如何在产品中植入“幸福”,解密爱茉莉太平洋美丽基因

  让人感到幸福,大概是“可持续发展”最接地气的通俗表达吧。

  如何制造出让人感到幸福的产品呢?前不久,韩国爱茉莉太平洋集团旗下雪花秀品牌在上海发布了最新“逆转时光”产品——月亮罐面霜,因为盛放面霜的容器的设计灵感来自朝鲜王朝的白瓷“月亮罐”而得名,月亮罐的罐身通体白色,圆圆的外形好似正月十五的月亮,表面又透着隐隐如月的白光,捧它在手心的那一刻,顿感内心也变得宁静了。难怪,艺评界对月亮罐有着“能装下世上所有忧愁”的美誉。

  这款传奇的“月亮罐面霜”也将在第六届中国国际进口博览会上亮相,届时,中国观众不仅有机会一睹真容,还能了解到以“铸就美丽世界(We Make A MORE Beautiful World )”为使命的爱茉莉太平洋近年来在绿色美妆和研发领域的丰富成果。

总部大楼:开放空间连结社区

  爱茉莉太平洋的总部大楼对于包括我在内的绝大多数旅人们来说,并不陌生,太多的文字记载了关于它的“显赫声名”:由英国建筑设计大师大卫·齐普菲尔德(David Chipperfield,2023年度建筑界最高奖项——普利兹建筑奖得主)设计;齐普菲尔德崇尚“少即是多”,“用阳光充满空间”的极简主义建筑哲学,他在爱茉莉太平洋的总部大楼里“安置”了三个“屋顶花园(Roof Garden)”。

  坐在被静谧的水池和“森林”包围的屋顶花园中,面向首尔天际线的那一刻,我理解了建造者的初衷:在钢筋水泥的沙漠里给繁忙的都市人提供一处可以喘息补氧的“绿洲”。

  人在职场,谁又没遇到困扰呢?我相信,这里的员工如常人般会有各种喜怒哀乐的情绪,也会有万般琐碎的人间烦恼,只是他们比他人多了几处可以透透气的去处。类似“沙漠绿洲”的空间在大楼里不难被寻到,比如可以席地而坐的图书室,再比如窗边一排可以眺望风景能把整个人包裹在内的座椅,任由你在这里发发呆,吹吹风。尽管现实中的静好境界未必如此唾手可得,但在紧绷的日常里,能够有这样一个跟自己独处的空间,僵硬沉重的心真的会有那么一点点放松,那一刻,我随手拍下了一张“不追光自成光”的屋顶花园合影。

  要制造让人感到幸福的产品,制造者首先应当是感到幸福的,爱茉莉太平洋的管理者们深谙其中道理:大楼里,餐厅、健身房、休息室各种员工福利设施一应俱全,更设有内部幼儿园,解决了多数职业妇女总是疲于照顾孩子与工作间的忧虑。这是我对大楼记忆最深刻的部分,因为它体现了对母亲所在的女性群体价值最大的关怀和尊重。

  不仅如此,爱茉莉太平洋“制造幸福”的文化基因也延展到更广泛的社区空间。大楼的1至3层被打造成对外开放的公共文化空间“Atrium”。1 楼设立的爱茉莉太平洋美术馆(Amorepacific Museum of Art)以“为发现日常之美而开放的空间”为目标,2楼有栽满绿植的悦诗风吟咖啡馆、售卖各种爱茉莉太平洋产品的商铺,地下一层有各种食肆,虽为办公大楼却罕见地与地铁连通,谁都能直接进入这个韩国美妆龙头大本营;居住在周围的居民可以隔三差五地进入大楼乘凉歇脚,约上三五好友小聚,以及收留了如我这般的旅人的所有好奇。

  这一切都充分反映了建造大楼时的初心:“希望大楼是一个开放空间,能与居民作连结并对社区作出贡献”。

美丽妆园:坚持使用最优质的原料

  到达爱茉莉太平洋乌山美丽妆园(Amore Beauty Park)的那日,下着瓢泼大雨,如若摆在从前,我定会有各种惆怅和沮丧,当下,因为富有朝气的同行的伙伴以及心中的期许让我的心境发生了改变,生活本来就有风风雨雨,何必抗拒与它相遇。站在通透的玻璃窗前向外张望时,意外地看到了晴天里看不到的景象:大片在雨中折射光彩的翠绿草坪,还有廊檐下躲雨嬉戏的不知名的小鸟。

  乌山美丽妆园是爱茉莉太平洋的综合性生产和物流中心,是全球首个气垫粉饼的诞生地,更是一个充满传奇色彩的地方,因为这里集合了爱茉莉太平洋集团的珍贵馆藏,称它为一部韩妆发展史也不为过。

  乌山美丽妆园的参观始于“母亲的山茶花发油”,回溯到上世纪30年代朝鲜开城的一家小店铺,当时徐庆培的祖母尹独亭女士开了一家名为“昌城商店”的山茶油作坊。她将厨房常用的山茶树果实碾碎,榨出优质的山茶油后,当成护发产品出售,没想到一举获得顾客们的青睐。与此同时,她始终坚持自己的产品一定要自然而独特,“就如同在厨房为家人做饭一样,化妆品也要坚持使用最优质的原料”。这个“家珍”信念此后一直在爱茉莉太平洋集团代代传承。

  同样对外开放的,是的,你没看错,只要预约就可以来这儿参观拍照打卡的历史档案馆以现代感和高科技呈现了爱茉莉太平洋70多年来的发展精华,收藏着珍贵的图像、文字、服饰、广告片、化妆品包装。如果时间允许,我想我会在这里待上一整天,慢慢地观赏每一件藏品,了解背后的故事,比如为什么早期会用素人模特,第一支广告片是怎么诞生的?再比如当初挨家挨户销售产品的访销员如何开创了女性就业的先河,以及未来或许会被收录的被纽约时报称之为“21世纪最伟大的女演员”的蒂尔达·斯文顿(Tilda Swinton)。说实话,当初雪花秀宣布蒂尔达·斯文顿接替宋慧乔担任全球代言人时,我的心头是为之一惊的,一个非常西方的面孔如何代言东方之美?但是在看到蒂尔达·斯文顿在位于首尔北村的旗舰店雪花秀之家 (Sulwhasoo’s Bukchon flagship store),用低沉而独特的嗓音讲述着“永生的、无垠的、不朽的品质……世界上鲜有这种美好的事物,我真的被人参深深吸引……”后,我也被深深的吸引了,原来传统与现代美学是能够相互衬托辉映的,独立精神与优雅风范也是可以兼具的。

西广茶园:人与自然和谐相处

  用“在最好的年纪遇见最好的你”来形容我和爱茉莉太平洋之间的关系大致是恰如其分的,相比五年前到访欧莱雅时的随性,十多年前到访资生堂时的轻狂,如今的我比以往任何时候都要镇定,更清晰地了解自己的内心想要什么,什么才是适合自己的。

  蒂尔达·斯文顿在62岁出任雪花秀全球代言人,而我相识爱茉莉太平洋也已人到中年。那时的我正许下雄心壮志让自己老得慢一点,美得更久一点。

  或许是因为小时候居住在山野之中的缘故,对花花草草有天然的喜爱,长大后,邂逅的每一朵花的绽放都能深深地吸引我,新遇到的每一种植物的名字及其背后的故事都会用心地去记住。绝大部分原料取自于天然植物,比如人参、芍药,再比如莲子、玉竹、百合,还有最早发现绿茶里的儿茶素对皮肤抗老化有帮助的爱茉莉太平洋自然是我的“逆转时光计划”的首选。

  爱茉莉太平洋的绿茶原料种植基地位于韩国南部的济州岛,40多年前,爱茉莉太平洋创始人兼首任会长徐成焕在根本无法耕种的一片不毛之地上,一镐一锹开荒翻地,历经千辛万苦,开垦出一片片绿意葱茏的茶园,由于当地独特的地理环境——火山活动让土壤的有机物含量比一般土壤高,南方水气受汉拿山阻挡,在济州岛的西广地区形成云雾,造就了顶级茶叶生产的自然条件。此后,爱茉莉太平洋通过对茶树各部位的潜心研究,用茶树的花、籽、根的提取物做出了具有超强抗氧化与抗衰老作用的产品。旗下品牌悦诗风吟(innisfree)更是从3000余种绿茶中找到“水嫩绿茶”,开发出安全、可持续、对动物友好的功效性纯净美妆产品。

  卢梭在《植物学通信》中说,不管对哪个年龄段的人来说,用博物的眼光探究大自然奥秘都能使人避免沉迷于肤浅的娱乐、平息激情引起的骚动,用一种最值得灵魂沉思的对象来充实灵魂,给灵魂提供有益的养料。博物学曾长期与“绅士的业余爱好”联系在一起。我们不可能都是真正的绅士,但追求恬淡、向往崇高、热爱自然之心是可以有的,也是可以付诸实践的。

  因而到了济州岛,自然要去一下西广茶园,去“哦雪绿(Osulloc)”茶博物馆喝一杯“特调”,品尝济州岛的过去、现在和未来。当茶艺师一边将茶汤注入杯中,一边讲述着:“济州人把橘子树称之为‘大学树’,因为每年的橘子收成都很好,将它出售后的回报足以供养家中的孩子上大学”,听到这儿,心里生出莫名的感动,俗话说:“一方水土养育一方人”,这大概是人与自然和谐相处的最好的例子吧。

  离开的时候,我照例会去建筑物最高的观景台,这会让你看得更远一点,映入眼帘的是一望无际的绿色茶园,游客们在茶园里驻足,在阳光里摆出各种可爱的姿势留影想要记住和大自然亲密的这一瞬间,他们的脸上无一不带着幸福的笑容,这一幕让我也看得很是欢喜……

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