文化和自然遗产日,万卓睿桥走进歙县助力徽墨文化传承

  2024年6月8日,在第八个“文化和自然遗产日”来临之际,万卓睿桥(We Red Bridge)公益传播项目WE Impact “⽂化中国⾏” 走进“徽文化之乡”安徽歙县。活动期间,WE Impact “⽂化中国⾏”小组成员通过实地探访歙县老胡开文墨厂进一步体验千年徽墨的传承工艺,对话非遗传承人深入了解非遗之美。在徽州古城非遗集市上,小组成员还充分发挥自身创意,通过打造“打工人” 系列徽墨文创、趣味互动等创新推广模式吸引众多游人驻足围观,激发对徽墨文化的学习与体验热情,赋予千古徽墨以更多新意,助力非物质文化遗产传承与保护。

徽州古城非遗集市徽墨文化公益推广活动

  作为中国传统民族技艺,徽墨历史悠久、底蕴深厚,因其“拈来轻、磨来清、嗅来馨、坚如玉、研无声、一点如漆、万载存真”的特点为文人墨客所喜爱,是古代文明的重要象征。随着现代社会书写工具的普及,徽墨的使用需求收敛、制墨工艺失传、人才流失等都成为徽墨文化传承长期面临的挑战。在此情况下,徽墨与现代文化的融合与创新、激发新消费需求成为众多守艺人探索的路径。非遗集市上,WE Impact面向年轻群体打造的“打工人”系列文创将“社畜”痛点与徽墨文化相结合,引起了很多游客的兴趣与共鸣,借助趣味科普问答、社交打卡赢文创周边等方式,助力徽墨传统文化走进新生代人群。

打工人系列徽墨主题文创周边:“墨”慌、“墨”鱼

  “非常高兴看到团队成员发挥我们所擅长的文化传播与创意能力,为非遗文化传承注入新活力,这也是我们持续履行社会责任的坚定体现”,万卓睿桥首席执行官王圣妮(Nicky Wang)表示。“非物质文化遗产是中华文化的瑰宝,需要大家一同珍视与守护才能源远流长。作为整合传播机构,我们始终深耕文化传播领域,并致力于以文化孕育与传承文化。相信在团队的共同努力下,这些宝贵遗产焕发更耀眼的光彩。”

  “非常感谢WE Impact能关注到徽文化之乡歙县以及徽墨传统非遗代表性项目,希望通过此次公益项目,让更多人了解和关注徽墨,并进一步推动徽墨项目与现代社会的融合发展”,歙县文化旅游体育局党组成员、副局长王晓鹃表示。“未来,我们将借助主管部门及社会各界的力量,通过加强人才队伍建设、增加对外宣传展示机会、融合创新文旅业态等方式,使得徽墨传承人队伍不断壮大、徽墨国内乃至国外知名度不断提升、徽墨融入旅游效应不断增强,越来越多人认识、了解、喜爱徽墨这一传统技艺。”

  徽墨是中国传统制墨技艺中的珍品,常以松烟、桐油烟、漆烟和胶等为主要原料,制作技艺复杂,工艺配方讲究,主要供传统书法、绘画所使用。2006年,徽墨制作技艺被纳入第一批国家级非物质文化遗产名录。2019年,安徽省黄山市歙县老胡开文墨厂被认定为第三批国家工业遗产,进一步彰显了徽墨作为非物质文化遗产的历史价值与文化意义。

  作为整合传播机构,万卓睿桥始终致力于将⾃⾝的专业能⼒与社会使命连接起来。近年来,WE Impact “文化中国行”已助力多个城市推动其文化保护与传承发展。2023年,WE Impact “文化中国行”走进云南楚雄,通过实地体验与学习当地彝族刺绣,助力彝绣文化传承与保护。今年,以“文化和自然遗产日”为契机,WE Impact “文化中国行”聚焦徽墨文化,在歙县本地推广与传播的基础上,WE Impact还计划将徽墨带至北京、上海等地,进一步激发公众对徽墨文化的关注与重视。

  关于万卓睿桥:

  万卓睿桥是一家备受赞誉的整合传播机构,我们帮助企业和组织在中国实现业务增长。我们在北京和上海办公室的专业团队,深入理解客户业务,拥有灵活的策划能力,擅长富有创意的故事讲述,并熟谙数字营销技术。我们帮助客户建立声誉并打造高价值社区,助力客户在全世界最具活力的市场实现业务增长。

  作为万卓环球的子公司,万卓睿桥的团队拥有跨行业和跨文化的专业知识,我们聚焦本土,兼具国际化思维。40多年来,万卓环球与客户和意见领袖建立了长期稳定的合作关系,创作了广受认可的作品,并推动世界各地的人们采取积极行动。目前,我们在全球有二十几个办公室,1300名员工,我们的服务领域涵盖科技、医疗健康和消费品等。

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