无旗舰难“中兴” 手机市场谨防吃老本

　　“目前该机的生命已经终结，已经不再生产。”

　　多家媒体报道，中兴的旗舰机型天机7悄然停产后，其官方客服对咨询的客户表示：Axon 7金色版和灰色版将不会再出售。

　　中兴方面已经通过推文告知，天机7的“继任者”要等到明年才会正式上市。另外，据业内人士向懂懂笔记透露，此前在美国发布的折叠屏机型Axon M，也要等到明年1月份才会在国内上市。

　　这也就预示着，在天机7停产之后，中兴在国内市场将陷入无旗舰的尴尬处境。另外，在如今全面屏当道之时，主打折叠屏卖点的Axon M在上市之后能否取得良好市场表现，还需要打一个问号。

　　2016年5月底，中兴的旗舰AXON天机7和代言人郎朗高调出现在公众面前，从问世到如今已经一年过半，天机7却未闻“响声”。而整个2017年，中兴也没有任何旗舰发布，去年的旗舰为何就停产了?

　　实际上，在百度贴吧的“中兴吧”上面，网友关于“中兴天机7停产的话题”最早出现在今年4月。而话题最早的出处，则是网友听到淘宝上中兴手机卖家的消息。实际上，销量不好，定位不清晰，原材料价格上涨，都可能是中兴这款旗舰在2017年终结的原因。至于整整一年中兴未推出新旗舰，或许，是因为举棋不定吧。

　　虽然，今年6月中旬中兴推出了诸如天机 7S等小改款机型，但也仅仅是在硬件配置上进行了部分升级，整体外观并未做任何调整。在2017风云多变、竞争激烈的市场中，仅靠一款小改款的天机 7S显然力有不逮。

　　市场变化的节奏太快，作为曾经与华为相抗衡的通信巨头，中兴移动近一年来整体动作却显得非常缓慢。曾经的“中华酷联”如今只有中兴不上不下处于尴尬境地，这其中的原因究竟是什么?

　　吃着“干瘪蛋糕”的老牌巨头

　　作为一家拥有32年历史，成功度过数次通讯行业寒冬的老牌通讯巨头，中兴面对手机市场格局的变化，既没有像华为那样成功转型、称霸市场，也没有像酷派、联想手机那样迅速衰落，“中华酷联”四家中，中兴手机业务始终不温不火。

　　据中兴通讯近几年的财报显示，手机销量方面，中兴全球销量已经连续数年稳定在5000万台左右(其中包含了努比亚和大量功能机)。或许，5000万台年销量对于中兴这样一个知名品牌来说还算相称。只不过，5000万台销量的利润相比友商，却显得比较“干瘪”。

　　其中，2016年中兴通讯曾遭遇了上市20年以来的第二次亏损，净亏损达23.6亿元。虽然，2017年成功扭亏为盈，但利润并不可观。根据中兴公布的2017年上半年财报显示，净利润仅为22.9亿元，与华为同期311亿元的利润相差甚远。

　　对于中华酷联的兴衰史，第一手机界研究院院长孙燕飚对懂懂笔记表示：“作为国内倚重运营商渠道的企业，中华酷联在2013年曾面临供应链严重短缺的情况，因此在当年12月向供应链方面下了大量的订单。但随着4G时代的到来，以及2014年6月30日开始三大运营商降低补贴，造成了运营商渠道手机产品高达2亿台左右的库存。这么大的库存压力，直接压垮了当时非常依仗运营商渠道的中华酷联。”

　　针对各家在智能手机时代的转型动作，孙燕飚指出：“面对困境，四大巨头纷纷选择转型，其中酷派和联想的转型并不成功。与此同时，由于早期中兴与华为均采用捆绑设备的销售方式，所以在中低端的运营商定制机市场，两者是绝对的巨头。随后华为凭借mate 7的优异表现成功逆袭，开始走向高端市场并逐步放弃中低端运营商定制市场。”他强调，华为遗留下来的这部分市场被中兴成功接收，但是这部分低端ODM市场虽然销量不错，但利润却少得可怜。

　　如此分析，也就明白为何中兴手机几年来销量始终能维持在一个不错的水平，但利润却“薄弱”的原因了。

　　除此之外，四家老牌巨头在面对以“小米模式”为代表的互联网手机浪潮时，各自推出的互联网子品牌也命运迥异。

　　其中华为旗下荣耀突出重围，在定位和产品功能上与华为手机形成互补，成为目前国内互联网手机品牌中的佼佼者;而酷派、联想的子品牌ivvi与ZUK，一个转售他人，一个已经悄然退出舞台;至于中兴的子品牌努比亚，尽管没有遭遇前两者的处境，但也一直碌碌无为，至今仍未能实现盈利。