魔性手游搭配4位奇葩明星，游戏品牌应该这样塑造

　　导语：给《皇室战争》一首歌的时间，让游戏变得更加轻松。

　　这款游戏相信大家都已经很熟悉了，所以在此笔者不会花太长的篇幅去说游戏的玩法，笔者此次想分析的是关于《皇室战争》这款游戏的用户情况，和这个IP一路走来的经历。

　　老玩家眼中的《皇室战争》

　　一直以来，《皇室战争》在大家的印象中，都是一款重策略性的游戏。“总共69张不同类型的卡牌，根据玩家不同的搭配，组合起来都会形成不同的战术打法”，在这样的形容之下，听起来就是需要玩家去动脑，而对新进的小白玩家有点不太友好的游戏。但是现实社会中已经很多套路了，许多玩家并不希望在游戏中还要动脑思考。

　　而在现实中，《皇室战争》近来的新进用户确实也不及当时刚上线时的那一年那么火爆。根据笔者的分析认为，导致《皇室战争》新进用户减少的原因主要在于卡牌、策略游戏的门槛较高。

　　玩法虽简单，但要玩精还需要烧脑

　　首先，玩家普遍认为这是一款“纯卡牌玩法”的游戏，这也是直接导致《皇室战争》新进减少的最大原因。可见，玩家们对《皇室战争》这款游戏抱着迟迟不肯进入的态度，还是因为游戏给用户一直存在着“需要花很多时间和很大力气去动脑”的印象，平时大家生活中就已经很累了，不希望在游戏里再投入更多的精力。

　　竞技和轻策略塔防，才是《皇室战争》的精髓所在

　　而对于已经“入坑”了的玩家来说，这款游戏的定位，貌似则和未“入坑”的玩家有些出入，在老玩家眼里，按最多数量顺序去排列的话分别是“竞技、策略塔防、休闲以及卡牌”。

　　所以，在对于《皇室战争》这款游戏的认知上，新老玩家和从未体验过的玩家，有着很大的区别。但在游戏世界里，其实玩家对于一款游戏的认知存在不同程度的差异是很正常的，在玩家还不了解一款游戏之前，仅仅只是看到游戏的宣传图片和广告，便会在心中对这款游戏产生自己固有的认知，我们俗称为“印象”。纵然，未玩过的玩家容易被《皇室战争》里那么多张卡牌和战术玩法所迷惑，误认为这是一款非常烧脑和重战术的纯卡牌策略游戏，但如果自己没有真正意义上的进入过游戏里去体验，相对来说是很难给一款游戏下一个较为客观的定论的。

　　陀螺点评：

　　在陀螺看来，《皇室战争》原本在游戏定位上，稍微偏向于中重度，而在现在来说，近几个月玩法更新了之后，增加了趣味性的2V2玩法，尝试推出达阵模式、镜像玩法，机制上变得更加的多样化和适当地在原有基础上削弱了游戏难度，吸引了更多轻度的用户。然后我们也看到《皇室战争》也确实一直在不断的往“更加有趣”和“易上手”方面发展。

　　一路走来，《皇室战争》产品革新优化的历经之路

　　自《皇室战争》进入17年以后，游戏就不断的革新自身产品。只为让游戏的门槛变得更低，让更多的玩家参与进来，也更重社交，让游戏的乐趣升级。

　　1、首次推出2V2玩法，以好友开黑拉动社交

　　自进入2017年以来，《皇室战争》就开始推出更多的玩法，首次进行的“自我改革”便是添加了2V2的玩法，虽然只是从1V1变成了2V2，但是在这看似是“1+1”新玩法的背后，答案远不止等于“2”。根据官方统计，推出2v2后，7月的2v2玩家人数明显高于1v1的人数。

　　2V2模式的开启，既增强了《皇室战争》的社交性(和好友开黑)，还丰富了玩法(从8张牌到16张牌的演变)，在不丧失竞技性的同时，增加了随机匹配合作的趣味因子。

　　最重要的是，对于小白玩家来说，匹配对战赢了的话不仅同样可以打出宝箱，且就算输了也不会掉奖杯，同时还可以邀请现实内的好友一起尝试，萌新小白也可以跟大神玩家享受共同匹配的乐趣，相比起之前，容错度和社交性都会更高一些，体验显得更加轻松与休闲。