三季度苹果电脑和平板强势反弹 iPhone业务相形见拙

　　智能手机是苹果最为重要的业务，贡献了一半收入。但是三季度(指自然季度，下同)让苹果有些尴尬的是，传统的两大“夕阳产品”个人电脑和平板电脑，增长速度远远超过了手机。据分析，降价和返校采购是增长主因。

　　据CNET等国外科技媒体报道，三季度，苹果的平板电脑销量增长了11%，收入增速更是超过了14%。

　　而该季度苹果个人电脑销量增长了10%，销售收入增长四分之一，成为苹果增长速度最高的硬件。

　　相比之下，苹果手机业务表现平淡，销量增长了3%，收入只增长了2%。和二季度一样，苹果手机业务目前仍然处在原地踏步的阶段。需要指出的是，苹果今年推出的重量级手机iPhone X到11月才开始发售，因此无法计入到三季度的财报当中。

　　CNET指出，苹果平板电脑的反弹出乎了预料，因为在过去多年中，包括苹果电脑在内的全球平板市场，已经连续多个季度下滑，平板电脑被公认为一种没有发展前景的夕阳产品。不过苹果仍然获得了罕见的反弹。

　　据CNET分析，苹果之前调整了平板电脑产品线，降低了入门级产品的价格，降价举措给平板业务带来了一次推动。另外三季度也是美国学生的返校购买旺季，因此拉高了销量。

　　不过据分析，随着降价效应的逐步弱化，苹果平板电脑未来可能难以持续高速的反弹，继续回到平稳或是下滑的轨道上。

　　值得一提的是，美国学校和学生是苹果平板电脑的传统优势市场，但是搭载谷歌(微博)ChromeOS操作系统的低价笔记本，正在蚕食苹果的市场份额。市场机构的统计显示，ChromeOS笔记本的份额已经超过了苹果平板，另外一些高年级学生也认为，在撰写报告等任务上，平板电脑的效率仍低于传统笔记本。

　　面对平板电脑的整体变化，苹果已经采取了应对措施，推出了性能更强大、价格更高的iPad Pro，主要瞄准商用和行业市场。

　　三季度，苹果个人电脑创造了历史上排名第四的季度销售业绩。另外苹果笔记本的销售价格逐步提升，三季度平均售价高达1331美元，明显高于去年同期的1175美元。

　　据分析，苹果笔记本的销量大幅增长，返校采购仍然是主要推动因素。

　　值得一提的是，苹果官方的个人电脑销量增长，和外部机构统计出现了巨大偏差。之前，美国权威科技市场咨询公司IDC发布了三季度全球PC报告，其中苹果公司的销量标注为490万台，同比只增长了0.3%。

　　但实际上，苹果三季度电脑实际销售了539万台，比上述IDC数字高出了一成。

　　按照苹果官方10%的销量增速，苹果毋庸置疑成为三季度全球表现最好的电脑厂商，增速超过了排名第一名的惠普。

　　舆论一致认为，个人电脑和平板电脑已经是夕阳市场，未来的市场空间会逐步萎缩。但与此同时，不同的PC产品品类以及不同厂商之间仍然在进行激烈的份额争夺，比如除了苹果、惠普之外，三季度所有电脑大厂全部出现了下跌，台湾地区的宏碁和华硕跌幅更加“悲惨”。

　　未来的几个季度，苹果平板电脑和个人电脑，是否能够继续成为夕阳市场中的“另类增长者”，仍有待观察。