谷歌和亚马逊维持了DSP的受欢迎程度，并与程序化的广告商保持着联系

　　谷歌和亚马逊(Amazon)在广告客户中处于需求侧平台(DSP)的受欢迎程度，尽管许多人甚至不认为这些平台是DSP。在接受调查的广告商中，大约有4 / 10的人说他们打算在来年使用DoubleClick(41%)和亚马逊(39%)的广告。

　　根据报告，这些竞争平台有不同的优势。虽然谷歌被认为拥有最大的影响力和最宝贵的竞选分析和数据，但人们认为亚马逊比DoubleClick更容易工作。事实上，亚马逊是最受欢迎的DSP，在谷歌的边缘。

　　有趣的是，只有四分之一的节目广告客户准确地描述了Doubleclick大经理作为DSP的特征。更少的(18%)将亚马逊的广告平台描述为DSP。

　　亚马逊(Amazon)近来在广告领域掀起了波澜:根据最近的估计，预计今年到2019年，其美国广告收入将翻一番，因为广告商对该平台的兴趣持续增长。

　　广告商对涨价的担忧

　　在这种情况下，数字媒体的购买受到了更密切的关注，有迹象表明，买家对程序化购买更为谨慎，广告商的研究表明，人们对各种各样的热门话题的担忧日益加剧。

　　在报告发布会上提到的那些人最关心的是欺诈，39%的广告客户(同比增长12%)。大约四分之一的人还报告了对品牌安全的担忧(同比增长9%)和验证(同比增长2%)。

　　另外，Teads的一项调查显示，超过四分之三的cmo越来越担心品牌安全，超过四分之三的人也越来越担心广告欺诈。结果，接近一半的人希望供应商和机构提高透明度:53%的人正在重新审视他们的代理关系，48%的人正在质疑他们的供应商关系。

　　然而，最近来自广告商感知和信任媒体品牌的研究发现，虽然数字媒体买家关注欺诈和品牌安全，但ROI是他们的首要关注点。

　　虽然人们的担忧似乎在上升，但他们可能不会对项目的整体使用进行抑制:接受调查的项目广告客户中，有80%正在加速或优先考虑程序化广告。

　　其他亮点

　　编程式的广告商平均使用3个dsp来吸引观众。在谷歌和亚马逊之后，火箭燃料、亮魔和贸易桌在购买意向中位居前5名。

　　三分之一的市场营销人员计划在公司内部进行程序性购买。

　　一半的营销人员和机构认为程序化购买将最终成为客户的责任。

　　有关数据:2017年6月，广告客户对700多家广告客户进行了调查，其中52%来自营销人员，48%来自代理，49%或更高。