播客B2B营销?LinkedIn上的一些决策者听着

 　　LinkedIn最近对2500多名会员进行的调查显示，超过三分之一(35%)的LinkedIn用户收听播客，不到10%(8%)的人不知道播客是什么。年龄在18 - 34岁之间的受访者最有可能收听播客，42%的受访者表示经常这样做。

　　不过，年龄组别之间并没有太大的差异:36%的LinkedIn会员年龄在35 - 64岁之间，经常听播客，65岁以上的人有三分之一(33%)。

　　事实上，年龄在65岁以上的LinkedIn会员只有八分之一(12%)不知道播客是什么。

　　播客听众遍布全球:在巴西的LinkedIn会员中，有41%的人听着，美国有39%，香港有39%，法国和德国都有37%。

　　何为为B2B播客?

　　LinkedIn分析师认为，播客在B2B营销中被低估了，他们指出，高管们与这些平台的参与度更高。

　　具体来说，LinkedIn(部门主管、VPs、所有者和首席执行官)中有44%的高级决策人知道播客的内容，他们会花时间去倾听。相比之下，参与调查的高级管理人员和专业人士中有36%的人对此表示不满。

　　调查结果并没有显示出那些知道播客的高管比例是多少，所以有可能在高级管理人员中参与度更高，而播客的知识则更低。

　　内容营销机构最近的调查数据显示，一些B2B市场营销人员正在利用播客:几乎五分之一(17%)的播客是他们内容营销工作的一部分，高于去年的12%。

　　来自Marketo的独立数据显示，大约有四分之一的B2B买家在比较产品和服务时使用播客和网络研讨会来与供应商接触，尽管他们在购买和购买后阶段使用这些渠道减少了。

　　虽然“一个提供真实商业价值的播客可能只是对LinkedIn的分析师来说是正确的内容”，但播客似乎更有价值作为一种补充的见解，而不是一个主要的观点。《福布斯洞见》(Forbes Insights)和德勤(Deloitte)行业观察中心(Deloitte Center for Industry Insights)的研究显示，与商业书籍一样，长篇文章和报告，以及商业书籍，都是高管们喜欢的商业见解的格式。只有1%的人认为播客是他们喜欢的格式。

　　尽管如此，播客至少有一个吸引人的观众群。尼尔森最近的一项研究发现，播客听众是:

　　68%的人比成年人更有可能获得研究生学位，45%的人有研究生学位;

　　有32%的人有家庭收入(HHI)，至少75k美元，45%的人有至少250k的HHI;而被

　　51%的人更有可能从事管理工作，60%的人更有可能成为专业人士。