短视频行业短兵相接：今日头条矩阵式狙击快手

　　近一年来，短视频市场的迅猛发展引来众多资本、巨头和中小玩家的参与。目前，整个短视频行业的增长仍在继续。根据QuestMobile发布的《2017年秋季中国移动互联网报告》，短视频市场及用户量增长迅猛，对用户使用总时长的渗透增速惊人，以25.3%的增长率大幅度领先其他行业。。

　　短视频行业能够出现如此迅猛的增长趋势，有其必然性。美拍内容副总裁才华甚至将短视频看作是“第三次大众表达革命”，认为这是全民性的行业。

　　更为重要的是，短视频行业从一开始就与直播不同，受到的监管约束比较少。所以，直到现在仍有新玩家在陆续入场，竞争态势更加激烈。

　　需要注意的是，越是被资本、巨头和创业者看好的行业，参与者越多，想要杀出重围也就越难。短视频行业的众多玩家较早地就展开了垂直化、精细化策略，资讯类、知识类短视频内容迭出。而快手、秒拍、火山小视频之间也在今年下半年全面展开了对用户的争夺。

　　懂懂笔记从易观千帆获得的数据显示，行业内排名靠前的短视频平台在上半年增长不明显，而6月份整体突然呈现快速增长。

　　其中，快手在9月的活跃用户数已达到14681.17万，位居行业第一名，火山小视频的活跃用户数也达到4440.04万，升至第二位，抖音、秒拍也有不同程度的增长。

　　而这份数据呈现的不仅仅是各个平台的活跃用户数量，还显示出今日头条旗下的短视频矩阵正在直逼快手的行业地位，火山小视频、抖音、西瓜视频等在多个机构的报告中都是增长较快的平台。

　　从这三个平台的活跃用户数量上来看，总和已经接近1.1亿。不难看出，今日头条的短视频矩阵与快手的明争暗斗愈演愈烈。

　　不仅如此，快手、抖音、火山小视频这几个处于行业头部的短视频平台，在取得较大的用户基数后，仍在加大投入吸引流量以及品牌传播。比如快手在获得腾讯投资后，赞助了《跑男》等多个热门综艺，而且与腾讯视频的合作也更加紧密;火山小视频也在加紧综艺布局，除了被叫停了的《极限挑战》，还有《爸爸去哪儿》等。

　　可以看出，短视频平台在内容补贴战之后，又陷入品牌宣传的激烈竞争中。不过，短视频平台的这种比拼在烧钱之外，也的确带来了一定的正向作用，如用户量的增长、行业热度的增加以及品牌认知度的提升等。

　　这些变化，从最近一期的短视频市场舆情报告中也能窥见一二。我们看到，从9月25日到10月22日期间，包括快手、火山小视频、抖音、秒拍等在内的多个短视频平台的百度搜索指数都呈现上升态势。其中，今日头条的短视频矩阵增幅最大，抖音的增幅达到39%，西瓜为19%，火山为18%。

　　虽然，今日头条短视频矩阵的整体基数与快手相比仍有很大差距，但对于后者来说，它所面对的竞争对手的增长趋势不容小觑。而且，快手在发展过程中，除了要抵抗来自外界的重大压力，还要谨防平台内部的问题。

　　其中最主要的就是快手以前曾存在广为关注的内容低俗问题，对此平台也在加紧治理，如何杜绝出现荒诞低俗、哗众取宠等负面内容尤为关键。