“国潮热”势头仍然强劲， 《中国京剧》能否成为下一个文博超级IP？

　　近年来我国政策逐渐放开对文博产业的限制，持续刺激文博商业化的发展，伴随着国风盛行、国潮大热、国货崛起的消费势头，文博类IP在产权保护、数字技术发展等外在条件的保驾护航下逐渐打开全球的消费市场，在折射中国消费者的偏好、体现国人文化自信的同时拉近世界与中国传统文化的距离。国家级博物馆故宫、敦煌在此环境下逐步孵化成现象级IP，《中国京剧》等新生文博IP也跟随市场趋势，在文化创意资产、营销资源整合以及社会效益等方面有着显著的差异化优势。

　　作为定位国粹京剧的文博IP，《中国京剧》由国家京剧院与北京杰外动漫科技有限公司联手打造，并在去年CLE授权展中首次亮相。国家京剧院作为国家级剧院，一直致力于京剧文化的传播工作，积极响应国家号召，探索京剧产业化的创新发展。相关研究显示“2011年到2021年，国潮热度增长超过5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，90后、00后贡献了74%的国潮消费”;国家更是从2015年逐步出台有关“资金支持、放权支持、技术支持、立法保护”等利好政策，在此背景之下《中国京剧》IP应运而生。

　　《中国京剧》IP在产品开发上背靠国粹京剧的文化资源，深入挖掘京剧相关的文化历史渊源，同时融合当下时尚年轻的设计元素，打造京剧风格的系列图库，实现与京剧内核的深度绑定，在京剧原本形态的基础上，使用年轻化的视角带大众“看”京剧，并跟随社会潮流将IP形象做出生动化、形象化、反差化的调整。

　　在营销资源整合方面，线上线下多维度多领域跨界联动成为与文博类IP合作的重要方式，故宫、敦煌等IP都已经有了成功的合作案例，并在文博KOL、直播红人、创意视频定制、平台流量等方面完成了IP的营销资源整合。《中国京剧》在上线的同时也在主要社交媒体上设置了IP的传播矩阵，未来将更大程度利用自己的传播渠道，进行产品发布和合作官宣。

　　是文博IP，同时也是传统文化的守护者和宣传者。文博类IP自诞生之日起就不可避免的带有自己的社会公益属性。“发展为人民大众所喜闻乐见的文化，必须遵循弘扬主旋律、提倡多样化的原则，坚持为人民服务、为社会主义服务的方向和百花齐放、百家争鸣的方针”，不管是故宫、敦煌等一众大热IP，还是《中国京剧》等一类新势力IP，都以弘扬传统文化为责任，同步打造让大众喜闻乐见的、体现国人审美趣味、文化精神的文创产品，赋予传统文化新的活力，助力其高速发展。

　　清华大学胡钰教授对国潮的理解是“国潮不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮”，作为近年来兴起的社会热点现象，国潮发展速度快，持续时间久，再加上国货品牌与传统文化的结合，为后续不断兴起和发展的文博IP提供更大可操作、可创造的空间。