尽管总是被大家吐槽土味儿太浓、格调太低,那个充满了“老铁双击666”的快手依然在难以扫除的城乡矛盾之间飞速成长着。
尽管总是被大家吐槽土味儿太浓、格调太低,那个充满了“老铁双击666”的快手依然在难以扫除的城乡矛盾之间飞速成长着。
最近,有消息称快手正在寻求新一轮10亿美元的融资。尽管协议还未最终达成,但在短短一年内就增长了快6倍的公司估值,已经为快手在资本市场创造出了足够的想象空间。
去年11月的时候,市场上甚至传出了快手即将在香港上市的传闻。
虽然平台上充斥着东北老铁和社会摇青年、品牌也被贴上了“低俗”的标签,但坐拥将近3亿月活跃用户的快手,已经成为国内短视频市场中的一个典型成功案例。
然而当流量增长达到一定阶段时,产品的商业化就需要提上日程了。拥有流量优势的快手,下一步需要的是更具有消费能力的高净值用户,以便引起广告主们的投放兴趣。
来势凶猛的抖音和火山小视频,已经凭借时尚和酷拿下了快手梦寐以求的城市年轻人,不差钱的今日头条也让它们多了几分抢夺市场的自信和底气。
赞助电视综艺、大范围投放广告……在面对短兵相接的短视频市场时,快手希望抢夺一二线市场的心情是迫切的。此刻的它,的确需要更为雄厚的资金支持。
于是我们可见,在短短的几年内,快手迅速地完成了几轮融资:
2012年4月和2013年4月,快手分别完成了30万美元的天使轮融资和数百万美元的A轮融资,投资方是晨兴资本;
2015年1月,快手完成1000万美元的B轮融资,由红杉资本和晨兴资本领投;
2016年3月,快手完成C轮数千万美元融资,由百度、红杉资本、晨兴资本、华人文化基金领投;
2017年3月,快手又完成新一轮3.5亿美元融资,由腾讯领投。
随着融资规模的不断扩大,快手的估值也水涨船高,一路升至现在的170亿美元。
不过,现有用户群体与商业化进程中的理想目标不符,仍然是阻碍快手加速狂奔的一个矛盾因素。而这种已经被固化的品牌形象,一时半会也很难通过广告赞助和大力推广来扭转。
把目光投向更遥远的海外,成为了快手商业化的另一条路径。尤其是在内容产品纷纷出海的当下,在那些蓬勃发展中的新兴市场,短视频和直播可以帮助快手讲出更好的故事。
2017年11月的时候,快手突然在微博上的韩粉圈内火了一把,原因是他们天天追的那些韩国明星欧巴们,最近迷上了一种叫做Kwai的短视频应用。
这就是快手在进军韩国市场后推出的新版短视频社区应用。针对韩国比较浓厚的娱乐市场氛围,他们加入了更多韩流明星元素,所选用的短视频素材也来自当下比较火的韩国影视作品。
一时之间,包括权志龙、秀智、允儿、IU等在内的韩国顶级明星们,都开始在网上发布自己用Kwai制作的对口型搞笑视频,形式有点像当年在微博上火过一阵的小咖秀。
明星效应很快起了作用,在很短的时间内,Kwai就登上了韩国免费应用下载榜的首位。有了明星光环加持之后,快手还成功实现了“出口转内销”,吸引了一批国内粉丝加入快手为偶像应援。
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