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  • 比起PPT造烟公司 bink掌握核心技术才是市场选择

  • 责任编辑:kasa11 2019-05-15 17:43:08
  •       近两年来,电子烟这个给我们留下模糊印象的产业又再次涌向互联网。在 2019 年,资本入侵和互联网思维给这一行业全盘洗牌,顿时市场风起云涌,迈入了电子烟市场的 2.0 时代。罗永浩的锤子手机在业务持续遇阻后,向互联网宣布全情参与电子烟,各路人马也相继入局。这背后涉及的巨额利益,也让局外人虎视眈眈。

      在一些喜欢用PPT模板造烟的发布会上,这类创始人热衷于讲硬件,从外形到设计到续航仿佛来到某手机厂商的发布会。而到了烟弹烟油等重要环节,PPT电子烟品牌却喜欢一笔带过,只因尼古丁烟油技术这道难以跨越的技术壁垒。据某电子烟 KOL 介绍,不同的技术和烟油会带来不同入口感受,有些电子烟雾化不均,入口会有颗粒感,而劣质的导油材质更容易产生刺鼻的金属气味。

      风口上的电子烟品牌

      庞大的资本关注背后,是电子烟行业发展的利好前景。一方面是电子烟正在成为香烟的替代品,其味道接近,含带的有毒物质(焦油、一氧化碳、亚硝酸)等含量大幅降低,成为烟民过渡的新选择。另一方面,同时也是全球传统香烟极为关注的行业问题,世界香烟的产量正在不断减少,随之可预见的传统香烟成本升高,更利于电子烟这个细分市场的迅速增长。

      据不完全统计,中国烟民的数量已经超过了 3.5 个亿,占全球烟民总数的三分之一,其潜在市场增量十分可观。

      目前市面上的新型电子烟主要分为三种,分别是吸入式能量棒、加热不燃烧电子烟和烟油式电子烟,严格来讲前两种在发展方向上均受制约,吸入式能量棒的严格来讲不算尼古丁类产品,对烟民消费者无吸引力;另一种加热不燃烧电子烟内置传统香烟耗材,受到国家的严格管控,来源多靠进口,国内市面上并不常见。而这最后一种烟油式电子烟,正是国内创业的重要方向。通过由尼古丁、丙二醇、丙三醇和香精混合而成的烟油,经由烟杆电池对雾化器进行供电,再将烟弹内的液态尼古丁转化成雾气,从而有了类似吸烟的感受。

      暴利使人盲目 消费者如何做到慧眼识丁?

      现在电子烟行业内存在的重要问题是:入局者并没有行业的专业技术沉淀。虽然在产品的设计开模、电池、雾化器等技术方面,都可用3C行业的拿来主义,随意拼装,能正常工作即可,但一到烟油式电子烟最为关键的烟油技术,就变得捉襟见肘。这时,为了不错失风口红利,个别厂商便只有让产品一边发布,一边摸索调整烟油。在光鲜亮丽的发布会上,我们看到的是一页页精致排版的PPT,听到的是创始人空口无凭的美好愿景,活脱脱一套信息不对称的畸形生态链。

      业内人士透露,现阶段的国内电子烟市场类似十年前的中国的山寨机,今年卖不好,明年换个牌子接着卖。且电子烟行业的进入门槛较低,投入500万元左右就可建立一个品牌,走礼品市场或是走代理直销渠道,年销售量达到1-2万支,利润非常可观。

      而若要真正区别技术向的电子烟品牌,最关键的还是“烟弹”中的尼古丁品质。放眼全球,能实现人工合成“尼古丁盐”的企业屈指可数。这方面技术也直接影响着电子烟极为看中的“口感”问题,这也意味着不能作为传统烟民的过渡产品,更别提产品在使用过程的安全问题。

      冰壳bink强势入局 势为行业提高技术门槛

      作为电子烟的核心,烟油的质量直接决定电子烟的品质、口感和安全,而味道作为烟油的核心技术之一,唯有能设立香料研发中心的企业才是实力的象征。依靠香港中美烟草背景的bink(冰壳),有强大的团队技术支持,算是电子烟行业屈指可数的正规军品牌。而团队也多来自传统烟草行业,是为数不多的烟草“正规军”,他们会把产品的体验感对标JUUL布局全球,这是中国很多厂商都想做的事。

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      区别国内的电子烟优势在于,bink(冰壳)掌握的HINs 技术结合只采用欧洲进口的原料,造就了独特的入喉体验,拥有接近烟草的醇厚口感、顺滑的雾化蒸汽以及传统烟民追求的击喉感,在 4 月份的IECIE国际电子烟展览会上,bink(冰壳)电子烟因其出色的入口感受,已经成为大批老烟民的首选。

      据悉,bink(冰壳)的 HINs天然复合尼古丁技术已经获得专利认定,其健康程度和技术性均得到保证,在接近烟卷的口感上,完全剔除传统香烟的焦油。

      在不止于传统市场运作的基础上,bink(冰壳)选择放弃稳定利润从而进军电子烟市场,本着希望用转业技术和品质改善市场乱象的美好愿景,不惜拿出HINs 天然复合尼古丁技术,为用户造就一口更舒适的入喉感受。

      近日,冰壳科技宣布,香港中美烟草集团有限公司已向公司注资 2000 万美元,这也是该烟草集团首次向电子行业进行资本注入。而除了资本支持以外,中美烟草(香港)还将提供技术和资源支持。

      传统烟草逐年下跌的税收利润中,电子烟将成为大趋势,亦是一个不断增量的潜力市场。但缺乏管理,相关政策尚未确定,市场鱼龙混杂的乱象是不可避免的问题。但可预见的是,未来电子烟将是实力玩家的市场,只有强者才能在最后生存下来并且适应国家可能即将出台的电子烟监管政策,bink(冰壳)有核心技术+资本实力傍身,稳坐市场的同时也将成为市场渠道的放心选择。

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