科沃斯集团京东超级品牌日再掀热销态势 添可多品类表现抢眼

  9月28日,科沃斯集团与京东超级品牌日深度绑定的双品牌联动活动成为继上半年618年中促销后的又一次品牌大秀,成绩喜人。科沃斯集团通过旗下科沃斯(ECOVACS)及添可(TINECO)

  9月28日,科沃斯集团与京东超级品牌日深度绑定的双品牌联动活动成为继上半年618年中促销后的又一次品牌大秀,成绩喜人。科沃斯集团通过旗下科沃斯(ECOVACS)及添可(TINECO)两大独立品牌首度联合推广,在清洁家电领域的市场份额及品牌认知度再次得到了提升,连获多个第一。表现亮眼的添可,凭借积极探索创新赛道的多品类发展战略也再次引领行业发展新趋势。

  双品牌首度合体营销 品类聚合优势“藏不住了”

  科沃斯、添可双品牌的联合推广首次在京东超级品牌日上合体成功,双轮驱动下整体销量强势增长,销售额环比近30天增幅1433%,销量环比近30天增幅860%,站外媒体总曝光超3.5亿人次,有效提升了双品牌在清洁家电领域的市场份额,科沃斯及添可分别拿到了京东扫地机器人类目TOP1及京东家用洗地机类目TOP1。

  其中,科沃斯地宝系列X1PRO OMNI获得5000+元市场占有率TOP1,添可芙万2.0LCD Pro智能洗地机获得3000-4000元市场占有率TOP1。多个第一,将科沃斯集团清洁家电品类的领先优势进一步凸显,彰显其强大的品类创新及长期保持领先优势的综合实力。

  此次品牌活动能够取得成功,除了活动力度大以外,两大品牌在定位及赛道上有一定的相似性,也都拥有在年龄、购买力、产品及品牌偏好等方面相似的消费群体,合体后能够实现双方资产效益的最大化。

  品牌层面,科沃斯与添可都主张用新家电满足消费者在家居新场景下的新需求,“释放时间,为你所爱”,与用户形成了情感共鸣;产品层面,所有产品都是为解决用户的实际问题而设计,并在使用体验上不断优化,实现从摆脱繁重劳动到释放时间的产品诉求转变。

  在传播层面,两大品牌都充分释放各自品牌势能为活动进行首轮引导预热,持续为活动蓄力,微博话题登上热搜,户外大屏海报点亮22座城市商圈地标,明星态度视频引领全新生活方式等等。

  同时,双品牌与京东超级品牌日共创了多品牌联动营销新玩法,不仅有集卡互动、PLUS会员优惠下单,还有京东站内多点位资源强势曝光,并实现京东专卖店、京东物流、京东企业购等全渠道共建,直接撬动了销售转化,并让大众形成了强烈的两大高端科技家电品牌联动印象。

  从科沃斯集团发展轨迹来看,此次活动成功背后却是企业20余年发展积淀后的一次集中爆发,有了1+1>2的效果。科沃斯集团通过前瞻性的技术布局与敢为人先的市场探索,成功践行了多品牌独立发展策略,并不断深化“科沃斯+添可”的双轮驱动战略,已成为全球家用服务机器人和智能生活电器行业的引领者。

  添可表现亮眼 多品类战略又见奇效

  作为本次活动主角之一,添可共推出了10余款口碑产品,涉及清洁家电、烹饪料理及健康生活领域,既有口碑佳品也有智能新品,省时省力省心,有效提升生活品质。

  有了科沃斯集团的多品牌独立发展战略的优秀示范,添可作为成立仅4年的新品牌,则创造性地延续了母公司的发展策略,持续通过品类创新及产品迭代的方式为品牌蓄能,形成具有添可特色的多品类矩阵式发展战略。

  这一战略也帮助添可凭借智能洗地机这一全新品类迅速打开市场并确立了品牌的领先地位,截止今年上半年,市占率仍稳居行业第一。上周新发布的芙万Station作为洗地机的“空间站”,再次将洗地机行业从智能带入智能空间站,也为活动增添了不小的惊喜。

  目前,添可已形成家居清洁、烹饪料理、个人护理、健康生活为核心的多品类矩阵式发展版图。随着食万系列实现了从智能单品向物联网全链路智能生态体系的跨越,在添可品类创新之外又实现了体系创新,正在为用户提供“简单、快、好吃”的全新生活方式,发展潜力无限。芙万与食万双驱带动整体快速发展的格局已初见成效。

  未来,添可还将继续深耕这四大领域,全方位打造围绕添可品牌的品质生活,同时注重线下渠道的拓展,为消费者带来更专业和沉浸式的终端体验。

  进入21世纪以来,社会发展信息化、智能化趋势越来越明确,科沃斯将前沿技术与消费者需求结合,不断为市场、行业带来新思路、新玩法,引领行业发展新趋势。添可作为独立品牌,虽“背靠大树”却走出了“添可式”发展道路,能够与科沃斯品牌同台竞技,相互促进,为市场贡献了这场精彩纷呈的双品牌联动推广的新营销模式。

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