传播素材,以向日本用户传递品牌理念和产品卖点,也有效引起了日本消费者共鸣。

  致欧科技:用故事塑造品牌形象

  在家居行业,成立于2010年的致欧科技是一个“神话般”的存在,从小到收纳盒、垃圾桶、宠物架,大到客厅立柜、休闲沙发、办公桌椅,它无所不有。目前致欧科技的家居产品遍布全球68个国家,每年服务超过2000万的全球客户。2021年,致欧科技的年营业额近60亿人民币。 致欧科技先后在亚马逊建立SONGMICS、VASAGLE和Feandrea三个品牌,并一直使用亚马逊广告产品,包括帖子(Post)、直播(Amazon Live) 等,与消费者建立深度互动、塑造品牌独特性,快速攀升为亚马逊家居品类的头部品牌。

  小故事:今年春季,基于全球消费者因疫情居家的困境,致欧科技在亚马逊上发起了“Hello Spring”的春季创意营销活动,制作了以“Home Voyage 在家旅行”为创作核心的广告内容,传递“即使在家里的后院,你仍然可以享受春天的美好”的品牌精神。同时,另外一支关于客户利用猫爬架装扮家庭和为猫咪提供良好的玩耍和休息场所的视频广告,是与其宠物品牌Feandrea的忠诚客户共同完成的,更是赢得了网络用户的大量关注和互动,实现快速破圈效应。

 

  赛维时代:用广告助力产品创新

  赛维时代成立于2012年,旗下拥有Ekouaer,Coofandy,Avidlove品牌,为全球消费者提供包括服装配饰、运动户外、百货家居等在内的现代生活方式产品,在亚马逊上销量领先。作为赛维时代旗下著名休闲家居服品牌,Ekouaer通过不同的亚马逊广告营销活动传递其品牌舒适且时尚的风格,并以不同生活场景建立与消费者的情感连接。

  小故事:过去两年,Ekouaer借助亚马逊广告的工具及时地洞察到疫情对时尚消费趋势带来的改变,居家办公穿着舒适方便,并在参加视频会议时看起来专业成为新的需求。Ekouaer将不同的生活场景与服饰新品融入在一起,创造身临其境的服饰体验环境,帮助消费者定义他们的舒适。

 

  作为亚马逊广告在中国的创新品牌项目《水手计划》第二季的拍摄嘉宾,这三个中国品牌还在戛纳分享了他们期待在《水手计划》中呈现的走向全球的品牌故事,以及如何携手亚马逊广告为更多中国出海品牌提供启发,推动优质的中国品牌闪耀全球。亚马逊广告还将邀请三大品牌现身深圳,近距离与更多中国出海品牌分享营销和创意的故事。

  去年,亚马逊广告和亚马逊全球开店携手推出的第一季《水手计划》系列短视频,展现了三个中国品牌添可智能、usmile、稳健医疗出海的真实故事,全网累计视频关注度超过11亿,视频播放量超过1.3亿。今年夏天,《水手计划》第二季即将重磅回归,邀请安克创新、致欧科技、赛维时代及不同品类、不同规模的8个中国出海品牌加入。全面升级视频制作,增加海外市场拍摄,“水手观察室”、“水手自习室”等有关亚马逊广告产品的干货分享板块,并邀请多位重磅嘉宾加入解析品牌出海故事。

  持续关注@亚马逊广告官网、微信公众号、微信视频号、B站官方账号,以及@水手计划官方微博,继续见证勇敢的“水手”们乘风破浪!

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