“她经济”时代，兜售少女心的乙女游戏将成新风口？

近日，一款名为《恋与制作人》的手机游戏俘获了不少的少女心，《恋与制作人》是一款超现实恋爱经营的手机游戏，玩家通过游戏操作可以窥视游戏中女主与四个不同背景和身份的男主相遇，并通过付费的方式解锁游戏中的隐藏剧情来满足玩家的好奇心。拥有强大吸金能力的乙女向游戏（乙女即14至18岁的少女）——专门针对年轻女性玩家开发的游戏，正在成为国内手游领域的新兴力量。

女性玩家规模扩增，乙女游戏成为新市场

其实，在过去的一年中，由女性消费群体引发的“她经济”效应日趋明显之后，商家就借助“她经济”的盛行之风，不断推出围绕女性消费者的内容化产品。如美妆品牌联合了《美少女战士》等符合少女童年回忆的动漫IP，加上动漫人物的配饰，成功利用少女情怀激发女性消费者进行消费。并且随着可爱而又美丽的“精致的猪猪女孩”，心无杂念的“佛系少女”，以及已过少女芳龄却拥有少女之心的“中年少女”等标签化女性名词的出现，表明了年轻女性群体的市场影响力正在扩大。

而在她经济时代出现的诸多女性内容化产品中，优质IP的输出源成为女性内容化产品中最稀缺的元素。但随着优质原创IP的不断开发利用，女性游戏优质IP输出源不断告急，如何输出优质的内容化产品成为众多开发商亟待解决的问题。不过，虽然游戏IP中针对女性开发的产品输出甚少，但女性玩家在游戏领域中的占比却在不断增大。

游戏调研机构 Newzoo 《男女玩家异同如何塑造游戏市场》的数据显示，玩家中的女性已经占据了46%，在手游领域，游戏玩家的男女比例已经接近1:1。在“她经济”时代，女性玩家已经逐渐熟悉游戏套路和游戏内容，并且随着女性玩家对游戏沉迷程度的深入，以及玩家数量不断增加，庞大的粘性女性玩家流量带来了乙女游戏的商机，让众多的游戏开发者纷纷开始研发专门针对女性的游戏产品。

早在前几年，手游领域就出现了针对女性游戏玩家对游戏诉求的相关游戏。《恋与制作人》游戏开发公司叠纸游戏在2013年就相继研发出了暖暖等专门为女性玩家打造的游戏产品，即《暖暖换装物语》、《暖暖环游世界》、《奇迹暖暖》）三部曲。相关数据显示，目前《奇迹暖暖》的全球用户已经超过一亿，而这些用户中，有90%以上是女性玩家。在女性玩家数量不断增加之后，国内针对女性玩家的乙女游戏市场风口正在形成。

叠纸游戏的《恋与制作人》问题不断

在以女性玩家为主体的全新游戏领域中，由于乙女游戏玩家的受众多为年轻女性，行业规范也尚未标准化。因此在众多女性玩家沉浸在《恋与制作人》并为之无法自拔之时，国内以其为代表的乙女游戏存在的不足也逐渐显现出来。

首先是由版权引发的行业管理问题。作为国内较为成功的乙女游戏，《恋与制作人》在2017年年底大火之后却被认为其BGM（即游戏背景音乐）与日剧《富贵男与贫穷女》的主题曲《rich-man》近乎相同，游戏角色和道具等设定上也与《逆转裁判》、《空之轨迹》等日漫日剧存在雷同之处，人设等游戏元素上存在抄袭之嫌。国内版权尚未完善之际，业内势必会出现大量“效仿者”，导致乙女游戏的开发市场环境恶化。

其次是因服务器过载而导致玩家的游戏体验差。据了解，因游戏玩家数量增加过快，2017年12月30日凌晨，《恋与制作人》服务器出现玩家数量过载现象，游戏开发者在紧急停服维护一天后才恢复正常；而拥有日服和国服的《偶像梦幻祭》在2017年3月也发生了服务器过载而影响玩家正常进入游戏的时间……在乙女游戏成为国内新风口之际，因服务器问题而导致玩家无法正常进入游戏或者游戏画面不顺畅等问题，都将影响玩家对乙女游戏留下不好的印象。

再者，盈利模式引发玩家不满。在此类以恋爱为主向的乙女游戏中，被广大玩家吐槽最多的就是游戏中的付费设定。无论是《梦王国和沉睡的100位王子》还是《恋与制作人》，都需要付费才能获得更多有趣体验的设定，玩家只有通过不断地充值，才能获得更多男主的“甜言蜜语”以及在游戏中以及抽取卡组，并且在《恋与制作人》中，即使玩家花了钱也不一定能抽取好的剧情卡片。“没钱谈什么恋爱？”、“你我本无缘，全靠你花钱”等语录，都是玩家对氪金严重的乙女游戏宣泄的不满。

最后是乙女游戏可玩性低，极易在更替速度快的游戏领域中被遗忘。目前市场上的乙女游戏多以塑造满足少女颜值需求的男性角色，并通过营造恋爱的场景氛围来取悦年轻女性群体，其操作上也是为了满足大部分玩家而设定为选项性。而当乙女游戏市场逐渐饱和后，恋爱作为主线的玩法也会稍显俗套，乙女游戏的市场竞争力也会在产品多元化的游戏市场中不断下降，一如《奇迹暖暖》，这款在玩法和画风上与《恋与制作人》相差无几的游戏，现在也只能在免费榜100名左右徘徊。

乙女游戏作为游戏领域中的一个小众品类，其受众又多为女性玩家，受众单一且版权问题未得到解决、服务器过载用户体验差、因游戏情节俗套而出现用户粘性过低……《恋与制作人》的成功虽为国内乙女游戏打开了新市场，但这些问题或将使其在快速更替的市场中遭遇更大的风险。

乙女游戏将成为全新游戏风口

值得庆幸的是，由于乙女游戏的市场仍在初建阶段，玩家对游戏中出现的用户体验以及版权问题的容忍度较高。并且相对于传统游戏而言，以《恋与制作人》为代表的乙女游戏受众也不再是以男性玩家为主，简便化操作能够为更多小白玩家提高上手速率。所以尽管问题重重，但对于传统游戏产品而言，乙女游戏仍具有一定优势。

现阶段，乙女游戏通过精致的画风来为众多女性塑造具有浪漫气息的游戏场景，并且利用游戏角色的高颜值和暖心人设满足女性玩家的需求；而在以女性为主的“她经济”时代，因年龄增长带来的焦虑，成年女性群体的“退行”现象（即在受挫或焦虑时采用幼稚方式应对的行为）更为明显，“宝宝”、“中年少女”等网络新词扩大了少女群体的范围，让乙女游戏在国内游戏市场拥有更多的拥趸。

然而在当前的游戏市场上，女性玩家与男性玩家的比例已经趋近于平衡，游戏开发者也已经将其用户群体“一视同仁”。也就意味着女性玩家已经适应了具有一定操作性和挑战性的游戏类型，诸如《王者荣耀》、《绝地求生》等具有一定上手难度的游戏中也不缺乏高端女性玩家。因此，在逐渐趋于饱和的国内游戏市场中，单一以贩卖少女心，通过满足女性“恋爱”需求的乙女游戏，对于现阶段的女性玩家来说可玩性较低。目前《恋与制作人》的部分玩家也对这款氪金严重但可玩性不高的游戏表现出了放弃之意。

乙女游戏开发者要想在以《王者荣耀》、《绝地求生》等拥有诸多高粘性用户为代表的游戏市场中抢占新的份额，需要在向众多少女群体兜售恋爱氛围的同时，提高游戏可玩性，而不是通过单纯的氪金模式提供游戏新体验；并且要增强对行业的规范管理，提高游戏服务器的维护和管理问题，为女性玩家带来更顺畅的游戏体验，迎接乙女游戏新风口的到来。

从目前市场来看，兜售少女心的乙女游戏在国内游戏市场趋于饱和之时出现，能够为国内游戏市场带来更多扩张市场的有力条件，同时也为游戏开发企业带来了全新方向。而游戏企业要想在这片商代开垦的全新领域中获得生存机会，需要在让玩家消费的同时提高游戏的可玩性，只有获得更多粘性用户，才能让新风口中的游戏企业屹立不倒。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110