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  • Pandora在用户没有订阅的情况下植入点击付费广告

  • 作者: 潜水 责任编辑:kasa11 来源: 科技狗 2017-12-15 11:40:18
  •   音乐流媒体服务公司Pandora今天在一份新闻稿中宣布,如果他们参与视频广告,将提供广告支持的用户访问其按需付费的收听平台。当听众搜索他们喜爱的音乐时,他们会选择观看15秒的视频广告,让他们打开免费的Pandora溢价会议。

      今年早些时候推出的Pandora Premium,结合了个性化的无线电功能,可以搜索任何根据用户喜好定制的歌曲、专辑或播放列表。广告支持的听众可以访问个性化的自动播放和不间断的移动音乐流。

      该功能增强了Pandora的视频Plus,这是一个按成本收费的广告产品,该产品于9月推出,与t - mobile等品牌合作伙伴一起推出。根据潘多拉的研究,早期的扩展测试发现,三分之二的听众接受了潘多拉的奖励,大约90%的听众选择了至少15秒的视频。一名发言人表示,所有拥有或将购买视频Plus的品牌都有机会使用该功能。

      2017年的潜水奖表彰了该行业的顶级颠覆者和创新者。这些高管、公司、趋势和突破正在改变行业,塑造未来。

      潘多拉的新视频产品可以提升品牌参与度,同时也能向想要体验该平台无广告体验的用户提供一个有吸引力的建议。潘多拉(Pandora)在一篇博客文章中引用的尼尔森媒体实验室(Nielsen Media Labs)的数据显示,这种“价值交换”(value exchange)在美国网民中占54%,超过纯广告支持的模式。对于Pandora来说,它可能会吸引更多的兴趣,并向其付费服务提供注册服务。

      这种混合的方式可能会帮助潘多拉在竞争激烈的在线音乐流媒体空间中脱颖而出,其他玩家喜欢Spotify和Apple music。通过将基于视频奖励的广告和点播内容结合起来,Pandora为营销人员提供了一个机会,当他们选择接收他们的时候,他们会向消费者传递他们的品牌信息。在发布广告支持的优质内容的同时,Pandora提供的数据显示,年龄在20到49岁之间的用户比其他广告类型(如强制视频广告)的用户更喜欢移动奖励视频广告。

      IPG Media的媒体策略集团Magna 10月份的一项研究显示,交互式视频广告已经显示,消费者花在营销信息上的时间增加了47%。该公司发现,当消费者有机会与品牌互动时,品牌可以将消费者的参与度提高三倍。即使观众不点击广告,它也能让广告更令人难忘。

      基于奖励的广告也诱使用户购买。当用户被要求与广告、视频或调查进行互动,以换取一个应用程序的奖励时,他们就更有可能进行内购,这是Tapjoy的一项研究,该研究将移动广告客户与开发人员联系起来。

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