看球赛吃夜宵 海底捞点燃世界杯球迷冬季狂欢夜

  北京时间11月20日0时,四年一度的世界杯如约而至,在6万名观众的现场见证之下,盛大的焰火盛开在卡塔尔多哈的海湾体育场上空。全世界足球迷翘首以盼的足球盛宴,终于在动感旋律

  北京时间11月20日0时,四年一度的世界杯如约而至,在6万名观众的现场见证之下,盛大的焰火盛开在卡塔尔多哈的海湾体育场上空。全世界足球迷翘首以盼的足球盛宴,终于在动感旋律中拉开了序幕。揭幕战,东道主卡塔尔0:2不敌厄瓜多尔,成为世界杯历史上首只输球的东道主球队。接下来28天,32支球队将会在8座各具特色的体育场,向着“大力神杯”发起冲击。

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  这是“最烧钱”的一届世界杯,投资额达到史无前例的2200亿美元。也是看点极为密集的一届世界杯:忍辱负重的日耳曼战车能否一雪莫斯科之耻?内马尔领军的五星巴西能否破解“大热必死”的魔咒?阵容豪华的高卢雄鸡能否如愿卫冕?当然,最受瞩目的,当属现役两大超级巨星梅西、C罗的“最后一舞”,从未率队捧杯的他们,将会以什么样的戏码为各自世界杯生涯收尾。为“梅罗”和声的,还有本泽马、莫德里奇、诺伊尔、苏亚雷斯等传奇球星,卡塔尔也有可能会是他们在世界杯上的绝响。

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  作为全世界影响力最大的单项体育赛事,世界杯几乎就是激情和热血的代名词,热情奔放的球迷,热力四射的球员,总之一个字,“热”。有一项数据,足以证明世界杯的“热”:据卡塔尔官方估计,赛事期间将会有超过1百万球迷涌入这个面积仅1万平方公里出头的“弹丸之地”。不难想象作为世界杯东道国,会是怎样的盛景。

  万里之外的中国,世界杯“热”的涵义则更加丰富,它不仅是社交媒体上层出不穷的热搜话题,还体现在日渐增多的观赛方式:一是短视频平台首次获得直播版权,世界杯直播进入“短视频时代”;二是知名餐饮品牌海底捞入局,从中央广播电视总台获得世界杯公共展示权,将在特定门店以直播或延播的方式开展世界杯赛事放映。无论是哪种涵义,都透露出中国球迷对于足球的那份热爱。

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  恰逢冬日,吃火锅看球赛是理想搭配。海底捞发起“球赛看通宵就去海底捞”观赛活动,趁势推出夜宵新品及“夜宵卡”,打造主题店和等位区“mini看球吧”,通过多维度体验升级,将顾客带入“世界杯时间”。11月20日起,每晚10点,约有900家海底捞餐厅切换“夜宵菜单”,激情球赛搭配专属夜宵菜单,为食客带来味蕾和感官的双重享受。世界杯期间,海底捞智慧餐厅将变身“足球场”,通过360度环绕大屏为球迷带来沉浸式的赛事直播。此外,北京、上海、深圳还打造多家主题门店,每家主题店都设有“海底捞最佳观赛席”,配备移动观赛神器“智慧健身屏”,涮锅看球零距离。

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  从世界杯直播登陆短视频平台,不难看出体育赛事进一步向“小屏”转移的大趋势,然而海底捞的案例表明,看似过时的“大屏”,仍有它存在的意义。

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  对于很多球迷而言,世界杯不单单是64场高水平的足球比赛,更是他们回忆里的青春和群体观赛的氛围。“之前都是和朋友们在酒吧边喝啤酒边看比赛,现在做不到了。”一位球迷感慨说。小屏时代球迷们与世界杯的距离缩短为“随时随地”,而大屏时代人与人之间情绪的彼此交融、互相感染却渐行渐远。人是社会性动物,他们总会在某个特殊时刻渴望与同好者呆在一起,世界杯就是这样的特殊时刻。而热气腾腾的火锅,热火朝天的比赛,这个属于世界杯的冬季,中国球迷的观赛场景,又多了一个全新的、有趣的选择。

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