双十一悠尼Slim狂销2000台 洗地机“弄潮儿”成功破圈

　　今年双十一可以看到，洗地机仍然是市场的“宠儿”，但竞争也愈发激烈。作为致力于成为“年轻人第一台智能洗地机”的悠尼，在品牌上线后的第一个双十一期间便取得了销量突破5000台的好成绩，在天猫还入选洗地机加购榜TOP10。同时，悠尼通过在年轻人聚集地抖音、微博、小红书上持续发声。截至目前，全网累计曝光超2亿。在品牌上线仅8个月后，悠尼已快速实现了销量与声量的双重“破圈”。

　　其中，悠尼 F10 Slim(以下简称“悠尼Slim”)凭借1机5用和超高性价比在2000元以下价格段“杀出重围”，以突破2000台的战绩成功问鼎悠尼最受年轻人喜爱的单品，占比高达40%以上。另一款悠尼F10 Lite轻巧洗地机，也凭借不俗的产品力与999元的价格实现近2000台的销量。悠尼多管齐下，顺利晋升为这届年轻人家居清洁的新选择，成为洗地机江湖的“弄潮儿”。

　　狭路相逢 悠尼与年轻人“配对”成功

　　不得不说，洗地机市场潜力尚未封顶，依旧保持了618大促时的增长势头，继续成为清洁家电中的主要增长引擎。另一方面，洗地机行业的竞争也从蓝海变为了红海。据奥维云网统计数据显示，截止到今年9月，洗地机品牌数已累积突破163个，预计今年末或有望超200个。

　　洗地机出现在市场之初，市场均价保持在3000+元，让很大一部分初入社会不久的年轻人倍感压力。随着更多品牌的跟进，均价所有回落，但却又会出现品质与价格齐降的情况。悠尼的出现正是要打破价格与产品力的壁垒，为年轻人提供可以“闭眼入”的好产品，为钱包减负。

　　光做到以上两点，还远远不够。根据36氪研究院联合Bilibili发布的《Z世代家电消费及内容兴趣报告》数据显示，82.7%的用户表示自己更倾向选购质量、外观及功能与个人或家庭需求契合度更高的家电产品，产品的性价比及品牌宣传内容同样是Z世代选择下单的重要因素。

　　悠尼主张“健康乐活 潮流务实”，针对以Z世代为代表的年轻人群，从品牌理念、产品质量、外观、体验感、性价比上都极力与年轻人偏好靠近，让品牌调性更契合、产品更易用，外观更时尚，价格更实惠。在积极拥抱各类新渠道、新内容，让年轻人能够沉浸式体验产品为理想生活带来的有益改变，最终实现了与年轻人的“配对”成功，达到“破圈”效果。

　　与兴趣电商共舞 抖音成为“大本营”

　　在618期间，悠尼就已经在抖音崭露头角，在1500-2000元价格带销量跃居TOP5。双十一期间，悠尼的成长加速，品牌人群资产已近千万，环比增加70%，品牌搜索热度增加166%，拉新人群环比增长1363%，其中以小镇青年和新锐白领为主的年轻群体占比超30%。抖音成为悠尼销量与声量破圈的“大本营”。

　　悠尼选择以抖音为代表的兴趣电商，也正是看重平台对年轻人群的强大吸引力。在传统电商之外，抖音今年双十一凭借全场景玩法，不断刷新平台记录，助力一众品牌“向上而生”，对悠尼这样的新锐品牌十分友好。抖音双11好物节活动期,品牌联合站外推广曝光109亿。

　　针对抖音今年对货架场景的建设，悠尼也积极跟进，不仅在双十一期间增加了挂购物车短视频内容的投放、增加直播场次与直播时长，并提升关键词搜索能力，也参与了抖音“跨店每满减”、“抖音商城双11消费券”等帮助品牌破圈的营销玩法。

　　另一方面，悠尼也积极将品牌声量扩展到全网，邀请了抖音、微博、小红书上不同领域的达人下场种草，以图文、短视频、直播等多元形式与年轻用户对话，展示悠尼的产品性能与清洁效果，带来沉浸式清洁体验，反响强烈。

　　悠尼走进年轻人的过程，也是潜移默化中将品牌理念传递给年轻人的过程，与他们产生情感共鸣，实现了彼此的双向奔赴。悠尼Slim 以及F10 Lite的成功，证明悠尼已经找到了自己的成长路径，未来将用更大的成绩向行业证明，条条大路通罗马。