视频社交渐成四不像模式，陌陌抓错了救命稻草

　　恰逢直播平台纷纷寻求转型之际，视频社交对不少平台来说是一条赌博式的道路，同时拥有社交和直播业务模式的陌陌就是代表之一，无论在外如何鼓吹战术之精良，成绩之亮眼，背后阿里的出逃和付费用户增长停滞等方面却在佐证着救命稻草的错抓之殇。

　　一场华丽的试错

　　提到社交，最先想到的是微信、QQ等即时通讯软件，而提到视频直播，能够想到花椒、一直播等知名平台。随着二者不断发展，“视频社交”这一结合体概念开始兴起，甚至有直播平台更是喊出了“无视频不社交”的响亮口号。

　　陌陌就是这一批主打视频社交大军中的代表成员，并且很好地映证了这一打法在目前中国市场是行不通的。

　　11月28日，陌陌发布了2017年第三季度的财报。数据显示第三季度陌陌的成绩一如既往的亮眼，营收达到23.4亿元，比去年同期增长了126%;净利润为5.22亿元，较去年同期增长了103%。另一直播巨头YY成绩也是不俗，据其公布的财报显示，其第三季度营收同比增长为48%，净利润同比增长59%。

　　同样是交出了一份令人满意的作业，而陌陌与YY在资本市场得到的反馈却是大相径庭。

　　YY股票自进入2017年以来一路走高，尤其是5月之后，增长势头更加迅猛，至今股价已经翻了有一倍多。而5月时，陌陌的增长势头戛然而止，一番挣扎最终在8月攀上高峰后，下滑态势至今都没能够止住。

　　有分析师指出，股价的走势正是资本市场对公司预期最直观的表现。陌陌与YY之所以会出现如此大的差距，主要有两个潜在因素：一是陌陌付费用户增长出现了停滞。陌陌的用户是在持续增长，但是付费用户人数却已经三个季度都没有出现大的起伏。作为营收的重要来源，资本看到了这一现状的隐忧;二是阿里系资本的出逃。

　　公开资料显示，阿里巴巴曾两次注资陌陌，占股达到20%以上，然而自2016年以来却进行了4次大幅减持抛售，至今手中只剩下3.24%的股权。这一系列动作，更加动摇了资本市场对陌陌的信心。

　　若要继续深究付费用户增长停滞和阿里系资本出逃背后的原因，矛头怕是要指向陌陌的视频社交新战略之上。

　　在苹果App Store官方介绍页中，陌陌将“开启视频社交”的口号放在了十分显眼的位置，可见其这一战略的重要性。而付费用户增长停滞恰恰反映出了视频社交的大方向下，陌陌的发展已然遇到了瓶颈。

　　去年8月，陌陌更新了7.0版本，喊出了“视频社交，就来陌陌”，业内不少人认为这一版本的更新凸显出了陌陌视频社交布局的野心，并表示十分看好。然而阿里巴巴似乎是嗅到了一丝不一样的味道，不久后开始减持陌陌股票，弃他而去，陌陌的这一战略开始遭遇了无人喝彩的局面。

　　铁心押宝新版

　　如果说7.0版本陌陌的野心凸显，那么8.0版本的更新则反映出陌陌是“铁了心”要做视频社交到底了。

　　今年7月，陌陌发布了8.0版本。在号称“史上最大改版”中加入了“快聊”、“狼人杀”、“派对”三大实时视频社交玩法。陌陌联席总裁COO王力表示，视频已经成为年轻一代用户分享和互动的主要介质，新玩法有助于提高年轻用户的娱乐体验。但收到的反馈却是，陌陌改的连唐岩自己都不认识了，这是“二次创业”了?